<%@ /0080/e/0080ep_includecss_1301.vm %>
网易首页 > 网易家居 > 正文

亚运会完美闭幕!联塑凭何摘下多个热搜?

0
分享至

10月8日,杭州亚运会比赛完美收官。作为亚运史上规模最大、项目最多、覆盖面积最广的一次盛会,杭州亚运会汇集了亚洲54个国家和地区奥委会全部参与。这不仅是一次全民关注的体育盛事,更成了一个品牌营销的“竞技场”。

如今,品牌与精英运动员的互动成为抢占流量阵地的热门玩法,强强联手能够让品牌、运动员、赛事实现多方共赢。其中,联塑携手网易体育与国家乒乓球队的创新互动营销,在全网掀起了一场热浪。这一次,中国联塑不仅把目光放到了赛事本身,更是与网易体育携手,深度挖掘国乒运动员们的赛场内外,通过深度访谈等多种形式,引发广大粉丝共鸣。

短短几天内,连续冲上了3波微博热搜,呈现出破圈爆火之势...联塑是怎么做的?

独家专访,走进国乒运动员们的赛场内外

本届亚运会,以樊振东、王楚钦、孙颖莎等运动员为代表的中国乒乓代表队,在家门口迎接来自亚洲各乒乓强国的挑战。作为备受关注的国乒健儿,除了赛场上的动态,其背后的成长故事也备受粉丝们关注。

正是洞悉到这一视角,中国联塑、网易体育联合谈心社打造的《界外》栏目重磅推出“探梦冠军计划”专题,专访樊振东黄金搭档周雨、王楚钦主管教练刘国正、孙颖莎主管教练邱贻可,走进国乒健儿们的赛场内外,了解背后的汗水与付出。


三大采访的视频及长文章,以独特视角、别具人文关怀的态度,借助两大超级教练邱贻可、刘国正以及前国乒运动员周雨的讲述,还原了三位顶流运动员最真实而富有趣味的一面,也获得了广大受众的关注及热捧。

网友走心热评
网友走心热评

在内容上,每一篇都借由不同角度深刻地展现了运动员的核心品质,也巧妙植入了联塑与之不谋而合的共同点,展现了“不断超越、永攀巅峰”的精神。其中,《“大心脏”教练的创业秘籍:禁得起磨砺,才扛得起大旗》、《周雨:十四年前,我就认准了天才樊振东》等文章标题都直击广大受众内心。不少粉丝直呼:“联塑,界外,你是懂我们的!”

在传播声量上,关于孙颖莎主管教练邱贻可的采访——《“贻定颖”的核心,是相互信任》一经发布,相关话题上线即进热搜Top10另有多条话题进入上升榜话题总阅读量破5000万视频总播放量500万+微博总转发量破万。此外,两篇采访预告视频也在发布之后随即冲上热搜前十。如#王楚钦小心翼翼试探生气的教练#话题发布后冲上热搜第7位。

话题发布冲上热搜
话题发布冲上热搜

讲好故事,品牌效应无限扩大

事实上,本次传播上的大获全胜,并非偶然。一方面,这得益于联塑多年来在体育上的高度关注以及品牌形象的深入人心;另一方面,在内容上的深度挖掘及多渠道矩阵传播,为本次营销增色不少。

仅从本次三位运动员故事的营造上,便可见其背后的巧用匠心。

首先,乒乓球作为国球,深受国民喜爱,是我国普及性最高、参与度最广的运动之一。自1959年第一届世乒赛以来,中国乒乓球队常在国际赛事上取得优异成绩,并处于领先地位,在国民心目中拥有非同凡响的地位。联塑作为中国国家乒乓球队赞助商,将锐意革新、拼搏进取的乒乓体育精神融入品牌发展当中,这在运动员故事的挖掘上已经站在了优势位置。

其次,在选择运动员时,联塑与网易体育从运动员的竞技实力、人物形象、故事性、关注度各方面进行深度考虑。譬如长期占据男子单打世界第一、国乒男队领军人物樊振东;单打、男双、混双三项排名第一的王楚钦;世界乒坛首位“00后”世界第一孙颖莎均是备受体坛关注、具有大量话题的运动员。有了这样高流量、高声量运动员的加持,在助力联塑品牌书写品牌故事的同事,也收获了极大的国民关注度。

