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健康睡眠产业未来可期?慕思交出了范本答案

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对于慕思而言,2023年或许是“好梦战略”往前行进一大步的一年。

近日,国内著名商业咨询顾问刘润首度应邀做客慕思,带来了主题为《在不确定性里寻找确定性》专场演讲。同时作为“睡眠问题”的研究爱好者,深度探访慕思华南健康睡眠基地,沉浸式体验了慕思的健康睡眠产品。在与慕思副总裁杨鑫、网易家居/网易设计全国总编辑胡艳力畅聊“好好睡觉”这件事儿时,刘润更是指出:“健康睡眠产业未来可期,像慕思这样的品牌正站在了行业趋势之上。”

作为健康睡眠品类的开创者,慕思的确提前站在了趋势之上。众多名人的加持,更是让“好好睡觉”的话题热度持续不减。

回顾今年慕思的一系列举措——特邀罗振宇和刘润两位跨界走进慕思研发生产基地,以更专业、更权威的视角解读慕思领先密码;邀约总台央视主持人撒贝宁张琳化身“一日睡眠顾问”,共同学习探讨健康好睡眠的秘诀;慕思全球好眠鉴证官王昱珩领队开启欧洲溯源之旅…多位名人与慕思的持续互动,从不同维度为慕思睡眠文化书写了全新的注脚。

跨界大咖智慧开讲
解读慕思品牌新内涵


2023年,对于慕思而言是有着重要变革意义的一年。这一年里,慕思5.0私人定制健康睡眠体验馆、慕思睡眠博物馆正式启动,使得慕思“全家庭×全生命周期×全场景”的全新产品生态得以呈现,也实现了慕思睡眠文化的集大成。

连续举办了15届的慕思818全球睡眠文化之旅,聚焦全球目光、透视慕思品牌与产品的本质,纵向打造了一场极具精神内涵的全球睡眠文化盛宴。
2023年慕思全球睡眠文化之旅在慕思数字化健康睡眠产业基地正式启动。慕思先后邀请「得到」创始人罗振宇、著名商业咨询顾问刘润亲临现场,深度探访了慕思工业4.0数字化智造工厂、检验测试技术服务中心、睡眠博物馆以及5.0私人定制健康睡眠体验馆。两位来自不同领域的大咖,分别在慕思健康基地进行了专场演讲,开启了“睡后成长”以及“不确定里找到确定性”的话题探讨。

此前,罗振宇作为“慕思全球好眠计划暨2023年慕思全球睡眠文化之旅”启动嘉宾,在启动仪式上分享了参观慕思健康睡眠产业基地后的感受:“慕思的使命是让人们睡得更好,他的目标从一开始就不在产品上,而是在人上。因为锚定了人和人的主观感受,这家公司的根扎在几亿年前的生活的本质中,而它未来的空间,随着眼耳鼻舌身意所有睡眠体验的优化,还有无尽的想象。”

正因关注“人”本身,慕思把助力每个个体“好好睡觉”作为品牌使命,坚持了整整19年。凭借引领行业的工业4.0数字化智造系统和国家级CNAS实验室带来的强支撑,慕思实现了“生产现场的透明化管控”、“一体化智能计划管控”、“全生产过程质量追溯”、“供应链协同管理”,保障了慕思产品的严格品控。

而这种对于睡眠的执着研究,也得到了著名商业顾问刘润的认可。在他看来,“能否好好睡觉几乎决定了一个人的高度。”多年来纵横商业世界的他,对于睡眠这件事也有着深入的研究。在亲自见证了慕思生产过程、体验了慕思产品之后,他对于慕思的产品表示了高度认可。
就如同刘润在慕思专场主题论坛提到的:慕思站在了行业趋势之上。在当下的经济环境之下,优质的睡眠非常重要,会有越来越多的人关注睡眠这件事。未来的机会属于能够把产品做好的人。
显而易见的是,在关注睡眠这件事情上,慕思从19年前就开始了。通过多年的修炼内功,如今的慕思,在智能制造、产品品质等方面均遥遥领先于行业。本次与两位跨界文化嘉宾联手打造的专场演讲,以借助文化这样的软实力,来占领消费者心智。而借由罗振宇、刘润两位老师的专场演讲以及对慕思健康基地的亲身体验,更是为慕思的品牌文化注入全新内涵。

撒贝宁、张琳直播

以央视之名权威证言


近期做客慕思的客人,除了现场献讲的跨界专业大咖,更有“名嘴”央视主持人。通过直播体验,更为直观地揭示慕思“好眠炼成记”。与那些鞭辟入里的干货演讲不同的是,两位央视主持人以一种更“接地气”的方式,从另一个维度向消费者呈现了使用慕思产品的真实体验。

九月初,恰逢开学季,央视主持人撒贝宁、张琳携手来到慕思智造基地和直播间,化身“一日睡眠顾问”。通过深入参观慕思工业4.0数字化智造工厂的各个生产流程、以及直播间多场景多主题的“答题闯关”互动形式,两位主持人为广大消费者在线揭秘慕思关于“床垫挑选、材质分辨、好眠指标、舒睡科技、定制服务、智慧睡眠”等方面的好眠奥秘。

