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妆点此江山,今朝更好看——中国陶瓷产业总部基地15年变奏曲

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15年前的秋天,没有人会想到,佛山季华西路68号,备受关注又饱受争议的中国陶瓷产业总部基地,如今已成为中国陶瓷品牌的世界窗口。

它是陶瓷行业的风向标,泛家居的踏浪者,展现了长袖善舞的运营能力,多彩的文化符号,高蹈的融汇胸怀。

15年桑田沧海,15年换了人间,产业总部经济在这里完成了壮美首发,全国陶瓷人匆忙的身影在这里穿梭奔忙。

成长的故事正在路上。这里已傲然成为我国陶瓷卫浴行业的品牌总部、设计总部、研发总部、国际贸易总部、信息交流总部。

这是中国陶瓷螺旋式上升的轨迹,也是中国陶瓷总部贡献行业的变奏和声......

“总部经济”的探索者

中国陶瓷总部位于广东省佛山市,总投资达26亿,占地面积400亩,总建筑面积40万平方米。目前已入驻国内外高端特色建陶企业超500家,20余个行业协会媒体,渠道买家资源达到10万以上,口碑转介绍成交率超过了80%。针对初创期、成长期、成熟期不同发展阶段的企业和陶瓷产业各类业态,中国陶瓷总部提供包括选材中心、辅材专区、会议中心、C-Park公寓、酒店餐饮5大配套服务,在这里,陶创空间、陶时代、陶立方、1018梦想家、潮创Mall、中国陶瓷剧场、陶配中心等面向海内外入驻企业提供了全方位、多维度的不同规格的办公、住宿空间。

21世纪的前10年,佛山陶瓷进入躺着都赚钱的时代。2007年,中国房地产和股市的狂暴热浪几乎吸引了所有的目光。然而一场霹雳改革迎来了中国陶瓷总部最恰当的诞生时刻。2007年5月,佛山市政府不再审批陶瓷新生产线,要求2年之内完成佛山陶瓷产业外迁,向广东肇庆、清远、河源以及江西高安等地转移。

那一年佛山陶瓷总产值已经达到900亿元,生产线和营销中心绑在一起,前店后厂是很普遍的现象。这样大规模外迁还是史上首次,一度引起行业人士的恐慌。

这时候,中陶城集团提出了“发展佛山总部经济”的概念,时任中陶城集团执行董事周军等集团高管旗帜鲜明地提出来打造中国陶瓷产业总部基地,这一创造性思路同样引起企业和行业的质疑:厂子都搬走了,搞总部干什么?能不能做起来?

这些质疑听上去十分凄凉而不无道理。很多人不能理解的事物,其发展逻辑和存在主义的元命题往往很难一语道破天机。

陶瓷强国意大利很多著名品牌的总部就在其国内,而它的生产基地遍布全球。总部的筹建者们通过借鉴西方国家的总部经济的模式,调研北京等产业园区,加之中国陶瓷城项目团队6年积累的经验,以及政府加快佛山陶瓷产业转型升级的政策机遇,可以说占据了天时、地利、人和,中国陶瓷总部应运而生。

△中国陶瓷产业总部基地正式开业

看好的事情不要等。2007年9月28日,总部基地项目奠基开工。2008年10月18日正式开业。一时间人欢马叫,祥云缭绕。

△全球招商启动仪式

通过二三年的运作,吸引了瓷砖、卫浴、设计公司、媒体、咨询策划等等产业链的高端环节云集在总部基地。江西高安,四川夹江,山东淄博、华东等主要产区的企业也赶来佛山落户在这里,佛山陶瓷“总部经济”的雏形出现了。一边是产业转移热火朝天,一边是总部经济集聚效应初显,两条线平行发展的魅力,稳住了佛山陶瓷行业的局势,也进一步提升了中国陶瓷产业的发展水平。最起码让世人明白:佛山陶瓷是敢于走出去的!生产基地开始布局全国,总部留在佛山,以点带面,模式日趋成熟,焕新了佛山及中国陶瓷行业发展的路线图。

当年力排众议的周军,如今已是中陶城集团联席董事长。中国陶瓷总部从无到有,可能是他这辈子做过的最值得骄傲的大事。15年来,他和他的团队施展出极高的智慧,佛山陶瓷企业的营销、设计、研发、商贸流通、国际出口等高端环节被留在了佛山,他们又把全国其他产区的一些知名品牌的营销中心以及国际品牌的中国营销中心也吸引到佛山来。没有崩溃和重构,就没有改革和演进。中国陶瓷总部如鱼得水,如同英雄那般扛起了佛山陶瓷总部经济的猎猎旌旗。

它的历史性贡献,在于避免了佛山陶瓷产业外迁后的“空心化”,通过强化佛山陶瓷总部经济的优势,切实推动了佛山陶瓷产业集群的高质量发展。佛山陶瓷从“烈火烹油、繁花着锦”到“门前冷落鞍马稀”的悲剧没有上演。

