2023年10月11日,由意大利陶瓷机械制造商协会与陶城报联合主办的“世界陶瓷卫浴100强发布会暨第十一届中国意大利陶瓷大奖赛颁奖盛典”在佛山新媒体产业园隆重举行。本届大赛将产品设计与应用设计相结合,重点考量参评企业的意大利设备、材料及设计应用等维度。
活动现场,陶城报社长、佛山潭洲陶瓷展总经理李新良发布了“世界陶瓷卫浴100强企业”统计排行榜(含关注企业名单)”“全球瓷砖30强企业”“全球卫浴30强企业”“全球瓷砖产量30强”“瓷砖产能30强(中国)”多份重点榜单,并对增长品牌企业、全球产区及世界瓷砖流行趋势进行分析。
李新良认为,谈意大利不是简单地去谈趋势和学趋势。中国瓷砖产量占了世界产量的1/3,是意大利的十几倍,如果谈市场趋势,中国那么大的市场本来就有我们的趋势。
陶城报社长、佛山潭洲陶瓷展总经理 李新良
当天同时也是第11届中国意大利陶瓷大奖赛的颁奖盛典。现场共有包括“大赛金奖”“先进技术奖”“岩板金奖”“空间美学奖”“创意金奖”等多个榜单发布,马可波罗、冠珠、东鹏、金意陶、欧神诺、鹰牌、大角鹿、圣堡龙等多个陶瓷品牌的产品入围。在这场激烈的角逐中,金意陶凭借卓越的设计能力和雄厚的产品研发实力斩获佳绩,“金意陶4.0门店”与真石釉产品“劳伦斯”分别获空间美学金奖、优秀奖两项重磅殊荣,继金意陶在首届2013年中国意大利陶瓷设计获又一大奖。
▲金意陶(左三)代表领奖
“我觉得做产品研发,还是要找到我们的底层逻辑。”李新良说。
第一个方面,不断地拉近跟人的距离。(意大利)所有的产品都是为了“以人为本”,拉近跟人的距离,我们很多产品是把人的距离拉远了。
跟他们(意大利品牌)交流的时候就发现,他们始终把握一点,“以人为本,不断拉近跟人的距离”。因为产品是人在消费,只有不断拉近跟人的距离,这个产品才会有市场。2020年以来,终端3.0质感门店面世到现在的4.0门店,金意陶集团联手知名设计师孙华锋通过对品牌定位、消费细分等各个维度的分析与思考,重构金意陶全新的门店形象:不一样的店面风格、不一样的产品展示、不一样的店面服务,金意陶通过空间场景化设计连接人、艺术和生活,以全新的外立面标识、动线规划、软装照明、区域划分传达品牌高端质感,为消费者提供更高舒适度的交流沟通空间。
▲知名设计师孙华锋解读金意陶高端臻选门店设计理念
在和金意陶的合作中,孙老师的设计思路非常大胆,将作为商品的瓷砖消隐掉,引入美术馆的概念,同时增加休息区和装饰艺术。
孙华锋老师说设计师是“杂家”,设计项目不能和客户只谈设计,更要谈营收,谈营销,完成设计师对设计理念的坚持。
金意陶以高端景德镇臻选店为蓝本,为评审嘉宾及行业同仁传递了一个集空间美学与售卖功能深度融合的商业空间。截至目前,金意陶高端臻选门店已在国内落地100余家。金意陶高端臻选4.0门店的推出,不仅是金意陶自身的成长,更是行业模式创新、体验升级进程的一次发轫和推动,设计化繁为简,合理分配主配角戏份,追求博物馆级的商业销售空间,通过空间建立品牌认知,践行商业空间设计方法论。
▲金意陶(左三)代表领奖
21世纪初,佛山的陶瓷行业可谓进入“黄金鼎盛期”,不仅随着国内房地产的迅猛发展而一片兴旺,而且在国际市场上,中国制造的陶瓷远销欧美。2001年,中国建筑陶瓷出口额才1.5519亿美元,5年后,这个数字变成了12.0472亿美元。中国制造的瓷砖和欧美系大不同,中国的瓷砖光亮、通透,称作抛光砖;欧美则喜欢古旧、哑光的瓷砖纹理,称作仿古砖。当国内的抛光砖销售如火如荼,金意陶的缔造者何乾将目光盯住仿古砖,将国内还未发掘的市场纳入公司的航标。金意陶从一诞生就锐气十足,不似一些老品牌企业,稳健、持重。“那么多企业做仿古砖,第一个就要想清楚你的定位,仿古砖是小市场、大份额,你必须走出一条个性化和差异化的路来。”