东莞家具凭什么大展“宏图”？|家居|好家具|方润忠|展贸

分享至

世界家具第一集

概括地说，新质生产力是创新起主导作用，摆脱传统经济增长方式、生产力发展路径，具有高科技、高效能、高质量特征，符合新发展理念的先进生产力质态。

2024开年之际，新质生产力概念点燃经济发展格局。

放之于中国家具产业，中国建筑材料流通协会会长秦占学表示：“生产力迭代是人类文明发展的内生引擎。新质生产力的形成有助于抢占发展制高点、有助于培育竞争新优势、有助于蓄积发展新动能。”

莫纳家居

不破不立，旧题需“新”解。

伴随中国家具产业不断迭代、变化，新的问题逐渐显现。在“传统企业”走向“知名品牌”的路上，挑战依旧存在：

虽然设计话题持续发酵，声量不减，但仍难规避产品同质化现象的出现，企业难以突破瓶颈找到属于自己的品牌特性，并让之抢占用户心智；

从设计研发到生产制造再到最后一公里的服务，成熟度不足的产业链往往会拉低企业发展效率；

新兴企业单打独斗，缺乏精准资源的接入与支持，在内卷的市场中极容易被淹没……

黛维拉

在新质生产力的要求下，如何以新的模式、新的场景、新的理念，构筑新的宏图，对于中国家具产业发展来说亟需探索——

仅有头部企业独自生长远远不够，唯有生产力集体焕新升级，整个产业才能向阳而生。

在Z Media看来，「进化」已然不是一个可以选择的岔路，而是一条残酷的单行道，面对激荡的时代、剧变的市场，企业与平台选择向何处进化，决定了产业的未来。

世尚家居

2024年，行至第51届的名家具展，在“宏图”战略的引领下，以“进化”为主题，以“好家具东莞造”为名，举平台之力，与企业一起站在东莞看世界，也让世界再度刷新对东莞的印象。

为承托更多企业向好发展，激活中国家具产业新貌，3月15日至19日，名家具展在广东现代国际展览中心4-5号馆二层特别开辟「东莞家具新力量展」，帮扶东莞本土年轻的力量集体发声。

东莞家具新力量展

作为「东莞家具新力量展」的发起人，广东现代国际展览中心展贸总经理方润忠告诉Z Media：“品质好、品牌好、服务好、产业好；高端化、高品质、高价值，这是名家具展带给世界的新东莞。”

新力量，为什么从东莞来？好家具，为什么由东莞造？答案不唯一，且不可复制。

“东莞塞车，全球缺货。”坊间对于东莞的一句评价，道出了这座城市之于中国乃至全球经济发展扮演的重要角色。世界工厂的名号背后，扎实的制造业根基、成熟的产业链布局，为企业在此深耕发展提供了肥沃的土壤。

凭借超万亿元地区生产总值与过千万常住人口，2021年，东莞迈入“双万”时代。而“双万”背后，不只是简单的数值提高，更有城市发展方式的转换。从制造到质造到智造，东莞的每一步都面向未来。

黛维拉

Z Media认为，对于重制造与重体验的家具产业来说，稳定的制造端将为企业转型升级奠定坚实后盾。

好设计需强制造的有力承托，高品质需精工艺的细腻加持。这也解释了为何“好家具东莞造”。

华森皮革

作为本届「东莞家具新力量展」的优质代表，东莞市华森皮革不断通过产品的创新升级为产业提供着服务。华森皮革总经理李陈龙和Z Media分享道：“东莞作为全球制造业的重要基地，以高品质、创新力、合理价格闻名于世界，其制造实力不容忽视。如今在全球经济发展升级变化的趋势之下，东莞本土企业的力量不仅体现在生产制造上，更释放在整个社会的经济发展和产业升级上。东莞的企业都在用力拼搏，对品质严加把控，我相信东莞将为世界带来新的惊喜和机遇。”

在Z Media看来，“城市”无疑是东莞家具产业发展的核心竞争力之一。在这里，好设计能够最大限度地被还原落地，新创意有机会以更高效的方式研发生产，这也是东莞能够吸引众多中高端品牌集聚于此的重要原因。

