随着技术的发展和消费需求的变化，厨房神器“电饭煲”不断进化，不仅大小、外观选择多，而且功能更齐全，如煮饭、煮粥等都能细分类型，还有些电饭煲以智能化为卖点，实现了手机APP控制。那到底什么样的电饭煲才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为用户的“心头好”呢？
根据奥维云网（AVC）新发布的电饭煲—线上零售市场监测月度（2023年8月1日—2023年8月31日）数据报告显示，小熊电器8月零售额同比增长12.4%，是当月零售额TOP5品牌中唯一正增长的品牌。并且，从本年累计数据（2023年1月1日—2023年8月31日）来看，小熊电器零售额同比增长25.3%，零售量同比增长5.4%，在行业整体负增长的情况下，双双实现增长。
TOP5P品牌唯一双正增，持续创新是关键
不可忽视的是，国内的电饭煲市场发展高度成熟，集中度较高，竞争尤为激烈。与此同时，产品创新后劲不足、市场需求饱和等现实问题，也让电饭煲市场整体显疲态。后入局品牌如何于红海中开辟新增长点？小熊电器用数据证明了实力。
根据AVC对电饭煲市场8月份的监测数据显示，整个行业当期零售额同比下滑8%，而小熊电器当月零售额同比增长12.4%，打破行业下滑态势，且在零售额TOP5品牌中增长最多。从本年累计数据看，整个行业零售额同比下滑6.9%，零售量同比下滑8.7%，而小熊电器零售额和零售量则实现了双双增长，分别为25.3%和5.4%，也是TOP5品牌中唯一实现双增长的品牌。
小熊电器为何能稳定增长？可以高度概括为四个字“深察细作”，即对目标群体需求进行深度洞察和细分，再以持续的技术创新迭代来满足。以“一人食”电饭煲为例，洞察年轻独居用户的煮饭需求，产品设计颜值更高、容量适合，更通过专攻电饭煲内胆技术突破，从初代铝合金内胆迭代到第六代陶瓷油不粘元釜，不仅让用户在家吃上柴火饭，而且内胆不粘更好清洗。还有刚上市的新品小熊杂粮电饭煲，以都市品质家庭和银发一族为突破口，从煮饭速度、味道、健康等多方面实现技术突破，上市即受广泛关注。
做强刚需做好细分，引领精致健康饮食生活
其实，煮饭这件事看起来稀松平常，但深入挖掘，需求颇多。不仅不同人群对米饭的口感要求不同，而且随着用户对健康的重视，更多用户对米饭的营养留存有了高要求。另外，产品的容量、煮饭的速度、操作的便利度等这些方面，用户的要求也越来越细。
这些需求的升级和细化，正映射出电饭煲这一刚需品类的增长新机遇。显然小熊电器把握住了。小熊电饭煲实现零售量和零售额双增长，是小熊电器持续做强刚需品类的关键一环，以为给用户带来更极致的体验为目标，越来越深入的渗透年轻人生活的方方面面。
以新品小熊杂粮电饭煲为例，其针对煮饭慢、口感糙、营养流失等问题，以技术创新一一破解。小熊杂粮电饭煲搭载专利微压升降锁香阀、上置立体加热、智能恒温浸泡、专利柴火元釜等技术，让米粒充分浸泡、闷煮更香甜、留存膳食纤维、受热更均匀等，快速煮出喷香水润、晶莹Q弹、健康营养的米饭。
并且，针对都市品质家庭和银发一族两大目标群体的不同需求，小熊杂粮电饭煲以定制化的场景方案实现全方位的满足。日常工作太忙，匆匆忙忙煮不好饭？小熊杂粮电饭煲22分钟快煮，还原柴火饭的好口感，一家老小都吃得满足；注重养生、控糖不能吃白米饭？小熊杂粮电饭煲专业煮好杂粮饭，无需提前手动泡米，一键速煮，五谷杂粮都能软透芯，还能实现膳食纤维提升27%，真正做得简单、吃得无负担。
正源于做强刚需、做好细分，小熊电器具有了强大的竞争力，更赢得了更大的增长空间。而这背后的支撑，离不开小熊电器在研发、设计、制造三大领域的深耕和累积。
如小熊杂粮电饭煲这类新品，从一个为用户解决煮饭细分需求的想法，到成熟的产品上市，都离不开小熊电器在研发、设计、制造三端的同步发力。在研发端，小熊电器搭建了3级研发体系，拥有10多个研发团队，及时捕捉市场新动向，推进研发的细度和精度。除了领先的研发，小熊电器内部60+设计师团队与全球前沿设计资源深度合作，不断推陈出新，引领市场趋势。有了前沿的研发、设计，制造实力推动其快速转化。小熊电器的4大智能制造基地、70余条生产线以及两条国内顶级水平的全自动生产线，构建出强大的数智制造能力，全面推动精品化、多品类战略的落地。
从数据看到本质，小熊电器电饭煲品类在行业整体下滑的背景下实现零售量、零售额双增长，映射出小熊电器对不同用户需求的深度挖掘和细致解构，以产品及场景创新为用户带来全方位的精致生活满足。这也是小熊电器致力以精品打动用户、留住用户的缩影。不只是电饭煲，小熊电器作为小家电引领者，将给市场、给用户更多惊喜。
本文来源：网易家居
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王晓易_NE0011
