当下，中国家居行业已步入存量房时代，市场竞争白热化。与此同时，消费者呈现两极分化，一方面消费降级，另一方面消费升级成大趋势，消费端越来越愿意为高端产品和优质服务买单。如何满足不同层次的消费需求，为中高端人群打造优质的服务体验，大自然地板以专利技术+创新服务一套漂亮组合拳抢滩市场，在金九银十的黄金营销时间逆势撬动市场增长，也为行业市场增量提供了营销新思路。
实木钢扣地板+十年回收免费焕新创新服务
大自然地板开辟价值战新战场
10月25日，大自然地板在亚洲第一牌坊·顺峰山公园牌坊举行了世界纪录挑战。当天，在福布斯世界纪录、现场媒体和广大消费者的现场见证下，大自然地板以最高12806N的拉力，成功创造了“世界上承受拉力最大的实木地板”世界纪录。从行业竞争角度来说，这是既成功申请国家实用新型专利（专利号：ZL201720606372.8）后，大自然地板再次主动构建起技术壁垒。并且通过破世界纪录的硬核产品和精细的创新服务做串联，在深化客户认知的同时，巩固品牌的护城河。
活动现场，大自然地板还举行了实木钢扣地板十年回收免费焕新的启动仪式，即在大自然全球野生原木地板节活动期间，只要购买实木钢扣地板即可在十年后享受旧地板回收，返厂免费焕新的特别政策。此外，购买指定款地板，可享0元升级钢扣固装，升级不升价。
大自然地板一天内连续两个大动作可谓是一石激起千层浪，引发行业热议，大自然地板到底在打什么算盘？凭何底气可以将服务的触角延伸至未来10年？在业内人士看来，大自然地板此套组合拳是经过精心设计，先是以实木钢扣地板世界纪录的品质为背书，这是大自然地板推行十年回收免费焕新服务的实力和底气。再通过产品与服务的组合，从价格战转移到价值战，开辟价值战新战场，通过价值的创造和提升来推动和引领行业高质量发展。
精准狙击用户需求
抢占时间差，提前布局存量房赛道
近年来，随着存量竞争深入腹地，回收焕新的服务模式越来越受到市场追棒，特别是今年9月，国家商务部启动“家居焕新消费季”，中装协等八大协会联合发布焕新消费行业倡议，焕新成为营销热词，焕新模式层出不穷。然而，仔细回顾大自然实木钢扣地板的十年回收免费焕新服务，与市场普遍的以旧换新模式有本质的区别。
一是底层逻辑不同。大自然地板推出的十年回收免费焕新，背后是大自然地板基于消费需求的深刻洞察。家居属于低频次消费产品，客户的消费周期基本上是10-15年。10年后，用户普遍会遭遇地板老化、残旧，无论是改善家居，还是老房焕新，地板焕新消费将迎来新的高峰期，大自然地板此举动作，等于是抢占对手时间差，提前布局存量房赛道。
二是服务理念不同。相比市场普遍存在的上门回收换新，本质上仍然是想做当下的生意，从消费者口袋中掏出钱。大自然地板看起来更像是坚守长期主义，起于本次活动期间，只要购买实木钢扣地板，十年后继续享受服务，真正打通服务端，把服务做足做透做深，对注重优质服务的中高端消费者吸引力十足。
三是环保层面不同，大自然地板十年回收免费焕新对象是购买了实木钢扣地板的消费者，因为采用钢扣固装的实木地板能尽可能地保持地板的完整结构，为日后的焕新二次使用提供了基础条件。而其它以旧换新模式，回收回来的地板大部分已无法再焕新使用，只能进入废品站，从本质上来说，未能真正实现环保层面的操作。当然，这从侧面也反映出大自然地板对实木钢扣地板稳定性和实力的信心。
正是实木钢扣地板创新技术带来的底气，让大自然地板敢于对未来许下免费焕新的十年之约。从消费端角度来看，过硬的实木钢扣地板既能有效解决地板变形，又能在售后得到有效保障，也极大提振消费者购买实木地板的信心，从而引发新的消费狂潮，带动实木钢扣地板销量直线上升。
实木地板回收免费焕新
践行企业责任，构筑绿色人居
存量竞争时代，越是考验企业的基本内功，如何提高木材的利用率，精益生产、精细运营，降低成本。与此同时，随着国家碳中和、碳达标的双碳战略和国家推广绿色建材的贯彻实施，如何践行企业责任，低碳发展，这些都成为了建材行业思考的命题。
一直以来，大自然地板都把环保健康放在发展首位，把绿色发展刻进大自然的品牌基因里，本次推出的“实木钢扣地板十年回收免费焕新”行动，对行业很有思考价值。通过借力国家的焕新消费热潮和政策红利，点燃消费者的焕新热潮，也为消费者带来更省钱、更省心、更低碳的绿色消费体验。另一方面，在十年后对旧地板回收焕新，让珍稀的原木资源二次利用，提高木材利用率。这是大自然地板对环保和社会责任的坚定承诺，为积极推动社会的可持续发展贡献了力量。
相信，大自然地板将继续坚持环保与创新相结合，为消费者打造健康美好的家居生活空间，带领行业迈向可持续发展未来。
本文来源：网易家居
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王晓易_NE0011
