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完美收官!蒙娜丽莎全民亚运狂欢告捷 树行业体育营销范本

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10月8日晚,杭州第19届亚运会迎来闭幕。这个2023年全国最受瞩目的体育盛会,不仅是运动员们争金夺银的竞技场,也是企业品牌百花齐放的国际性舞台。

据悉,本届亚运会共征集118个类别的176家企业,赞助收入和赞助商规模都为历届亚运会最高。蒙娜丽莎作为杭州亚运会官方建筑陶瓷独家供应商,代表了中国陶瓷产业的领先力量,此次在家居行业当掀起营销创新之风。

恰逢蒙娜丽莎品牌日【微笑节】15周年,结合杭州亚运会展开一系列主题活动策划,搭建“筑梦亚运之旅”。跨界品牌联动、全民活动发起、体坛明星加持、新品升级、直播大促等一系列品效合一的举措,蒙娜丽莎构建出多维、立体的营销动作,打造了全面开花的裂变效应,收获品牌声誉和流量的双重加成!

实现营销破圈,蒙娜丽莎微笑节与杭州亚运会跨界联动

2020年10月,蒙娜丽莎签约成为杭州亚运会官方建筑陶瓷独家供应商,在体育营销之路上重磅加码,引爆行业和市场关注,品牌知名度和影响力持续攀升。

今年6月15日即杭州亚运会进入100天倒计时当日,截止至10月8日闭幕典礼圆满举办,蒙娜丽莎以“筑梦亚运 微笑登场”为主旋律,开启了为期四个月的爆破式营销,持续点燃全民亚运激情,品牌力强势出圈。

值得一提的是,今年8月恰逢蒙娜丽莎品牌日微笑节15周年,蒙娜丽莎将其与亚运会跨界联动,赋予品牌“美好家”主张更丰富的内涵,并形成一套组合拳——联动杭州亚运推出杭州亚运版专属《微笑攻略》手册、重磅发布系列新品、福利和优惠活动,携手奥运冠军开展线上线下活动,强势赋能终端,在全国范围内开启健康、品质生活新风尚。

第十五届微笑节,继承了“微笑”力量的精神内涵,延续了历年活动的亮点和优势,因杭州亚运会的到来,实现了一场家居品牌与体育盛会的创新性跨界融合,大大提高蒙娜丽莎的品牌声量。一系列丰富、创新、有效的互动方式,让国人感受中国家居品牌的魅力的同时,也让优质的陶瓷产品和服务走进更多中国家庭生活。

掀起全民互动,蒙娜丽莎x刘虹x KEEP发起“绿色亚运跑”

杭州亚运会可以说是今年最为万众瞩目的重大国际盛事之一。蒙娜丽莎与消费者同频共振,以官方建筑陶瓷独家供应商加入,并联动全国经销商终端门店,掀起全民亚运狂欢热潮,实现终端与消费者的深度链接与互动。

6月15日-9月23日,由杭州亚运会官方建筑陶瓷独家供应商蒙娜丽莎集团主办的“筑梦亚运·微笑登场——蒙娜丽莎瓷砖2023绿色亚运跑”系列活动圆满举行。世界纪录保持者、中国田径金牌大满贯得主、奥运冠军刘虹受邀为蒙娜丽莎杭州亚运微笑大使,领衔开启全民迎亚运热潮。


据悉,蒙娜丽莎瓷砖2023绿色亚运跑共吸引2千人参与,传递自由、洒脱的生活态度,传播微笑力量。总计在佛山、上海、深圳、杭州、西安、沈阳、成都、南京、郑州、济南、天津、安庆、惠阳共13座城市接力,可以说实现了全民运动的城市共振。

为进一步扩大活动影响力,蒙娜丽莎联动知名健身App“Keep”启动蒙娜丽莎瓷砖2023绿色亚运跑线上挑战赛,设置跑步里程目标数值规则,为用户提供丰厚礼品。活动最终吸引超5万人参与,累计奔跑总路程超过42万公里,可绕地球10圈。

蒙娜丽莎以亚运跑的形式掀起全民狂欢,通过线上线下联动实现亚运赞助商身份强曝光,让国人充分感受到蒙娜丽莎对绿色健康生活方式的引领。本次活动时间长、覆盖面广、参与度高、话题性强,不仅让消费者对蒙娜丽莎的品牌价值形成强认知,也有效增强了其与终端经销商的互动粘性,以及持续强劲的传播效应。