也许,没有一个地方像今天的中国陶瓷总部那样恍若隔世。从野草丛生的池塘桑园变成广厦林立的繁华之城。环顾天下产业园,它可是极少的能冠以国字号名头的产业聚集地,让我们记住关于它的两个历史性时刻:

△时任中共中央政治局委员、国务院副总理汪洋专门考察中国陶瓷总部

2011年5月19日,时任中共中央政治局委员、国务院副总理汪洋专门考察中国陶瓷总部。

△中国岩板 · 新材展示采购基地授牌成立

2020年10月20日,中国岩板·新材展示采购基地挂牌成立,一个基地,两块牌子,三年来近40个岩板品牌签约,他们豪情满怀。其实,中国陶瓷总部的能量无需赘言。它有展厅,有办公室,有会场,有餐饮,有球场,有公寓,有选材接待,有思想趴汇,有社区生活,有陶瓷文化......15年实现了从产业圈到产业圈+商业圈的完美转变。而距离只有100米的佛山地铁2号线的开通,更为总部基地输入活力。它早已携手著名的广州设计周,成为历届佛山陶博会的固定展馆。

大江南北,越来越多的行业人意识到,佛山市季华西路68号,不仅是一个品牌总部的聚集地,还是中国陶瓷一块高地,一种图腾。

从“房东”到“园丁”

每天有15000名员工在这里上班、创业,他们不分昼夜地在这片火热的商业天地里奋斗,每天都有人开着电脑,喝着咖啡,热烈地讨论一个又一个雄心勃勃的计划。这一近乎疯狂的创富场景,在世界陶瓷近现代史上亦属罕见。一段画面震撼的12分钟的视频在网络上疯狂传播,不断告诉人们中国总部基地一以贯之的原则:致力于企业孵化赋能,与企业共同成长。

△中国陶瓷总部所获创业孵化示范基地认证

中国陶瓷总部已经不满足于仅仅是一个收租“房东”的角色,又成为了一个善于培育的“园丁”,为企业提供从孵化,到成熟的全生命周期的产业运营服务,坚持物业服务与产业经营服务双管齐下,让中小品牌有发展机会,帮助企业提升品牌,孵化新品牌。这些年来,中国陶瓷总部整合工装渠道、设计师、经销商等各种各样的资源,不停地为入驻的品牌赋能。

△欧文莱素色瓷砖总部展厅

欧文莱是最早入驻总部基地的品牌之一。作为中国素色瓷砖的领军者,欧文莱学贯中西,品位高远。它能入驻,既是非常认同总部基地陶瓷产业聚集的理念,也是期待能够与更多的优秀的企业共商共荣,共建产业良性循环的新模式。

△缇派卫浴总部展厅

一二三科技集团旗下的缇诺和缇派卫浴可以说从初创到成功,都能在总部基地找到理想、多元的软硬配套,品牌得到了提升。

△HBI品牌总部展厅

四年前创立的HBI一开始就进入总部接受品牌孵化,创始人魏继国表示,HBI选择中国陶瓷总部作为亚洲运营中心入驻地,初衷是希望通过全新的模式落实进口瓷砖全球严选的新定位。好品牌离不开优秀的合作伙伴、优良的助力加持。中国陶瓷总部在HBI发展的道路上给予了大力支持。如今的中国陶瓷产业总部基地,展厅产品范围涵盖瓷砖、卫浴、石材、陶瓷机械、铺贴、色釉料等全产业链产品,也包含了门窗、新材等泛家居产业,从产品研发、设计、推广、营销等等构筑了一个泛家居生态圈。中国陶瓷总部总经理汤洁明认为,基地的载体多元性,互动活跃性,异业板块融入,代表了这一生态圈的价值和特色。

△择物优选

各个展厅星罗棋布,往往令买家十分不便。选材中心就以总部500余家品牌为依托,每家提供10到15款新品小样,集聚3万款陶瓷卫浴新品,免费为工程买家、设计师提供便利快捷的线下线上选材平台,通过买家中意的产品来匹配商家。疫情前,总部基地每年把上千批的买家匹配给客户,其开创的“择物优选”模式受到众多设计师的青睐。

△禅城区企业联络服务站设立

△中国陶瓷总部携手招商银行发布陶瓷产业金融支持政策

据了解,总部为入驻企业提供资金、资源,甚至品牌传播支持。2023年9月16日,联手招商银行佛山分行等金融机构,为客户提供宽松的金融支持。禅城区企业联络服务站就设在总部基地,很多政府的政策信息从这里发布。

