上海
11月9日，朝日唯品首个线下空间落地安福路1号，这里是浓缩了20年心意的首个线下空间，更是一个讲述自然与友好的空间。在天空，作物和土地之间，是不断延绵的自然。世世代代的人也通过农作，不断接受着自然的恩赐。朝日唯品用20年的时间，处于自然，感受自然，也不停地理解自然。亦希望和所有人一起从自然中吸取能量。
朝日唯品以「回溯自然」为题打造了新空间首个展览，以艺术为语言讲述与自然相关的故事，在每个作品中窥见一个个独特的微观世界。朝日唯品以原生牛乳、有机牛乳、乳咖醇萃、牧场酪乳产品为线索，联合艺术家共同创作展品，将自然与产品建立连接。在品牌馆中，朝日唯品也将20年来对自然的领悟具象呈现，以艺术的笔触勾勒万物与自然的关系，通过一场饶有乐趣的交互体验，共同探讨人，城市，作物，动物与自然的关系。
作为一家始于2003年的高端农产品品牌，在山东莱阳拥有1500亩有机土地，并拥有自营有机农、牧场。早年，朝日唯品花费了长达5年的时间闲置土地，只为让土壤恢复到自然肥力的最佳状态。这种坚持源于品牌的理念——种植之前先养土，通过自然养土的方式来培育出更加健康、美味的农产品。朝日唯品凭借其独特的循环农业模式在市场中脱颖而出，多年来，朝日唯品始终坚持自然养土、循环农作的原则，为用户提供有机、自然、安心、美味的农产品，获得了用户的认可，这也是品牌的核心差异化。
除了关注土壤健康与食品质量的关系，朝日唯品还提出友好生活的概念，倡导一种悦己、自律、健康的生活方式。产品均采用环保包装，并曾荣获“黄金设计原则”等奖项。为了进一步推动可持续发展，朝日唯品有机牛乳于2023年完成了碳中和认证，并实现了扫码可溯源到土壤。
在品牌20周年之际，朝日唯品再度携手刘润演讲，共同探索当下巨变的时代如何构建有壁垒的稀缺价值，获得用户的真实认可，从而逆势取得可持续的增长。刘润演讲中提到首先，消费者消费习惯已经由价格转向价值，更加注重安心与健康；其次，溯源到土壤的做法在市场上是非常稀缺的；最后，朝日唯品坚持自然养土20年，铸就了强大的壁垒，难以被模仿和超越。正是这份差异化，使得朝日唯品能够在大环境都不好的时候依然保持逆势增长。
总之，朝日唯品通过坚持做自己的事情、难而正确的事情这一大帽子下的努力，铸就了有壁垒的稀缺价值。无论市场环境如何变化，朝日唯品始终能够逆势增长。
本文来源：网易设计
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陈晓倩_NSHS3260