界外编辑部稿件发布获得10万+阅读量
界外编辑部稿件发布获得10万+阅读量

最后,联塑品牌与网易体育联合谈心社打造的《界外》专访,通过书写教练与运动员之间的情感、运动员之间的故事,如“贻定颖”讲述邱贻可教练与孙颖莎如何在攀往高峰路上互相成就;刘国正与王楚钦的“创业父子情”;周雨自述与“天才少年”樊振东的友情,真挚而动人。此外,联塑借势热点话题和运动员故事打造有新意、有记忆点的营销玩法,如“樊振东晚上减肥时点甜品”这样生动有趣接地气的微博话题,在情感上成功引起广大球迷粉丝共鸣,亚运会男单决赛结束后便立即冲上热搜,持续霸榜。此外,在传播内容形式上,视频、海报、文章等多种形式全方位极大声量曝光,更是最大程度地触达了受众。


彰显品牌实力,大国品质“赢在主场”

体育盛事,向来是品牌营销的必争之地。而能够在一片热闹中杀出自己独特路径来的,凭的还是“打铁仍需自身强”。联塑便是这样一个例子。

联塑作为中国国家乒乓球队赞助商,自2015年携手合作以来,基于共同的“不断超越、永攀巅峰”的冠军品质,在赛场内外上演出运动员与品牌方营销互动的的经典案例。连续8年来,联塑品牌在国乒队体育营销的内容和方式不断迭新,这也展现出了其品牌实力的持续成长。

在此次与网易体育携手打造的传播中,一方面,展现了赛场中的国乒健儿,秉持着中国乒乓拼搏到底,奋勇争冠的信念;精准把握机会,敢于亮剑出手,以“大心脏”的强大心理战胜对手。另一方面,这些品质也正是联塑品牌形象的一大印证。


在体育界,中国乒乓球队凭借拼搏和创新精神屡创佳绩。也借由亚运会这一赛事,我们也看见了在管道行业,同样也有一个企业——中国联塑怀抱拼搏和创新精神砥砺前行,稳居为行业中的冠军企业。

此次联塑借势亚运热潮,另辟蹊径地找到了全新的观察角度,聚集温情、正能量于一体的传播方式,直击全民助力国球的热情。联塑与网易二者携手,巧于多方借力,不仅极大地扩展了本次传播的效果,也进一步夯实了用户心目中“联塑=冠军品质”的心智认知,让联塑的国民品牌形象深入人心。

相关推荐
热点推荐
法媒:济科的公文包在巴黎被盗,损失达到50万欧元

法媒:济科的公文包在巴黎被盗,损失达到50万欧元

懂球帝
2024-07-26 18:44:10
前切尔西巨星德罗巴穿中山装跟德约科维奇说笑 球迷 :退休金1万7

前切尔西巨星德罗巴穿中山装跟德约科维奇说笑 球迷 :退休金1万7

侧身凌空斩
2024-07-26 10:44:04
社保入税动真格了!已有企业被警告!2024年,企业这些行为,再不收手就晚了!

社保入税动真格了!已有企业被警告!2024年,企业这些行为,再不收手就晚了!

