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天禧派牵手国民教练刘畊宏 轻时尚品牌玩转新零售之路

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当家居时尚品牌与国民偶像教练牵手,会擦出什么火花?

当极致性价比遇上新零售模式,会刷新怎样的营销玩法?

天禧派牵手国民教练刘畊宏 轻时尚品牌玩转新零售之路

近日,顾家家居旗下轻时尚品牌天禧派正式官宣刘畊宏为全屋家居体验官。凭借品牌专场跳操直播,线上流量曝光快速提升,同步带动线下实体热销,开启了一场年轻化营销的亮眼之作。

火出圈:天禧派官宣携手刘畊宏

消费升级下,年轻群体正在重塑家居消费市场。根据新榜研究院发布的《2023年消费趋势观察》,精致懒宅、人间清醒式购物、硬核养生等趋势上榜。年轻人讲求理性消费,注重“质价比”,尤其在家居空间和生活方式上,主打“向内求”,讲究悦己体验,追求更健康、更舒适的生活方式,火出圈的宅家运动、打卡健身便是例子。

天禧派牵手国民教练刘畊宏 轻时尚品牌玩转新零售之路

当年轻群体渐成家居消费主力军,“与年轻人交朋友”也成为各大家居品牌的核心修炼之一。2023年11月,顾家家居旗下轻时尚品牌天禧派,正式携手超高热度的国民明星教练刘畊宏,官宣其为天禧派全屋家居体验官。这对年轻家居品牌与年轻群体偶像的梦幻组合,依托“‘畊’我打卡天禧派”主题活动,实现了业内外的快速出圈,天禧派借品牌曝光度提升之际,向消费者传达健康运动、舒享家居的生活理念。

天禧派牵手国民教练刘畊宏 轻时尚品牌玩转新零售之路

天禧派牵手国民教练刘畊宏 轻时尚品牌玩转新零售之路

值得一提的是,线上的出圈还同步带动天禧派线下产品热销。在天禧派定制的品牌专场跳操直播间,众多年轻消费者粉丝涌入参与,单场曝光2185万,场观500万+,直播数据同行业遥遥领先,天禧派的王牌产品如骑士真皮功能沙发、3D冠军之选床垫等也随之持续热卖。

新零售:践行线上线下一体化

此次携手刘畊宏所展现的线上品牌曝光+线下门店引流,并非是单一现象,而是天禧派所践行的新零售模式的一个缩影。众所周知,家居向来重体验、重服务,在数字化时代如何实现线上线下同步运营是关键,天禧派的新零售模式核心是线上线下一体化、将流量拉通,全方位赋能终端门店。

天禧派牵手国民教练刘畊宏 轻时尚品牌玩转新零售之路

实际上,天禧派早在2021年9月便开始推行新零售模式,即以线下实体门店为主,依托线上平台规模增长带来的品牌曝光和流量溢出,以及精准投放带来的意向客户,为线下门店赋能。此次官宣刘畊宏,借势定制直播和高流量曝光,天禧派为全国500+门店做同城引流到店成交,如河北省邢台市任泽天禧派在双十一期间便通过抖音同城引流成交180万,线上赋能线下成效显著。

天禧派牵手国民教练刘畊宏 轻时尚品牌玩转新零售之路

与此同时,天禧派还在终端门店上线了作为新零售营销模式的重要载体—电子交易系统,涵盖门店大屏、门店平板、线上商城。其中门店大屏方便消费者快速get品牌及产品信息,实现看图选购;门店平板则实现选购下单支付一体化,实现快捷购物体验;线上商城则打破时间和空间限制,方便消费者随时随地选购下单和获取服务。

天禧派牵手国民教练刘畊宏 轻时尚品牌玩转新零售之路

当然,新零售模式背后,离不开强大的产品实力做基石。天禧派以“打掉价格泡沫,好家具真不贵”为品牌主张,加大产品研发力度,塑造“极致性价比、功能性、新材料、设计感、全屋”的差异化产品矩阵,并严控产品品质,以实力打造用户口碑。

天禧派牵手国民教练刘畊宏 轻时尚品牌玩转新零售之路

天禧派此次官宣刘畊宏之际,恰逢双十一周期,多款产品迎火爆售卖。其中沙发产品如骑士真皮功能沙发,被称为“保护脊椎的功能沙发”,其采用方块设计带来的简约美学、进口头层黄牛皮的柔软细腻、57cm大坐宽+145度随心展开的舒适、德国OKIN电机带来的静音和品质等获得大批好评。床垫产品如3D冠军之选床垫,主打“6面都透气”,采用的3D网眼面料,其透气性是普通面料的8倍,且填充层的3D材质,0甲醛0重金属0胶水,独立筒袋装弹簧带来的静音减震,让用户轻松GET健康舒适睡眠体验。

年轻态:精细化运营谋长远

从产品端的极致性价比、到渠道端的新零售模式…走轻时尚路线的天禧派,始终践行“简约时尚、轻松自在、本分真诚、值得信赖”的品牌个性,以创新玩法,不断拓展年轻消费圈层,提升品牌知名度与美誉度。

天禧派牵手国民教练刘畊宏 轻时尚品牌玩转新零售之路

在品牌运营上同样如此,纵观近两年,天禧派的年轻玩法更是多元化呈现,如开展《小禧改造家》世界冠军家改造项目、发起“绿色马拉松”活动、联合《好奇实验室》呈现保护脊椎功能沙发和防螨床垫、上线《伟大的比赛》微剧等。天禧派始终聚焦年轻群体,深入洞察年轻人喜好,以年轻化的品牌传达、研发年轻态的家居产品,为目标消费群体创造舒适时尚的家居一站式整体解决方案。

随着2023年国家多项政策助力家居行业消费复苏,在品质消费浪潮下,产业市场前景迎来更多想象空间。着眼未来,天禧派将依托顾家家居强大的品牌背书、生产智造能力和供应链整合能力,借助数字化平台资源推动新零售模式,在年轻时尚和开放的品牌文化引领下,以原创设计为核,开发更受年轻人喜欢的产品空间和体验,让消费者轻松享受高品质的全屋家居空间,并开创轻时尚家居品牌的高质量发展之路。

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