中国建材流通协会执委副会长李作奇亲眼目睹了中国陶瓷总部全部变迁。提到这创世纪的15年,军人出身的他略显激动:“总部不仅服务入驻商户,还在服务整个行业,做了很多好事。每年举办博洛尼亚建材展观享汇,分享国际陶瓷最新动态趋势;长期免费为行业搭平台,平均每年有200多场高端活动在这里举办,真正发挥了总部经济的效能,成为佛山陶瓷产业重要的增长极,也让中国陶瓷行业的格局焕然一新。”

今天的商业世界里,人们更津津乐道的是那些年轻的创富者。其区别在于,你是生产产品的企业还是生产创客的平台。中国总部基地选择的是,从一个传统的房东角色转型为一个开放的创业平台,从一个没有围墙的园区变为陶瓷行业演进的生态系统。秩序与细节,灵活而努力,便是它典型的做事方式。

包容似海,勇逐浪潮

△中国陶瓷总部曾举办及参与行业风向活动

物换星移几度秋。俯瞰粤港澳大湾区,中陶城集团联席董事长周军有着清晰的思考,“佛山地处大湾区的腹地,担负着打造大湾区节点城市的重任。建陶产业作为佛山的支柱产业之一,积累了大量的成功的经验、优秀的人才、成熟的技术以及资金、资源优势,这些都在中国总部基地完成了交汇。因此我们有机遇,有条件,有能力不断引领陶瓷产业转型升级和高质量发展,在大湾区产业升级进程中建立独特的优势。”中陶城集团再一次用清晰而富有战略气质的语言勾勒出了发展总部经济的使命与精神。

△浪鲸卫浴总部展厅—浪鲸号

2010年10月的一天,浪鲸卫浴品牌管理中心总监林学舟不远万里亲手从意大利开来了一艘豪华游艇,从香港上岸运到总部基地,成为当年的网红事件。就在两年前,浪鲸第一批入驻,7000多平米独栋大楼独占卫浴展厅的鳌头,引来众多行业人士参观。那艘游艇就安放在展厅中央,船下水波流动,充满诗意。15年后林学舟依然在浪鲸任职,谈到赋能,他的潮汕口音里表达了由衷的感激:“总部基地集中展现了中国陶瓷的品牌形象,代表一种奇妙的高度赋能给我们,就像大海那样包容和净化”。生而不有,为而不恃。它没有“温州模式”或者“苏南模式”那样的时代头衔,但是激荡着舍我其谁的浩然之气。

10年来中国陶瓷总部出租率达到了惊人的90%以上,有些理想的地段位置并没有随意出租,这可能与一种坚守有关:宁缺毋滥。

据中国陶瓷总部运营总经理汤洁明介绍,西方世界目前没有这样具有营销总部概念的产业集聚地。基于总部经济的集聚效应和中国巨量的市场,ICC、Element(爱力蒙特)、SITI B&T、System(西斯特姆)、西班牙Living、Laminam(拉米娜)、ZSCHIMMER(司马化工)、EFI(快达平)、CASTEL(酷士德)、TOFENO(托菲尼奥)等外国品牌纷纷直奔佛山,在总部找到了自己的位置。

聚集了全球优秀品牌的中国陶瓷总部在南中国没有价值竞争的对手,它在产业的总部搭建以及优秀企业互动,行业趋势研判上都有先进的思维。随着门窗、辅材、铺贴平台、高端定制等新板块的加入总部,泛家居融合的新浪潮奔涌而来。

在陶瓷行业积极转型的过程中,总部基地再一次面临变革。它的行动表明,正在尝试把陶瓷总部逐步向泛家居总部转变,进一步延伸产业链,未来必将成为全国泛家居行业设计、采购、商贸、流通的CBD。

△2023意大利博洛尼亚建材展趋势观享汇现场

中国陶瓷总部15年豆蔻年华的身后,每一篇精美的文章都充斥着让人热血沸腾的辞藻:“拾伍”“拾吾”“独行快,众行远”“我们跟有趣的品牌、有趣的灵魂在一起,你呢?”汤洁明在2023博洛尼亚建材展观享汇上分享道:“拾伍是15的繁体字,但是这个伍,是队伍的意思,拾伍就是找到了自己的队伍,找到了更多的伙伴;而拾吾的意思可以理解为找到了被认可的自己;三五年内,我们会得到文创、艺术、动漫、设计等各种各样的气质,成为独特而多元的IP。”

△中国陶瓷总部园区航拍图

独特而多元,说得直指心灵。暇首云天,每一个来过这里的陶瓷人,无不感到万物朗润,器宇轩昂。

格局是最有说服力的,一定程度上也是雄伟抱负的有力诠释。佛山——中国——全球,探索——融汇——延伸,这样的两种线性结构,实际上是中国陶瓷总部的忧患和责任意识,也是它能保持强大活力的重要原因。

却顾所来径,苍苍横翠微。中国陶瓷总部波澜壮阔的15年,永远写在江山一角。

未来呢?未来的未来呢?

南国的秋风又吹过,让茫茫无际的雄心在这片400亩的热土上萌芽绽放。

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