直播过程中,“一日睡眠顾问”张琳跟随慕思副总裁杨鑫深入慕思工业4.0数字化智造工厂,去寻找超级工厂的“睡眠密码”。十多年高标准、严要求、强管控的产品生产,慕思让千人千面的定制化健康睡眠产品有了更多可能,从睡得舒适,到睡得健康(3.0时代)。而撒贝宁在感受到慕思细致入微的科技创新带来的出众体验时,甚至发出了“想一键躺平”的感慨:“看到慕思对健康睡眠的研究,非常专业、产品很舒服。我原本觉得睡觉就是简单的事情,但体验过后刷新了我的认知,感觉过去几十年都‘白睡’了,科技的含量是能够真正帮助我们睡个好觉的。”

这是行业首次联合央视一套、央视财经、央视频等16大平台同时进行的带货直播,从至权威、至严谨的视角鉴证慕思好眠品质、传播慕思健康睡眠文化。经数据统计,短短5小时的直播时长,全网在线观看人次达到400万+。
借两位“央视名嘴”的亲身体验,慕思实现了一次水平极高的带货。如此风趣极具互动性的直播,一方面展现了慕思在发掘消费者需求方面的高度敏感:正是因为懂得消费者,慕思在多年来在消费者口碑上一直好评如潮;另一方面,央视的背书更展现了慕思品牌的影响力,两大主持人的亲身体验及科普,不仅重构了消费者对优质寝具的认知,更进一步推进了慕思大国品牌的形象构建。
欧洲溯源之旅

一场睡眠文化的合力共创


通过与众多名人大咖一同走进慕思工业4.0数字化智造工厂、检验测试技术服务中心、睡眠博物馆以及5.0私人定制健康睡眠体验馆,慕思通过不同维度展现了其智能制造实力,也在众多消费者心中留下了深刻印象,展现了其行业领军者的魄力及实力。
而慕思的努力并不止于此。多年来,慕思一直在突破传统睡眠行业的供应链限制,多年来严选全球各种创新材料,为消费者提供多种贴心的健康睡眠解决方案。

2023年慕思全球睡眠文化之旅,正是一次实地走进其全球供应链的溯源之旅。届时,慕思将与一众用户携手远赴欧洲,深度体验德、意、法、比四国风情,实地考察慕思核心材质工厂,历时12天,完成一趟欧洲溯源之旅。

这一次,将由慕思全球好眠鉴证官王昱珩亲自带队。因微观辨水一战成名的“水哥”王昱珩,此前在慕思“好梦观察室”直播间,通过数个围绕核心材质展开的微观实验挑战,亲自替广大消费者对慕思的用材一探究竟。而这次,由“明察秋毫”的王昱珩带队,走进意大利TECHNOGEL凝胶、德国MÜLLER 3D空气纤维、德国AGRO弹簧、比利时贝卡特面料四间全球顶级的材质工厂,将溯源慕思优质寝具背后的全球产业链,亲身鉴证四款高科技材质卓越品质。

慕思的睡眠文化,是自诞生之日起便开始孕育的。过去19年,慕思在围绕健康睡眠,不断构筑、夯实自身系统竞争力的同时,成为健康睡眠生活方式和健康睡眠价值观的坚定“布道者”。在此过程中,慕思不仅从东方哲学中汲取智慧,系统理出“六根”睡眠文化,而且搭建了多IP矩阵,面向全球消费者推广健康睡眠文化。

每一次睡眠文化之旅,都是慕思文化基因的一次深化。慕思在带领消费者领略世界各地风土人情的同时,充分调动旅行者“眼、耳、鼻、舌、身、意”六重感官体验,感受慕思“六根”睡眠文化的魅力,从而找到更适合自己的好眠模式,这无疑是一种极具创新形式的共创——慕思在与消费者共同探索更先进、更普适的睡眠文化。
而此次,深入欧洲四国的溯源之旅,更是慕思睡眠文化的一次大升级。与消费者共同回归供应链源头,亲身探寻睡眠的健康奥秘。本质上,是品牌的自信,而这种自信,也势必带领慕思走得更广更远。
从以上众多举措也不难看见,从获得跨界名人的站台与背书,到央视名咖的直播带货,慕思“大国品牌”实力一次次得到了鉴证。从产品、品牌、营销等各个维度,都展现了慕思强大的实力。
自创立之初,慕思就创新性地提出了“量身定制个人专属的健康睡眠系统”,将人体工程学的前沿研究运用到产品设计中,并探究能更好改善睡眠,适配人体工程学的新材质。而随着消费升级趋势和大众健康意识的增强,人们对健康产品的关注度飙升,大健康产业也迎来了发展新机遇。作为健康睡眠品类的开创者,慕思注定傲立于潮头之前。
慕思的一系列成长,正好回应了刘润老师在慕思专场演讲中所提出的问题:如何在不确定里寻找确定性?在这个充满不确定的时代里,慕思在健康睡眠、睡眠文化的持续探索中,构建起了可持续、高质量的发展正循环。从消费者维度,它为健康睡眠带来了更多的确定性;从给慕思自身的发展维度来看,它为这个睡眠头部品牌带来更具确定性的成长预期。
健康睡眠产业未来可期。显然,慕思这个头部品牌站在了趋势之上,领先于行业交出了范本答案。
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