“王牌”品牌撞上“王牌”综艺，顾家家居携手《王跑对王牌》为生活加温

久违的快乐终于回来了！《王牌对王牌8》的回归让不少家庭直呼：“催了八百遍的电子榨菜终于要上桌了！”节目中，“王牌家族”沈腾、华晨宇、关晓彤、时代少年团-宋亚轩再次集结，携手沙溢、唐嫣、杨迪、李雪琴、徐志胜带来一场欢笑之旅，点燃欢乐派对。同时，作为特约赞助品牌的顾家家居同样频频“刷脸”，当“王牌”品牌撞上“王牌”综艺，欢乐加倍，温暖同样加倍。

“王牌”对“王牌”，王牌产品为生活加温

作为陪伴大家七季之久的王牌综艺，《王牌对王牌8》的回归首播便贡献了不少爆笑“名场面”，为观众加满了快乐能量。第一期节目中，“王牌家族”携手嘉宾勇探“科幻世界”，用科学的缜密、想象的发散，组成中国科幻电影的奇妙宇宙。之后，随着节目的逐渐推进，与节目相关的话题热度必将持续上升，迎来一个又一个的“小高潮”，成为2023年又一爆款综艺。

作为节目的特约赞助品牌，顾家家居在节目中也赚足了眼球——王牌家族专座的“理想之城”嘉宾椅便是顾家家居的杰作。前卫潮流的外观搭配符合人体工学的设计，每一处细节都彰显出这款座椅的“王牌舒适度”，让它狠狠在观众面前刷了一把脸。除此之外，顾家家居的产品在节目中还不时出现，让人仿若置身云朵的云野沙发搭建起一人的小天地，想怎么躺就怎么躺的舒适坐感让自在成为生活常态；亚运冠军同款的深睡床垫让观众在舒服看综艺之余，更能舒躺“金牌荣耀”中，沁爽科技与超灵敏支撑为每一次翻身护航，守护每晚安睡。通过此类场景、产品、功能的多重体现，顾家家居更多“王牌”好物都得到了有效露出，让观众在综艺中感受到来自顾家家居的设计美学和生活品位，为王牌综艺加分，更为王牌生活加温。

助力美好生活，顾家家居打造一体化整家

从节目中不难看出，作为家居品牌的顾家家居更注重自身品牌和产品深度的融入，不仅满足于单一的品牌LOGO露出，顾家家居更是将沙发、座椅、床垫等各类产品都巧妙地植入到了节目不同场景的搭建，不仅最大程度地释放品牌价值，也在节目中巧妙地拉近了品牌和观众的距离，展现出自身在不同场景下仍能“一站式购齐”的全屋搭配能力。新的一季，不仅“王牌家族”整装待发，顾家家居的一体化整家更独具魅力，刺激着年轻消费者对顾家家居的喜爱和购买认可。

早在今年2月，顾家家居便在全行业率先发布“一体化整家”模式，以品类专业化为基础，基于用户生活方式及场景，通过六位一体的整体解决方案，更全能、更专业地满足大家对于向往生活的需求。8月又正式启动“一体两翼 双核发展”新战略，并提出了顾家星选“一体化整家”全面赋能装企解决方案，实现着向整家零售方向发展的企业模式变革。如今，借势《王牌对王牌8》，顾家家居实现了整家概念的再次宣传与扩大，通过兼具美学设计与品质的整家解决方案，与观众对美好生活的理想与向往相关联，不仅建立起与消费者尤其是年轻一代消费者的价值沟通，更加强了品牌与年轻消费者群体的情感链接。

年轻化营销再破圈，启迪美好生活新灵感

此次赞助，助力了顾家家居在娱乐年轻化营销上的又一次破圈。立足“向往的生活在顾家”品牌主张，近年来，顾家家居正尝试以更多元化的渠道，为年轻消费者源源不断地带来高品质和出彩的家居生活方式，冠名赞助便是方法之一。2018、2019年，顾家家居连续两届冠名了天猫双11狂欢夜，2022年，刚刚过去的2022年，顾家家居与品牌代言人欧阳娜娜开启合作，并深度植入了《萌探探探案2》等年轻娱乐综艺，2023年，更独家冠名了“浙江卫视美好跨年夜”，后续又赞助了慢综艺《我们的客栈》，反复强化品牌“打造美好生活”的属性，实现了品牌关注度和好感度的双重提升。

综艺节目的主要受众群体正是年轻人，作为一体化家居产品的提供商，无论是冠名大型晚会，还是赞助国民综艺，都是顾家家居品牌年轻化战略的延伸，是品牌在洞察、产品、口碑等方面的长远布局。当下，传统的广告套路已很难吸引新一代年轻消费群体，他们更乐意通过优质内容看到品牌的态度。而以综艺节目为背书，利用节目自带的“欢乐”、“圆满”等属性及嘉宾自带的热度获得持续曝光，同时产出更具有传播性的素材，这样能最直接地触达年轻用户群体，帮年轻人实现他们向往的生活。

在家居行业市场需求、用户场景、传播渠道巨变的当下，选择以热门综艺植入的营销方式对话年轻消费群体，是顾家家居对外输出品牌形象的方式。之后，随着《王牌对王牌8》的热播，顾家家居还将带来哪些更多王牌整家好物，助力美好家居生活的实现？让我们拭目以待！