近年来，伴随着主流用户的年轻化以及理性消费观念的回归，家装消费市场也迎来了需求侧的全面升级。当代年轻人生活在一个物质丰富、信息爆炸的时代，他们不仅追求物质的满足，更注重精神的满足和个性的表达。因此，家装消费市场也变得更加多元化和复杂化。如何在消费决策更谨慎的环境中，研发出高适配度的产品；如何在满足不同消费者整家定制个性化需求的同时，满足消费者对家装品质和精神价值的追求，成为各大品牌进化路径的着眼点。
11月6日，欧派联手青年演员胡歌，推出时尚家居大片《至臻生活》，共同演绎高端整家定制带来的居家惬意生活。欧派与胡歌，一个是深耕行业的龙头品牌，一个是专注于演艺事业的实力派影帝，二者携手打造的TVC一经发布，迅速引爆全网。此大片，凭借辩证文案和极具艺术美感的视觉表达，为品牌赋予了一种尊贵、优雅的氛围，与欧派产品所代表的高品质特性相得益彰。
开篇利用虚实结合的创作手法，以时间与生命为切入点，描绘一幅四季变换、万物变迁的情景图，让观众意识到世间万物都存在着 “看不见的地方”。“看见的各有姿态，看不见的各有力量”——辩证型文案为点睛之笔，巧妙地将品牌理念与生活场景相融合。进而，以大观小，为欧派三大场景做铺垫，引导观众深入感知其中“看不见的技术”，一步步构筑起欧派“人体工学专家”、“空间管理专家”和“生活美学专家”的三大高端形象。
看不见的实力 更见“臻”章
“看不见人体工学的精确参数，看得见一餐一饭间的腾挪自如”。在“人体工学专家”方面，欧派依托29年来积累的设计、营销大数据，在精准解读国人家居生活需求的同时，经过对中国干万家庭的厨房生活方式的提炼，根据使用者身高、烹饪习惯、人与厨房之间的操作关系等多方面大量的数据分析与研究，提出了包括全空间定制、全生命周期定制、兴趣定制、健康厨房“五区三步”、高颜整家定制等在内的诸多定制设计方法论。特别是厨房，料理者需要每天烹饪三餐。柜体的高度合适与否，不仅会影响料理者烹饪的幸福感，更会影响他的身体健康。柜体深度过浅，用具收纳不便；过深，物品拿取不便。吊柜过低，容易碰头；过高，影响视线。一个关照到用户人体工学密码的好厨房，可大大减轻用户在烹饪时的身体疲劳，提高舒适度，收获更大的幸福感。
“看不见精密空间的科学配比，看得见每一面个性挥发的自己”。欧派在“空间管理专家”方面，围绕整家空间布局、整家功能规划、整家效果，搭配三大核心技术，实现消费者至臻生活的个性追求。从空间成本上来计算，买一套不合适的成品家具,很可能浪费数平方米的空间。不合理的空间布局，往往浪费空间、降低使用效率。不好的设计，会让客厅、餐厅、卧室等功能区过于平庸且缺乏个性。欧派整家空间布局——聚焦"入户+客厅+餐厅+卧室+多功能房+阳台"六大空间进行综合规划，实现因地制宜；整家功能规划——结合消费者的生活方式、功能需求与风格喜好进行规划设计，满足消费者空间收纳、就餐、睡眠、交流等生活起居基本需求，以及工作、休闲、娱乐等个性化需求。
“看不见生活美学的精心搭配，看得见美好生活的心动瞬间”。欧派不仅是颜值担当，同时也缔造了门墙柜一体化高颜定制美学。从测量、设计到施工，一个环节把控不好，就会破坏整体效果的美感。而欧派在“生活美学专家”方面，拥有行业领先的原创设计能力，不仅拥有工信部认证的“国家级工业设计中心”，还有意大利设计院前端设计大师赛乔、马克的外部设计力量的加持。不仅如此，欧派整家定制拥有专业的服务团队，为消费者提供一站式服务，包括上门测量、电脑跟踪、定期检修、5年质保、终身维护等16道一站式服务，可为全球欧派用户提供管家式服务保障。欧派整家效果配搭——满足消费者的功能需求，通过前卫时尚的设计，进一步满足消费者的审美需求，实现功能性和美观度的双赢。该片于时光中，瞰见生活本里的渴望，重新审视人居美学所赋予人生的幸福感与精神满足，致力于打造更懂生活的整家定制美学家，以美学观为居者雕刻至臻时光。
该片时长虽2分钟左右，但辩证型的艺术表达，处处彰显着美学新境界。生活之美正在被越来越多人认可，“家”的定义被无限放大。除了视觉的美观，生活之美还应包含体验上的舒适，把生活过得自在。生活之美也是一个不断发现的过程，是一种对美好、惬意、品质生活的不懈追求。具体到欧派整家设计上，生活之美，不仅是看得见的雅致陈设，那些看不见的贴心细节才更见真章，尤其是那些隐藏其中的人体工学、空间管理和生活美学等层面的设计，更是提升幸福感、舒适度的关键。
战略升级 引领整家定制美学新时代
理性消费时代，面对越来越个性化的家装行业，用户家装经验日趋成熟，消费也越来越谨慎，品牌升级在当今竞争激烈的市场环境中，显得尤为必要。欧派成功地把握住市场趋势，准确洞察现代消费者对高品质和绿色环保等细节的不懈追求，直面消费者多元化需求，开启品牌战略升级新征程，发布全新代言人TVC，全方位推进品牌创新迭代。欧派不断以实际行动，引领和践行“助力人们构建美好生活”的品牌承诺，从而为全球更多家庭提供“一体设计、一站搞定、一步到位”的美好家居新服务。
在当前激烈的市场竞争中，欧派通过战略升级，展现了对未来的卓越远见。欧派此次携手胡歌，开启“至臻生活 欧派整家定制”的新时代品牌宣言，无疑是品牌高端化进程的重要一步。实力演员的加持，为欧派注入新的品牌活力，实现品牌破壁，为欧派赋予了引人注目的新面貌。相信在未来，欧派将为消费者提供品质更好、价格更实、体验更佳的家装一体化解决方案，引领至臻生活美学新境界，为中国家庭至臻生活品质助力。
本文来源：网易家居
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王晓易_NE0011