赋能全国门店,百款新品+元宇宙空间+直播转化齐登场

此次蒙娜丽莎为杭州亚运会定制的超12万㎡陶瓷大板和岩板,独具艺术美感且性能出色,凝结着品牌多年来的科研创新成果,备受瞩目。有爆点的营销活动能快速抓住眼球,然而,要真正赋能终端、实现有效转化,产品升级和消费体验必须双管齐下。

为了让质美价优的陶瓷大板、岩板走进更多消费者的生活当中,蒙娜丽莎值此杭州亚运会与微笑节15周年跨界联动之际,对陶瓷砖、陶瓷板材(薄板、大板、岩板)、瓷艺等产品矩阵进行升级,在终端推出近百款兼具美感与实用性能的新品,满足消费者构筑“美好家”的多元需求,实现家居生活空间的更高品质追求。

蒙娜丽莎不断进行技术创新,为消费者创造美好生活场景化体验。值得一提的是,本次蒙娜丽莎推出“蒙娜丽莎星球”元宇宙空间,在3D“虚拟空间”购物交互场景中,消费者通过创建虚拟形象“亲临”宇宙星球,可360°查看产品细节,感受线上购砖的全新交互体验。

为实现品牌势能与终端门店的客户线索整合互通,蒙娜丽莎联手核心经销商开辟了以“总部常态化直播”+“819微笑节总部专项直播”+“体坛明星线下签售直播”+“终端门店常态化店播”四位一体的获客引流系统,并以重量级免单优惠、高品质豪礼和主题旅行福利强力吸引转化。

家居建材产业市场同质化严重的现象由来已久,品牌的终端赋能创新尤为重要。在这样的背景下,蒙娜丽莎杭州亚运会和微笑节两大活动的联动爆破,不仅为门店带来品牌认同,还通过提供高颜高质陶瓷产品、创新线上线下消费体验,升级了终端门店的服务能力,大大提高其流量转化和盈利效果。

撬动终端增量,体坛明星领衔“筑梦亚运”之旅

体育营销,自然少不了堪称流量密码的体育明星参与。此次,蒙娜丽莎牵手中国田径奥运冠军刘虹、中国女排运动员魏秋月、姚迪、颜妮,通过多样化的互动方式,传播体育精神,传递健康绿色生活方式。

在运动员的选择上,蒙娜丽莎着眼于“她经济”崛起。女性形象越来越受到大众的认可,中国田径与中国女排作为表现突出的运动项目,在老百姓中具有极高喜爱度。同时,其所代表的不畏困难、永不言败的竞技精神也一直鼓舞着国人,也与蒙娜丽莎品牌形象高度契合。

值得一提的是,三位运动员竞技成绩表现优秀,个人形象和气质等都契合蒙娜丽莎的品牌调性,在市场上具备一定号召力。蒙娜丽莎为奥运冠军刘虹打造的蒙娜丽莎亚运微笑大使主题宣传片极具感染力,在各大媒体平台曝光度可见一斑。刘虹领衔的亚运跑活动,在全国引起热烈反响,参与度、话题都、影响力持续飙升。

移动时代用户注意力高度碎片化乃至“粉尘化”,营销的各个节点部署应环环相扣、节奏层层递进。蒙娜丽莎在整个活动中,还邀请了姚迪、颜妮作为亚运助威官,以微笑服务体验官的身份,参与线下签售&线上直播活动,与多地业主、粉丝现场连线,体验蒙娜丽莎产品与服务质量,为业主、用户争取福利优惠。

同时,中国女排名将魏秋月作为蒙娜丽莎亚运微笑助威团团长,带领获得亚运旅游大奖的30位消费者,组成蒙娜丽莎亚运助威团,集结杭州奥体中心体育馆,“零距离”观看女子篮球A组预赛第三轮赛事,为中国女篮助威,为中国运动健儿喝彩。

借助体坛明星的独有吸引力和号召力,蒙娜丽莎深化体育营销的创新模式,持续赋能全国终端,实现与消费者之间的有效沟通与互动。一系列营销举措,真正实现了将杭州亚运会的高空流量转化为终端引流,在加深用户对蒙娜丽莎品牌的信任感和好感度的同时,为终端提供了强有力的流量转化和品牌赋能,线上直播及线下签售活动成交金额、订单数均实现突破。

31年来,蒙娜丽莎以匠心深耕产品创新与服务升级,成为名副其实的陶瓷产业巨头。2023年,蒙娜丽莎微笑节15周年牵手杭州亚运会,以更丰富的消费生态和更创新的营销策略为终端赋能,大力推进了品牌竞争力和市场占有率的爆发式增长。以此为基点,蒙娜丽莎打造出家居企业体育营销新范式,也引领了陶瓷产业走向品牌时代新高潮。

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