得天独厚的制造业基础为企业进阶保驾护航，而面对当下许多企业供应链不齐备、服务链不完整等问题，东莞家具产业的集群优势无疑消弭了这些困境。

尼卡托

制造链、供应链、服务链、产业链在此集合并顺畅链接，对于很多家具企业来说，放眼全球唯有米兰和东莞能够将此实现。“中国家具看广东，广东家具看东莞。”，也进一步证明了东莞家具在产业集群层面的超能力。

世尚家居

自2020年创立起一路逆势增长，莫纳家居亦是此次「东莞家具新力量展」中的亮眼企业。以国际品质和更符合中国消费者生活方式的设计面对市场，莫纳家居用品（东莞）有限公司总经理梁明彬表示：“将家具产业作为城市文化产业去发展的城市，只有东莞。全世界也只有东莞和米兰一样，兼具家具产地、家具展览、活跃的营商环境，为品牌发展创造了有利条件。”

莫纳家居

TISS VICA (缇思微卡)大宅系统家居创始人胡振海从多维角度向Z Media解读了“系统”的含义。

产品系统层面，TISS VICA区别于其他“高定”品牌，以手工类门墙柜系统及活动家具为主，多皮革材料的创新应用；生产流程上，从设计研发、制造落地、物流运输到最终服务到家，品牌对全流程每个环节提出了高品质落地的严格要求。此外，胡振海特别强调企业“人文系统”的建立——每个员工的技术、审美、修养，都需要向极高的标准看齐。

TISS VICA (缇思微卡)大宅系统家居

在Z Media看来，面对以上“系统”建立提出的需求，东莞家具产业集群足以给出非常完整的解决方案，无论是针对于产业上下游的服务对接，还是东莞手工匠人的沉淀和储备，东莞都能以高品质、高价值的方式为企业提供有效助力。

华森皮革

借力城市土壤与产业优势，成为世界家具第一集、打造全球家具总部基地，已成为“宏图”战略的愿景和目标。“培育中国优质家具品牌，推动它们一同走向世界，是东莞家具产业发展的使命。”方润忠表示。

而开创「东莞家具新力量展」，Z Media认为是对东莞家具产业发展方向的进一步梳理，意在带动东莞本土企业一起向上成长，带动在徘徊中的发展中企业，跟着大部队一起往未来走；同时加强信息引导，刷新和打破外界对于东莞家具的既往印象。

占据产业集群优势，名家具展、名家居·世博园与5公里家具大道的融会贯通，更为企业提供了独一无二的展贸一体平台。

名家具展与名家居·世博园的组合拳，让展位与展厅互为彼此，“不落幕的家居展”与“展览式的家居店”同时在此呈现。

Z Media观察到，名家具展的展贸一体化模式，不同于临时性地搭建、参展、亮相，企业更会以展会主人的角色参与到自我表达与贸易对接当中，大大增强展商的合作机会，实时与好生意无缝对接。

TISS VICA (缇思微卡)大宅系统家居

对于展贸一体化为企业带来的帮助和价值，TISS VICA (缇思微卡)大宅系统家居创始人胡振海深有体会。“名家具展就像是东莞家具产业的名片，是东莞家具品牌对外发声的媒介。这个家门口的展会，在帮助企业向外输出产品的同时，也在表达着品牌的人文价值。”

更为重要的是，基于东莞家具产业的集群特点以及展贸一体优势，客户来看展，不仅仅能够看到新品，更能有机会到品牌总部进行考察，到制造工厂了解细节，到店面展厅发现更多。胡振海表示：“如同参加米兰展的本土企业，东莞品牌亦可以从更多维度向观众展现自己的实力。”

在Z Media看来，这不仅是一场不落幕的展览，更是客户对于企业全方位探索观摩、深入考察的聚场。

梅朵

名家具展的展贸一体模式，不仅为企业链接了更多精准有效的资源和生意，同时也成为行业内彼此沟通学习、共享讯息的大舞台，直面市场、设计师、厂商，交流一步到位。

一直保持创新活力与学习精神的华森皮革总经理李陈龙分享道：“名家具展及今年特别推出的「东莞家具新力量展」首先是品牌增加知名度与曝光度的平台，同时也是企业、设计师、供应商等行业人士交流合作，互通市场信息、了解行业动态、寻找合作伙伴的平台；另外，展会也向企业提供了众多学习和培训的机会，通过分享最新的设计理念、输出专业的知识技能，帮助企业不断提升自己的竞争力和创新力。”

