近期在家居圈有一则《门窗头部品牌亏钱也要干的事》视频在被中国建材流通协会执委副会长李作奇、中国建筑与工业玻璃协会副秘书长王蕾、网易家居全国总编辑胡艳力、营销专家贵人相助咨询创始人韩锋、中华建材网营销总经理戴慧、慧亚招商总经理覃金江、中国建材网总经理毛吉成等行业大咖纷纷转发，一时间成为建材家居圈关注的焦点事件！
门窗标配low-e事件起源
《门窗头部品牌亏钱也要干的事》视频中记录了富轩全屋门窗董事长李昌安在9月27日广东省门业协会高性能定制门窗产业链主题论坛发言和10月8日《大智造》中国家居产业高质量发展栏目第一期对话论坛以及内部员工会议上的发言，他呼吁门窗行业将玻璃品质进行提升，标配low-e玻璃为客户提供隔热节能的好门窗！同时表示哪怕企业亏钱也要干！随后10月11日发布的《门窗视界》报道了《富轩于行业率先内开窗标配LOW-e玻璃》的新闻，富轩门窗率先从内开窗标配开始逐步将所有产品都标配low-e玻璃！随之关于富轩全屋门窗是在“搞事”还是推动门窗性能革命？成为建材家居圈讨论的热点话题！
同时网易家居、中华门窗网、大家居网、定峰汇、家居锋向标、门窗产业观察、家居品牌研究院等媒体和自媒体纷纷报道《富轩门窗率先“去白玻化”标配LOW-E玻璃，是在“搞事”还是发起性能革命？》。随后10月13日《锵锵泛家居》节目中抖音网红旦哥说定制和苑说定制与富轩全屋定制李昌安董事长进行了连线，一起探讨《干掉白玻，系统门窗的性能革命》。为此门窗达人易哥还专门采访了台玻姬总，姬总也认为家装门窗应该标配low-e玻璃！关于门窗标配low-e玻璃时间不断发酵扩散！
营销专家韩锋老师撰文《都这么卷了，还有什么办法做差异化：从富轩门窗标配LOW-E玻璃看企业三种差异化路径选择》并点评道：富轩门窗高擎门窗性能革命大旗——全面标配 Low-E 玻璃：LOW-E膜+TPE4SG超能中空玻璃超级CP，用差异化的高质量产品赢得市场，赢得消费者，战胜“忽悠”消费者的小杂牌，构筑行业良性可持续的发展环境，让良币驱逐劣币，给中国门窗行业做出了非常积极的表率！
二、门窗行业各品牌对事件的“众生相”
在富轩全屋门窗李董《门窗头部品牌亏钱也要干的事》视频被家居圈各位大咖转发立挺后引起了行业内广泛的关注和讨论！其中“门窗产业观察”在转发《富轩门窗率先“去白玻化”标配LOW-E玻璃，是在“搞事”还是发起性能革命？》的结尾点评道：“当下是中国门窗高质量发展的新十年，富轩全屋门窗作为门窗行业的头部品牌，为了减少社会资源和门窗不隔热所带来的能源浪费，已经率先将门窗产品标配low-e玻璃，为行业做好了带头榜样的作用。相信中国门窗“两派三轩”的皇派、派雅、新豪轩、轩尼斯等头部品牌定会陆续有新招，以及各细分领域的门窗品牌也会有独特创新动作，做好门窗，未来可期”！接下来我们一起看看门窗行业各品牌各自出招！
新豪轩门窗：据知情人士说，新豪轩已经新增数条low-e玻璃生产线正在调试，并已经向经销商放风将标配low-e玻璃。
皇派门窗：据中国建筑节能协会人士透露，皇派已经采购一条热塑性暖边中空玻璃生产线正在调试试产，也即将采用此产品替代中空铝隔条！
萨洛凯门窗：10月17日萨洛凯门窗标配low-e玻璃
富轩全屋门窗：10月18日富轩全屋门窗通过海报官宣将在行业内率先标配low-e+TPE4sg中空玻璃，将打造最强门窗性能CP组合，一周之内防晒节能再加码！
阿尔卑斯门窗：10月18日阿尔卑斯门窗发布官宣海报：双十一狂欢福利再加码，全系产品将标配离线low-e玻璃！
博仕门窗：10月21日通过视频号发布品牌升级通知：自10月22日起博仕门窗6系及以上产品标配low-e玻璃！
