<%@ /0080/e/0080ep_includecss_1301.vm %>
网易首页 > 网易家居 > 正文

金意陶国庆双节再造IP,营销玩家如何制胜市场?

0
分享至

在人类居住空间的发展过程中,永远都向往对美的追求。从生活方式的变化到科学技术的进步,材料工艺的创新与设计审美的提高,为人的居住质量迭代提供了新注脚。在更高维度的追求中,家正是因“我”而生的产物。我们用家展示自我,也映射着内心最认可的生活态度。所以打造一个专属于“我”的独一无二的家,变成了更多人一直在践行的课题。

如何打造这样一个“独一无二”的家?我们看看年轻人在社交平台做何如解答:治愈系/极简轻奢风/暖色调/不被定义等等,不一而足。在这样的课题背景下,拒绝从众,拒绝划一,坚守个人的自由选择,成为了众多消费者的行动指南。

金意陶国庆双节再造IP,营销玩家如何制胜市场?

9月16日-10月8日,金意陶以“选雅光瓷砖 造质感美家”为主题的2023年金意陶雅光陶瓷艺术节将正式上线。作为以差异化定位在陶瓷行业中异军突起的品牌,金意陶将再次发扬其雅光产品的长板效应,助力消费者打造出极具个性化的居住空间,找到理想生活的答案。

“特权卡享5重福利”“新品首发百万产品补贴”“8888雅光省心配套餐”,在本季度的品牌市场活动中,金意陶送出的艺术节福利显得尤为亮眼。细观察其中的活动内容,也能窥见金意陶近年来在全国渠道建设、业务裂变成效、线上线下联动、产品开发迭代等层面做出的布局与规划。

渠道裂变成效显著

不同市场层级需求均可满足

随着消费市场增长动能的转化,金意陶亦通过新的渠道裂变模式与市场下沉的布局以期觅得商业新契机。“从市场细分方面,金意陶要精准化运营市场。通过对店态的分析与消费者细分,金意陶的瓷砖品牌分成“臻选”和“优选”。臻选对应高端家装,优选对应大众化市场。但是无论是臻选还是优选,都要以差异化的方式体现金意陶的特色。”金意陶董事长何乾年中在接受媒体采访时如是说。

金意陶国庆双节再造IP,营销玩家如何制胜市场?

▲金意陶臻选门店形象

金意陶国庆双节再造IP,营销玩家如何制胜市场?

▲金意陶优选门店形象

根据不同的市场容量与当地人均GDP,金意陶开发出了包含全球臻选店、高端臻选店、优选店、素雅轻专馆等不同店态,以适应民众不同的消费需求。在本次活动中,更推出了众多面向大众客户的暖心让利举措,让更多消费者享受来自实力大厂的宠粉之举。

金意陶国庆双节再造IP,营销玩家如何制胜市场?

▲金意陶推出雅光瓷砖全屋购买方案

雅光产品持续出新

与消费者需求融合共赢

众所周知,雅光砖一直是金意陶的王牌产品。在雅光工艺技术上,金意陶结合国际先进产品设计理念,将现代、时尚、科技、流行的元素创造性融合到产品中,源源不断地对产品更新迭代。

金意陶国庆双节再造IP,营销玩家如何制胜市场?

▲金意陶雅光砖产品底特律深受消费者欢迎

金意陶雅光砖产品一经上市,便成为消费者家装清单中的必选产品。这在消费者口中的描述是:金意陶雅光砖质面更加个性多元,质感也更具人文气息,是当下年轻人营造家居氛围、表达生活态度的方式之一。而雅光砖本身所兼具的物理性能,让瓷砖颜值和功能成为鱼与熊掌可以兼得的最优选项。

金意陶国庆双节再造IP,营销玩家如何制胜市场?