金意陶董事长何乾说。2014年金意陶推出行业首家中国乒乓意大利制造的MUSE系列仿古砖产品,实现made for Italy 到 made in Italy的蜕变,去年年初,代表着更新研发实力与技术水平的真石釉系列产品正式面世。作为建陶品牌立足于行业基本盘主要因素,金意陶的产品总是蕴含着前沿的创新理念和深厚的技术沉淀,引领行业风潮,拥有国家博士后科研工作站代表陶瓷行业高水平的科研实力,金意陶真石釉科学技术成果鉴定证书该成果总体技术达到国际先进水平,其中釉料制备技术居国际领先水平。
在产品迭代快速的时代,陶瓷行业的产品品类层出不穷,价格战及产品同质化的战争厮杀从未停歇。但能被市场深刻记住的产品并不多,拥有天然装饰纹理效果又兼具瓷砖优越性能的大理石瓷砖是当之无愧的市场扛把子,是消费者心目中的永不过时的经典。“瓷砖很像布匹,它是个冷冰冰的东西,你得把它加工成文化、时尚,你才能打动别人。后来我们想到了金意陶有思想的瓷砖这句品牌广告语,和中高端消费者人群的自我认知也非常符合。”何乾回忆说,一句有思想的瓷砖在各大媒体投放后,消费者对金意陶品牌的印象非常深刻,并在2010年被上海世博园俄罗斯馆、温哥华案例馆在内的多个场馆采用相关金意陶产品。去年年初真石釉产品研发项目成立以来,品牌研发中心联合分子公司10多名研发设计人员共同开展项目攻关,历经多轮小试、中试和生产,最终攻克了多图案、多设备的定点套印技术,实现了喷墨从二维平面打印到三维立体打印的突破,通过多工艺组合提高了产品的三维立体效果,增强了产品的逼真程度和性能。通过生产流程、设备调整创新性地融入多种工艺和技术,实现了三维立体效果的突破,不仅肌理变化自然连续,而且纹理不拘一格,真正做到了一石N面,据权威检测数据显示,真石釉莫氏硬度可以达到6级,耐污性达到了5级,吸水率接近于0。金意陶目前已获得400+专利,其中发明专利52项,实用新型专利80项,外观专利153个,还获得了国家知识产权局“专利优秀奖”。从陶瓷产品历史的发展长河中不难发现,大理石瓷砖的逼真效果以其优越的性能成为品类立足的核心价值,无论经历多少次时尚变革,无论每年流行色怎样变化,都经久不衰。
为适应消费市场需求,从2022年开始在部分城市试点,开启“门店裂变”战略,分别建立臻选店和优选店两种不同店态。臻选店聚焦高端消费人群,提供极致购物体验和一站式交付服务;优选店主要针对刚需消费人群,主打差异化市场定位。同时通过“空间一体化的设计解决方案+成套加工输出的能力+一站式全流程施工交付的系统”的综合性服务,满足消费者多样化需求,以赢得更多市场竞争。
对于一些品牌而言,产品的DNA会复刻在品牌IP中,产品的风格总是在不断创新中保持一定的继承性,无论产品经过多少更新换代,人们总能将它们从众多品牌的产品中识别出来。
正如陶城报社长、佛山潭洲陶瓷展总经理李新良在会上提到的第二点,经典再造。我在很多年前就说过这句话,不断创造经典是不可能的。我们有很多经典的东西,我们要不断地再去创新,不要把这个品类随意地丢了。
在意大利我看到有很多手工砖,它们重新推出来了。包括一些木纹砖、一些洞石类的产品,这些都是以前流行过的产品,(意大利品牌)在不断地提升它,而不是又创造出新的品类,这个世界上也没有这么多品类给大家去创造。
相信在未来,会有更多陶瓷品牌实现中意联合设计团队、选用国际一流设备及原料、引进国际一流岩板生产线、从产品到店面均应用原创设计,在表面装饰技术方面,不断进行创新和叠加。“拉近人的距离”,在经典上不断创新、再造,然后通过多层工艺技术去叠加,把产品的价值和附加值不断做大。
本文来源：网易家居
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