祥顺财税俱乐部
2024-07-26 09:07:48
韩国“第一肉弹”比基尼热舞,因力度太大导致半球蹦出,真尴尬啊

韩国“第一肉弹”比基尼热舞,因力度太大导致半球蹦出,真尴尬啊

七阿姨爱八卦
2024-07-25 19:47:38
笑不活了,本地人吐槽广州上榜亚洲最宜居城市,评论区太真实笑死

笑不活了,本地人吐槽广州上榜亚洲最宜居城市,评论区太真实笑死

滑稽斑马呀
2024-07-26 20:11:05
俄乌战争溢出效应开始显现,从来没有的事发生了

俄乌战争溢出效应开始显现,从来没有的事发生了

一纸寡言本人
2024-07-26 10:08:22
闹大!巴黎运动员大巴没空调,韩国队有人热晕倒,有人当场脱衣服

闹大!巴黎运动员大巴没空调,韩国队有人热晕倒,有人当场脱衣服

嘴炮体坛
2024-07-26 18:10:43
遭遇全客场的环境,以色列国奥足球队被全场嘘

遭遇全客场的环境,以色列国奥足球队被全场嘘

懂球帝
2024-07-26 10:38:13
深圳人民医院肺脏移植后续!医院回应,老杨身份曝光:是退休工人

深圳人民医院肺脏移植后续!医院回应,老杨身份曝光:是退休工人

说真话的小陈
2024-07-23 16:56:40
“你不照顾我爸就滚”小姑子对嫂子指手画脚 ,大哥:你的脸呢?

“你不照顾我爸就滚”小姑子对嫂子指手画脚 ,大哥:你的脸呢?

广西秦胖胖
2024-07-26 07:22:47
全新奥迪A5基础版官图来了,换贯穿式尾灯,高配三块屏

全新奥迪A5基础版官图来了,换贯穿式尾灯,高配三块屏

汽车公告板
2024-07-26 22:13:21
男孩被拐后父亲抑郁自杀,25年后妈妈发现:儿子竟是自己4年好友

男孩被拐后父亲抑郁自杀,25年后妈妈发现:儿子竟是自己4年好友

蜉蝣说
2024-07-26 20:34:06
贾玲又打脸!亮相奥委晚宴,穿西装气场强大令人激动

贾玲又打脸!亮相奥委晚宴,穿西装气场强大令人激动

每日新鲜事吖
2024-07-26 19:48:25
20分钟和一个多小时的差别你一定要知道

20分钟和一个多小时的差别你一定要知道

性学研究僧
2024-07-26 11:09:53
印度富家女远嫁中国,回家探亲哭了3天,直言:实在顶不住了

印度富家女远嫁中国,回家探亲哭了3天,直言:实在顶不住了

十原故里
2024-07-17 12:51:33
中信建投实习生高调“炫富”意外泄露三个IPO项目,证监会合规警钟再响

中信建投实习生高调“炫富”意外泄露三个IPO项目,证监会合规警钟再响

观察者网
2024-07-26 20:41:13
县委书记被实名举报性侵女下属,这事不简单!

县委书记被实名举报性侵女下属,这事不简单!

进哥侃财
2024-07-26 15:46:24
美国苦特朗普久矣

美国苦特朗普久矣

葱哥说
2024-07-26 17:31:41
明明是巴黎举办奥运会,最引人注目的却是中国,高科技震撼世界!

明明是巴黎举办奥运会,最引人注目的却是中国,高科技震撼世界!

历史有些冷
2024-07-26 20:00:03
张学友演唱会门票滞销?网友:开的场次太多了,审美疲劳了!

张学友演唱会门票滞销?网友:开的场次太多了,审美疲劳了!

毒舌嬷嬷
2024-07-25 08:59:29
2024-07-27 08:50:44

家居

复古优雅 塞纳法式风情

头条要闻

巴黎奥运会开幕式现乌龙一幕:奥运会旗挂反了

头条要闻

巴黎奥运会开幕式现乌龙一幕:奥运会旗挂反了

财经要闻

董宇辉单飞,与辉同行到底值多少钱?

体育要闻

中国代表团出场 马龙高举国旗霸气挥舞

娱乐要闻

《歌手2024》总决赛赛制被质疑好搞笑

科技要闻

智谱发布视频模型 承认和OpenAI有差距

汽车要闻

全系标配CDC悬架 奇瑞风云T10售18.99-22.99万

态度原创

时尚
健康
房产
本地
军事航空

夏季连衣裙穿搭分享,这些款式优雅高级又显身材

人类为何至今无法攻克渐冻症?

房产要闻

广州中考Top5大洗牌!广附系,这次赢麻了!

本地新闻

换个城市过夏天 | 辽宁彰武的清新之旅

军事要闻

美暂停为以提供2000磅炸弹的政策未改变

无障碍浏览 进入关怀版