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森歌集成灶再签冠军,又要搞事情?

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2月27日-2月28日,森歌集成灶于杭州召开“戮力同心,共生共歌——2024森歌智能厨电优秀经销商峰会”从整个厨电行业来看,森歌此次的发布会也确实打响了行业新年第一炮。会上,森歌一口气推出的三大重磅战略武器:“官宣顶级奥运冠军代言人”、“发布奥运冠军同款智能厨电新品”、“启动全民健康饮食计划”,在行业内部引发了不小的震动。现场当即便有人士预测:2024一定是厨电行业龙争虎斗的一年!

森歌集成灶再签冠军,又要搞事情?

不过,从森歌集成灶发布会的主题“缪力同心 共生共歌”上来看,似乎森歌的理念仍然是其一贯坚持的“推动行业发展、共创美好生活”。

再与奥运冠军牵手,稳塑“冠军DNA”

森歌秉承“质量更好、技术更好、设计更好、服务更好、智造更好”的品牌主张,与“更快、更高、更强”的体育精神很是契合。或许正是这种DNA层面的匹配使其获得“国家队”的高度认可。于是,2023年其在体育营销赛场异军突起——签约国家体育总局训练局、为运动员之家定制厨电、发起“中国夺一金 森歌免一单”活动等一系列动作,森歌乘势而起成为“冠军之选”的代名词,从而在消费者心中牢牢树立起了冠军品牌的深刻印象。尤其将乒乓球奥运冠军许昕、游泳奥运冠军罗雪娟、击剑奥运冠军孙一文签为了品牌形象代言人,更是成为了2023年厨电行业的热门话题,以至于此次新晋代言人的选择也成为了业内关注的焦点。

在此次的发布会上,随着森歌全新广告片的播放,新一任的森歌品牌代言人被揭晓,是顶级世界冠军、“新蝶后”张雨霏,她也是即将到来的2024巴黎奥运会炙手可热的“预备冠军”。据张雨霏讲,其对森歌的青睐正是源自于对其冠军产品、冠军品质、冠军品牌的充分认可。所以,此次张雨霏和森歌的互相选定也可以看成是一种“双冠认证”。森歌集成灶稳塑了其冠军DNA,同时,也等于提前锁定了2024巴黎奥运会热度。张雨霏的“言值”让同行们艳羡了。

森歌集成灶再签冠军,又要搞事情?

新品技术、美学内外兼修,全息式满足奥运年消费者

众所周知,集成灶的最大痛点就是清洗困难,而森歌智能水洗集成灶却能完美地解决这个问题。其搭载行业首创蒸烤箱内胆自动水洗技术,这一全球首创、世界领先的技术创新彻底解放双手,为消费者带来了更加便捷、高效的品质生活。甚至有业内人士认为森歌智能水洗集成灶系列可称的上是中国制造高质量发展、产业升级的代表性产品。

此次森歌推出的鲸洗小灶Z60不但注重内在的硬核技术,还在产品外在美学上下足了功夫。不仅有 “奥运金”,还有白色、灰色、黑色等色系,成为了集成灶的冠军“颜值”代表。迎和了当前消费者对品质生活追求的潮流。可谓由里到外、由奥运冠军到产品冠军、功能冠军等“全息式”满足奥运年消费者的“冠军需求”。

启动“2个计划”,全面发力建设大健康时代

在本次发布会上,森歌集成灶携同中国五金制品协会、国家体育总局训练局、新华社、奥维云等重量级嘉宾共同启动“2024中国冠军厨房计划”,“2024森歌冠军健康饮食全民推广计划”,是面对大健康时代,服务“健康中国”的大品牌战略。

森歌集成灶再签冠军,又要搞事情?

“2024中国冠军厨房计划”可以看做是“2023年森歌&国家体育总局训练局运动员定制厨电正式交付”的更为长远的后续计划,其旨在为训练局驻训运动员、教练员及国家队保障工作人员提供更好的厨电品质体验,组织专业的产品设计和服务团队,根据不同项目、不同人员的个性化需求,提供特色化产品设计和安装、售后服务,提升美好生活品质。

森歌集成灶再签冠军,又要搞事情?

“2024森歌冠军健康饮食全民推广计划”就是通过各种形式向全国人民分享并推广国家队的健康饮食习惯、健康烹饪食谱、健康烹饪方式等,助力全民健康生活,发力大健康时代。

通过此次的发布会可以看出森歌在品牌营销方面,已经走出了一条成功的“闭环体育营销”,成为了集成灶行业的成功模板。从之前的与国家体育总局训练局的合作发展到了将体育、健康、餐饮等方面的理念推广向大众,由点及面,由圣入凡,这是品牌战略的全新升级,对集成灶行业也起着积极的推动作用。

而其将森歌与“冠军”强势绑定,当与“冠军”概念关联起来的那一刻起,森歌就必须不断督促自己拥有和保持冠军精神,冠军品牌、冠军品质、冠军产品、冠军社会责任……这对一个企业来说是一个莫大的压力和动力,但对消费者来说却是更多的放心和安心。

总之,森歌集成灶既然选择了在龙年龙抬头的时候吹起前进的号角,或许就代表了它要乘龙而起、飞龙在天的决心和行动。这样,我们对2024年中国厨电行业便有了更多新的期待和关注。

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