瓦瑟系统门窗：10月24日瓦瑟系统门窗全系标配Low-e玻璃+TPE超能密封中空玻璃，成为首家标配超能组合的高定门窗品牌！
目前富轩、博仕、阿尔卑斯已经官宣其门窗产品标配low-e玻璃，而新豪轩、皇派已经子弹上膛即将重炮开火。此外知情人士透露11月起将有十多家佛山门窗品牌即将开始采用TPE4SG热塑性暖边中空玻璃，门窗行业性能革命号角已经吹响，各品牌正迎着“3060双碳战略”的方向集结，一场行业“绿色节能”大战已经打响！
三、门窗标配low-e玻璃将复制定制家居“无醛”大战
2020年8月8日，欧派率先行业全面升级更高环保等级无醛添加爱芯板，同时将“无醛健康家”上升为品牌战略，将有步骤有计划地推动无醛添加板材、无醛添加家装家居产品的普及化。8月23日下午，“绿色家居 无醛定制”尚品宅配全屋无醛升级战略发布会在尚品宅配上海绿地缤纷城店隆重举办，尚品宅配重磅发布惠民战略，宣布“0元升级康净板”向“无醛”进击。随后一个多月的时间，已有包含诗尼曼、百得胜、伊恋、维意定制、卡诺亚、冠特、我乐家居、客来福等20余家主力品牌加入“无醛”大战。定制家居通过2020年的“无醛”大战推动行业将“无醛”成为标配，满足和人们对家居健康环保的需求，推动了行业的升级进步！
而对于门窗行业来说，玻璃不隔热，框体再隔热也照样热！玻璃占门窗面积的70-80%，对于门窗的隔音、保温、隔热、防晒、防水，起着决定性作用。门窗行业经过几十年的发展，一直自称系统门窗的所有的品牌还是标配两块白玻！判断门窗是否为保温隔热型的节能门窗，其玻璃部件的标准是太阳得热系数SHGC≤0.44，而系统门窗中普通5mm单白玻的太阳得热系数SHGC高达0.72，据笔者走访调查标配LOW-E玻璃的产品太阳得热系数仅为0.17，已经达到绿色建材标准，约为普通白玻的五分之一，其超低的太阳得热系数，可以保证良好的隔热保温性能，为家打造恒温空间，降低建筑能耗，实现节能低碳，非常符合国家“3060双碳政策”。
通过门窗行业次轮的“性能革命”相信也能跟定制家居的“无醛”大战一样，将好门窗必须要防晒节能的概念在消费者中进行大量普及，从而促进更多门窗品牌标配low-e玻璃，促使行业更快践行国家“3060双碳”战略，也切实减少消费者拆除不节能的门窗对社会资源和消费者经济损失造成的浪费！
四、门窗性能革命或将成为行业洗牌的导火索
门窗行业自进入2023年后就进入低价内卷阶段，头部品牌价格纷纷进入799元/平，高端品牌也放下身段进入899元/平，而二线品牌则进入399元/平，本地小厂在抖音上直接开价199元/平。同时市场上39.9元/套的劣质门窗五金充斥市场，低价产品的各种短斤少两的性能阉割不断发生，市场进入低价比烂阶段！由于门窗用品的属性，其性能好坏只有真正使用一段时间后才能体会到！门窗行业如果继续“比烂”下去将会像以前的塑钢窗消费者被伤害后失去信心，最终放弃选购这个品类！
富轩、新豪轩、皇派、博仕、阿尔卑斯、瓦瑟、萨洛凯等门窗品牌标配LOW-E玻璃和推动TPE4SG暖边隔热条的普及，就是把进入2023年后中国门窗行业的“向下卷”的价格战，转变成“向上卷”的门窗性能战、品质战，目的是让更多大品牌、好品牌占领市场，驱逐小杂牌、劣质品牌，让良币驱逐劣币，这无疑对中国门窗行业的可持续良性发展是有积极贡献的。同时这也是关乎行业发展方向的未来之战，只有真正实现“好物不贵”而不是“劣质低价”，才能给客户营造更好的用户体验，才能为行业和这个品类的发展赢得更广袤的空间和生命力！
本文来源：网易家居
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王晓易_NE0011
