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亚运会完美闭幕!联塑凭何摘下多个热搜?

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10月8日,杭州亚运会比赛完美收官。作为亚运史上规模最大、项目最多、覆盖面积最广的一次盛会,杭州亚运会汇集了亚洲54个国家和地区奥委会全部参与。这不仅是一次全民关注的体育盛事,更成了一个品牌营销的“竞技场”。

如今,品牌与精英运动员的互动成为抢占流量阵地的热门玩法,强强联手能够让品牌、运动员、赛事实现多方共赢。其中,联塑携手网易体育与国家乒乓球队的创新互动营销,在全网掀起了一场热浪。这一次,中国联塑不仅把目光放到了赛事本身,更是与网易体育携手,深度挖掘国乒运动员们的赛场内外,通过深度访谈等多种形式,引发广大粉丝共鸣。

短短几天内,连续冲上了3波微博热搜,呈现出破圈爆火之势...联塑是怎么做的?

独家专访,走进国乒运动员们的赛场内外

本届亚运会,以樊振东、王楚钦、孙颖莎等运动员为代表的中国乒乓代表队,在家门口迎接来自亚洲各乒乓强国的挑战。作为备受关注的国乒健儿,除了赛场上的动态,其背后的成长故事也备受粉丝们关注。

正是洞悉到这一视角,中国联塑、网易体育联合谈心社打造的《界外》栏目重磅推出“探梦冠军计划”专题,专访樊振东黄金搭档周雨、王楚钦主管教练刘国正、孙颖莎主管教练邱贻可,走进国乒健儿们的赛场内外,了解背后的汗水与付出。


三大采访的视频及长文章,以独特视角、别具人文关怀的态度,借助两大超级教练邱贻可、刘国正以及前国乒运动员周雨的讲述,还原了三位顶流运动员最真实而富有趣味的一面,也获得了广大受众的关注及热捧。

网友走心热评
网友走心热评

在内容上,每一篇都借由不同角度深刻地展现了运动员的核心品质,也巧妙植入了联塑与之不谋而合的共同点,展现了“不断超越、永攀巅峰”的精神。其中,《“大心脏”教练的创业秘籍:禁得起磨砺,才扛得起大旗》、《周雨:十四年前,我就认准了天才樊振东》等文章标题都直击广大受众内心。不少粉丝直呼:“联塑,界外,你是懂我们的!”

在传播声量上,关于孙颖莎主管教练邱贻可的采访——《“贻定颖”的核心,是相互信任》一经发布,相关话题上线即进热搜Top10另有多条话题进入上升榜话题总阅读量破5000万视频总播放量500万+微博总转发量破万。此外,两篇采访预告视频也在发布之后随即冲上热搜前十。如#王楚钦小心翼翼试探生气的教练#话题发布后冲上热搜第7位。

话题发布冲上热搜
话题发布冲上热搜

讲好故事,品牌效应无限扩大

事实上,本次传播上的大获全胜,并非偶然。一方面,这得益于联塑多年来在体育上的高度关注以及品牌形象的深入人心;另一方面,在内容上的深度挖掘及多渠道矩阵传播,为本次营销增色不少。

仅从本次三位运动员故事的营造上,便可见其背后的巧用匠心。

首先,乒乓球作为国球,深受国民喜爱,是我国普及性最高、参与度最广的运动之一。自1959年第一届世乒赛以来,中国乒乓球队常在国际赛事上取得优异成绩,并处于领先地位,在国民心目中拥有非同凡响的地位。联塑作为中国国家乒乓球队赞助商,将锐意革新、拼搏进取的乒乓体育精神融入品牌发展当中,这在运动员故事的挖掘上已经站在了优势位置。

其次,在选择运动员时,联塑与网易体育从运动员的竞技实力、人物形象、故事性、关注度各方面进行深度考虑。譬如长期占据男子单打世界第一、国乒男队领军人物樊振东;单打、男双、混双三项排名第一的王楚钦;世界乒坛首位“00后”世界第一孙颖莎均是备受体坛关注、具有大量话题的运动员。有了这样高流量、高声量运动员的加持,在助力联塑品牌书写品牌故事的同事,也收获了极大的国民关注度。

界外编辑部稿件发布获得10万+阅读量
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最后,联塑品牌与网易体育联合谈心社打造的《界外》专访,通过书写教练与运动员之间的情感、运动员之间的故事,如“贻定颖”讲述邱贻可教练与孙颖莎如何在攀往高峰路上互相成就;刘国正与王楚钦的“创业父子情”;周雨自述与“天才少年”樊振东的友情,真挚而动人。此外,联塑借势热点话题和运动员故事打造有新意、有记忆点的营销玩法,如“樊振东晚上减肥时点甜品”这样生动有趣接地气的微博话题,在情感上成功引起广大球迷粉丝共鸣,亚运会男单决赛结束后便立即冲上热搜,持续霸榜。此外,在传播内容形式上,视频、海报、文章等多种形式全方位极大声量曝光,更是最大程度地触达了受众。


彰显品牌实力,大国品质“赢在主场”

体育盛事,向来是品牌营销的必争之地。而能够在一片热闹中杀出自己独特路径来的,凭的还是“打铁仍需自身强”。联塑便是这样一个例子。

联塑作为中国国家乒乓球队赞助商,自2015年携手合作以来,基于共同的“不断超越、永攀巅峰”的冠军品质,在赛场内外上演出运动员与品牌方营销互动的的经典案例。连续8年来,联塑品牌在国乒队体育营销的内容和方式不断迭新,这也展现出了其品牌实力的持续成长。

在此次与网易体育携手打造的传播中,一方面,展现了赛场中的国乒健儿,秉持着中国乒乓拼搏到底,奋勇争冠的信念;精准把握机会,敢于亮剑出手,以“大心脏”的强大心理战胜对手。另一方面,这些品质也正是联塑品牌形象的一大印证。


在体育界,中国乒乓球队凭借拼搏和创新精神屡创佳绩。也借由亚运会这一赛事,我们也看见了在管道行业,同样也有一个企业——中国联塑怀抱拼搏和创新精神砥砺前行,稳居为行业中的冠军企业。

此次联塑借势亚运热潮,另辟蹊径地找到了全新的观察角度,聚集温情、正能量于一体的传播方式,直击全民助力国球的热情。联塑与网易二者携手,巧于多方借力,不仅极大地扩展了本次传播的效果,也进一步夯实了用户心目中“联塑=冠军品质”的心智认知,让联塑的国民品牌形象深入人心。

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