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联手中国网球公开赛 Der·1863如何玩转体育营销?

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随着体育产业的蓬勃发展,越来越多的品牌开始关注体育营销,寻求与体育领域的合作。9月15日,Der·1863地板与中国网球公开赛达成合作,成为这项国内顶级网球赛的赛事独家合作伙伴。同时,Der·1863也于现场正式对外发布了中网高定产品「和风朗月」系列,以独到的产品创意设计和品质获得了中网领导以及现场媒体们的肯定。


网球是一项优雅而激烈的运动项目,源于法国贵族们的一种高雅消遣、社交方式,现已盛行于全世界,在国际体育赛事上享有很高盛誉。而Der·1863地板作为一家拥有悠久历史的品牌,始终致力于为消费者打造高品质生活。双方的跨界合作将碰撞出全新的火花!

2023中国网球公开赛已经进入倒计时,也就是说,Der·1863即将代表家居品牌亮相世界舞台,等待世界各地的球员及球迷的检阅,与“钻石”共同闪耀,见证京彩!在助力体育赛事之外,Der·1863作为地板品牌联手中网又有何深意呢?


强强携手 高端品牌联手高端运动

地板与网球看似是互不相干的两个领域,实际上却有着相似相通的内涵。

首先,Der·1863地板一直以来都致力于为消费者提供高品质、环保的地板产品,以提升人们的生活品质。而中国网球公开赛则是一项倡导健康、积极生活的体育赛事。双方在品牌内涵上的契合,使得Der·1863地板与中国网球公开赛的合作成为一种必然。

其次,在对人群的聚焦上,双方也十分契合。德尔作为一家拥有悠久历史的地板企业,始终关注中高端市场。而中国网球公开赛作为我国最高水平的网球赛事,吸引了众多国内外顶级选手参与,观众群体也以中高端消费者为主。因此,双方在市场定位上的匹配,使得合作更具针对性和实效性。

对于双方的合作,Der·1863以及中网的嘉宾们纷纷表示,精工匠心、追求卓越的高端品牌理念是双方合作的基础,同时也期待在双方的深度合作中,能够进一步挖掘品牌与中网的联系,以更多元化的合作形式达到共赢,同时为传递品牌价值与中网价值做出全新成绩。


全新产品 超强实力赋能顶级赛事

作为四大超级赛事之一,中国网球公开赛对于比赛场地的要求很高。为此,Der·1863针对体育场地的实际需求,精研产品特性,打造出高定产品——和风朗月系列。这款产品在发布会上也得到了隆重发布。

据了解, Der·1863和风朗月产品铺设区域为选手们的休闲餐饮区域,可以说是整个场馆中,除赛场之外,运动员们活动最多的区域。而Der·1863和风朗月系列凭借进口EB技术赋予地板“十全十美”强劲性能,在抗菌、抗污、耐磨、耐候、环保等方面极具实力的表现,在一众待选品牌中脱颖而出。

德尔地面材料产业Der·1863事业部总经理董莹还表示,和风朗月系列以东方“和文化”为灵感,打造和之美、和之感、和之术、和之胜、和之享、和之严的美感、质感、技术、性能。


德尔董事、执行总裁,兼地材产业总裁姚红鹏

聚焦品质与美感的Der·1863主打高净值人群,这也是德尔近年来更注重的赛道。正如德尔董事、执行总裁,兼地材产业总裁姚红鹏在致辞中所说的那样,Der·1863是消费升级、消费分级时代背景下的必然产物,也是德尔探索高端木地板品类的一条正确的道路。在以“匠心手工”为核心特色夯实高端品牌价值的同时,在中网赛事期间,Der·1863和风朗月也将把品质生活带给更多家庭。

玩转体育营销

随着经济的发展,消费者健康理念的增强,参与运动的人数逐年上升,中国体育市场存在巨大潜力,到2025年产业规模或超5万亿。这也是众多品牌纷纷入局体育营销的重要背景。但与以往不同的是,Der·1863跳出以logo曝光扩大品牌声量营销模式,在中网赛事期间,打造了体育营销新典范。


Der·1863深知选择与自身品牌内涵、市场定位相契合的体育赛事或运动员进行合作,才能使营销效果最大化。因此,在中网赛事期间,Der·1863通过参与球员餐厅的建设,以高品质地板的体验,全面呈现匠心精工、卓尔不凡、引领高端原木生活方式的品牌理念,在家居的体验时代,化客户“痛点”为企业“支点”。

服务于体育赛事,尤其是具有超强的引流和吸睛能力亚洲顶级赛事,为Der·1863提供了打破圈层、扩大声量、增强与消费者互动的机会。而在此期间,Der·1863更是不断深化“更懂中国人的全球高端原木地板”品牌定位,精准对接高端目标人群,同时将品牌20年如一日的坚持潜移默化植入受众心智,与消费者形成共鸣,交出了又一个出彩的整合营销范本。

体育赛事往往具有积极、健康的内涵,与中网合作,无疑为Der·1863地板的品牌形象增添了更多积极、健康、品质的元素。在中网赛事期间,我们一起期待Der·1863以高品质的理念塑造全新生活体验,并与中网一起共创赛事精彩、践行高雅生活,助力品牌升级。

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