▲金意陶2023糖果釉新品丨丝路花雨

本次金意陶雅光陶瓷艺术节的明星产品——“丝路花雨”以其丝绒质感及糖果釉4.0工艺的极致叠加成为了十分值得期待的雅光新品,168元/片拿下金意陶1500×750mm规格雅光瓷砖,品价比不俗。

金意陶国庆双节再造IP,营销玩家如何制胜市场?

▲本次新品预售补贴优惠面向优选店开放,喜欢金意陶糖果釉产品的消费者尽可前往门店了解。

线上线下整合发力

打造年轻化联动模式

在本次活动,金意陶夹带了一个重磅私货:活动期间,金意陶直播间豪礼送不停,交款满10000元可获抽奖1次,多交多得。

在90、00后逐渐成为消费主力军的当下,品牌年轻化的浪潮势不可挡。在年轻用户偏好、行为、态度不断转变的当下,唯有全面布局品牌营销进化,与年轻人玩到一起,才能实现真正意义上的品牌焕新。整体来看,金意陶以营销造节为主线,打造多样化的品牌联动模式,以年轻人熟悉的场景为沟通点,结合场景宣传、活动宣传、口碑宣传等方式,与年轻群体玩在一起也更加深入地将品牌主张占领年轻用户心智,破圈“蓄水”年轻群体。

金意陶国庆双节再造IP,营销玩家如何制胜市场?

在本届“选雅光瓷砖 造质感美家—2023年金意陶雅光陶瓷艺术节”中还有一个重磅福利,即交订100元可尊享5重特权,涵盖了大额满减券、定制文创礼品,线上预约抢大规格岩板等多项福利,值得蹲守。

金意陶国庆双节再造IP,营销玩家如何制胜市场?

当代民众有幸生活在一个支持个性的时代,“家”可以成为个人性情的载体、个性的表达。换言之,家由自我定义,它已然超脱出住宅的基本诉求。“选雅光瓷砖 造质感美家”是一场品牌造节,也是一场理想追求,家居颜值新高度,金意陶与你一起探寻“家”的更多种可能。

相关推荐
热点推荐
ESPN:一科索沃记者因做双头鹰手势,被欧足联取消媒体资格

ESPN:一科索沃记者因做双头鹰手势,被欧足联取消媒体资格

直播吧
2024-06-20 11:10:12
专家:对俄战争已然失败

专家:对俄战争已然失败

俄罗斯卫星通讯社
2024-01-22 15:13:11
陈晓深夜喝酒烂醉如泥,被两名女士搀扶着,和陈妍希离婚借酒消愁

陈晓深夜喝酒烂醉如泥,被两名女士搀扶着,和陈妍希离婚借酒消愁

郑丁嘉话
2024-06-20 10:38:07
18强完整分档:日伊韩1档,西亚7队3-4档,中国5档,朝鲜印尼6档

18强完整分档:日伊韩1档,西亚7队3-4档,中国5档,朝鲜印尼6档

直播吧
2024-06-20 16:08:13
停业11万家!昔日购物天堂,如今靠餐饮“续命”

停业11万家!昔日购物天堂,如今靠餐饮“续命”

餐饮老板内参
2024-06-20 09:57:29
余琦被立案调查!老公身份被扒,狗受牵连,前同事曝光其真实人品

余琦被立案调查!老公身份被扒,狗受牵连,前同事曝光其真实人品

六毛朵朵
2024-06-19 12:51:46
扣押小米资产,强买vivo股权?外媒:中国正在送给印度一个大产业

扣押小米资产,强买vivo股权?外媒:中国正在送给印度一个大产业

一个有灵魂的作者
2024-06-20 10:42:46
B站十万粉清华博主列出四大疑点,认定姜萍造假!达摩院再回应

B站十万粉清华博主列出四大疑点,认定姜萍造假!达摩院再回应

开玩笑的水母
2024-06-20 19:18:09
沙特阿拉伯第三级别联赛开出梦幻薪资:月薪2万美元招募前锋

沙特阿拉伯第三级别联赛开出梦幻薪资:月薪2万美元招募前锋

星耀国际足坛
2024-06-20 12:12:56
男子误机花6000从天津打车到西安:出租车司机路上一直问,“兄弟你确定?”

