随着双十一逐渐步入尾声，各大品牌纷纷贴出战报，各大电商平台更是创下了上亿的销售业绩。今年，大自然家居携手天猫平台打造的健康大牌日，获得2023年天猫双十一全周期地板行业第一名，实现了大自然天猫双十一的8年冠。借势天猫全链路营销优势资源，以及线上线下联动，大自然家居掀起了一场绿色革命，促进家居消费体验新升级。
线上线下齐联动，实现业绩再突破
近年来，90、00后新一代消费群体迅速崛起，他们所追求的高颜值、个性化、互动感逐渐成为销售侧重点。去年双十一，大自然家居便携手天猫平台，交出了一份连续7年取得地板品类销冠的亮眼成绩单。随着“健康整家定制”的升级，大自然家居今年再度携手天猫平台，打造健康大牌日，通过天猫大数据平台与大自然家居渠道网络的强强联合，实现品牌的能量触达和用户链接，进一步深化用户的消费体验。
双十一期间，大自然家居线上通过11.11元大牌特权卡打造健康大牌日活动，以抵扣、福袋、抽奖等多种活动形式呈现福利，同时借势小红书、微信社群、抖音等多个平台撬动品牌势能。线下，大自然家居联动全国5000多家门店打造线上线下一致化购物体验，满足着消费者对产品体验、场景消费的多重需求。正是这样线上+线下的有效布局，大自然家居快速搭建起传播矩阵，在提高品牌声量的同时促进门店销量的转化，实现声量与销量的高效双重沉淀。
专注品质+服务，打造健康大定制
作为一家专注于绿色环保家居的企业，长久以来，大自然家居始终强调健康属性，以制造工艺、材料选控、产品品质等多维的健康高标准，不断进行品牌定位升级，持续开发符合自然更健康标准的产品解决方案，为行业健康发展提供了非常优质的范本。据了解，大自然家居坚持选用经过FSC森林认证、符合自然生态的上乘木材，实现着在选材上的高要求、高标准，以及在生产制作上对环保的全方位、全链条把控，目前已在全球布局了9大原料供应基地。在绿色健康的产品与品牌理念背后，是大自然家居对消费者需求的深切洞察。因此，大自然家居于2023年确定“健康整家定制”品牌路线，构建集健康绿色环保于一体的整家定制生态，形成了从木地板、木门、橱柜、衣柜到整家定制的现代家居全产业链。
双十一期间，大自然家居更是关注到消费者对企业物流配送、安装验收、环境搭配等环节的高要求，提供“金保姆服务升级礼包”，通过从售前、售中到售后一整套业内领先的规范化、体系化的服务流程，解决消费者“后顾之忧”，全方位为消费者提供焕然一新、健康舒适的居家体验。这不仅有利于大自然家居绿色健康的品牌理念持续深入人心，让健康绿色家居成为全民品质人居的标配，更进一步重塑着绿色家居品牌竞争格局，成为此次营销业绩再突破的坚实基础。
倡导自然生活方式，数智化引领新发展
据《中国国民身心健康现状》显示，“中国家庭身心健康状况形式不容乐观，而家居环境的优劣对人们身心健康有着重要的影响”。在此基础上，大自然家居向大众传递出绿色环保家居的必要性与迫切性，积极倡导自然生活方式，积极带领家居行业在健康技术上实现不断突破，为绿色健康家居产品的打造提供了新的思路，更带领更多消费者开启健康绿色的生活方式新体验。
为使企业发展迈入新阶段，大自然家居也积极寻求破局，以数智化入局，使大自然家居在产品力与成本控制上获得竞争新优势。生产端，大自然家居布局了6大集约化智造基地，通过引入全数字化管理，建立智能生产线，实现自动化生产，使大自然家居在地板、木门、橱柜等产品生产上形成强大产能，大幅降低成本与提高效率，致力于为消费者提供高性价比产品；运营端，大自然家居更自主研了全品类数字化空间解决方案“N-one系统”，极大推动线上与线下一体化进程，形成了真正意义上以空间解决方案为核心的“产品在线化、设计在线化、营销在线化”。
从此次双十一的战报中不难看出，多年来，大自然家居专注于夯实产品和服务实力，“绿色健康”烙印在企业的DNA中，全面丰富品牌价值内涵。一方面，提升产品研发创新能力，筑牢健康环保内核，让健康环保产品走进千家万户；另一方面，优化服务水平、构建专业、完善的售后服务网络，凭借着优质的售后服务，在全国2000+万消费者中形成良好的口碑。未来，期待大自然家居将围绕“一站式整体家居”战略，继续为消费者产出更多健康环保的产品，带领行业及用户迈进健康人居新时代，推动绿色健康家居进一步发展。
本文来源：网易家居
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王晓易_NE0011