男子误机花6000从天津打车到西安:出租车司机路上一直问,“兄弟你确定?”

天津族
2024-06-20 07:39:06
华晨宇香港演唱会造型曝光,想走林佳树路线,网友热议太“奇葩”

华晨宇香港演唱会造型曝光,想走林佳树路线,网友热议太“奇葩”

娱乐白名单
2024-06-19 10:55:48
广西一市两任市委书记同日被处理,均大搞劳民伤财的“政绩工程”

广西一市两任市委书记同日被处理,均大搞劳民伤财的“政绩工程”

齐鲁壹点
2024-06-20 18:07:28
说透了美国做着和俄核战、印太全面战争准备,印太针对超过对苏联

说透了美国做着和俄核战、印太全面战争准备,印太针对超过对苏联

邵旭峰域
2024-06-19 15:30:02
“新冠疫苗之父”杨晓明落马!打过3针的网友瑟瑟发抖?

“新冠疫苗之父”杨晓明落马!打过3针的网友瑟瑟发抖?

天津生活通
2024-06-19 16:14:23
2013年深圳杀妻案:整座楼没人居住,为何存在如此严重的后遗症?

2013年深圳杀妻案:整座楼没人居住,为何存在如此严重的后遗症?

青丝人生
2023-10-24 20:41:26
从朝鲜归来,有些大实话不得不讲!

从朝鲜归来,有些大实话不得不讲!

李砍柴
2024-04-21 23:53:00
“广东在下一种很新的雨”广东人怀疑是在针对自己,评论区破防了

“广东在下一种很新的雨”广东人怀疑是在针对自己,评论区破防了

有趣的火烈鸟
2024-06-20 19:48:19
第一批小米车主已经开始卖车了:有人不堪月供重负,有人转向华为问界

第一批小米车主已经开始卖车了:有人不堪月供重负,有人转向华为问界

金融界
2024-06-18 22:43:11
欧洲杯C组积分榜:英格兰4分居首,丹麦斯洛文尼亚同积2分

欧洲杯C组积分榜:英格兰4分居首,丹麦斯洛文尼亚同积2分

直播吧
2024-06-21 02:05:28
汤姆克鲁斯18岁女儿和小鲜肉约会,牵手搂腰超甜,男方酷似阿汤哥

汤姆克鲁斯18岁女儿和小鲜肉约会,牵手搂腰超甜,男方酷似阿汤哥

开开森森
2024-06-20 08:04:37
2024-06-21 02:28:49

家居

自然开放 实现灵动可变空间

头条要闻

媒体:以为中国会服软 菲在南海主权之争上存低级误判

头条要闻

媒体:以为中国会服软 菲在南海主权之争上存低级误判

财经要闻

楼市新“王炸”!释放何信号?

体育要闻

千夫所指的关系户 成了拯救葡萄牙的英雄

娱乐要闻

叶舒华参加柯震东生日聚会,五毒俱全

科技要闻

小米SU7流量泼天,富贵却被蔚来接住了

汽车要闻

售价11.79-14.39万元 新一代哈弗H6正式上市

态度原创

数码
时尚
本地
教育
游戏

数码要闻

AMD 发布 ROCm 6.1.3,支持 RX 7900 GRE 显卡及 TensorFlow

当男人不耍帅时,就是最帅的时候(穿衣篇)

本地新闻

2024·合肥印象|用崭新视角对话城市发展

教育要闻

学霸的题目,当然要学霸来做了!学渣挤眉弄眼一个字都没写出来

魔兽世界怀旧服即将开服,正式服何时开放?官方早已透露玄机!

无障碍浏览 进入关怀版