莫纳家居

“参与名家具展、亮相「东莞家具新力量展」，是找到了组织，找到了企业可长久发展的路。”莫纳家居用品（东莞）有限公司总经理梁明彬表示，“新力量展会让观众集中关注到我们这个群体，企业得以有机会以群像的面貌展现在大家的视野中，获得更多关注和曝光。”

一个人可以走得更快，一群人才能走得更远。梁明彬的心声，亦是许多东莞企业的期待。

从“企业”到“品牌”的进化之路，正在因东莞而缩短。拥有国际化视野与高质量制造水准的东莞企业，正在朝着更高阶的目标一路狂奔。

从此次「东莞家具新力量展」中，便能窥见一二。市场需求的迭代、生活方式的升级、审美品位的改变，以及客户对于“高端化、高品质、高价值”的新认识，共同敦促着企业的升级跃迁，也为许多踏实且智慧的企业描摹出了清晰的发展方向。

莫纳家居

将目光锁定在一线城市的大平层与别墅客户，莫纳家居自创立以来便保持着非常清晰且精准的用户画像和定位。为满足中高端客户对于生活品质更高层次的向往，莫纳家居取欧洲主流品牌之长，学习和掌握国际前沿美学、品质服务和品牌建设的底层逻辑，加之自身对于中国客户生活方式的深入洞察和理解，将所思所想、所闻所见转译为适合于客户所需的产品和服务。

“我们之所以能够在过去几年逆势增长并成为东莞家具新力量，最根本的原因还是我们设计和研发产品的逻辑是关注市场缺少什么、理解客户需要什么，而非自己擅长做什么。”莫纳家居用品（东莞）有限公司总经理梁明彬表示，“莫纳家居每周、每月都会分析和理解市场需求变化，从而反哺到新产品的研发当中。”

TISS VICA (缇思微卡)大宅系统家居

坚持“内奢”和“耐品”的品牌内核，TISS VICA (缇思微卡)大宅系统家居强调产品的人文性与精神性。董事长胡振海解释道，内奢即由内而外的奢华，耐品即历久弥新的魅力。服务于300平方米以上的大宅以及1000平方米以上的别墅，TISS VICA对产品品质的追求、对客户需求的剖析，使其在市场中成绩斐然。

客户范围覆盖国内一线、新一线城市，TISS VICA也将产品输送至全球各地，印度、迪拜、加拿大、泰国、美国、马来西亚……都能看到品牌的身影。在全球产品互通的基础上，为不同地区具有不同文化背景的客户定制产品，也是TISS VICA服务的专业性所在。

华森皮革

从原材料、生产工艺、生产设备等多个层面持续提升，华森皮革增强品质检验、加强员工培训，从而得到市场和合作伙伴的认可。

对于未来，华森皮革总经理李陈龙表示：“学无止境，取长补短、不断交流，这是品牌能够与时俱进应需而生的必要条件。”

「东莞家具新力量展」如同一幅微缩群像，映照出当下东莞家具产业的进化程度，也回应了“好家具东莞造”的成因和未来。

以工业制造为核心的城市竞争力、以产业集群为优势的产业竞争力、以展贸一体化为特色的平台竞争力，和以中高端品牌聚集为内容的企业竞争力，共同成就了东莞家具的四好——品质好、品牌好、服务好、产业好。

东莞·厚街

向世界品质对齐，与世界品牌靠拢，在名家具展的舞台上，全品类多品牌、新设计新空间，焕新进化，展现着东莞家具的“四好”标识，以及其如何向着高端化、高品质、高价值进阶，更释放出中国家具产业的未来可期。

70万平方米展览面积，1100+企业上新登场，涵盖家居美学、软体两厅、全案定制、软装设计等行业主流风向，以及户外生活、茶事生活、潮玩生活、整家生活等前沿生活方式，全球采购、全链供应、智能制造、趋势新材在此一一呈现。

「东莞家具新力量展」论坛区效果

面对展会重磅打造的「东莞家具新力量展」，广东现代国际展览中心展贸总经理方润忠告诉Z Media，新力量展集合了愿为东莞家具代言的企业家、能够积极表达态度与观点的负责人。展会聚焦具有发展潜力但还未完全成熟的新品牌；具有创造力与生命力的新产品；以及在过去几年中逆势上涨，拥有自己资源的新渠道企业。主办方希望通过新IP，推动东莞家具产业乃至中国家具产业的发展。

为让企业轻松参展，「东莞家具新力量展」由专业的策展团队和组委会共同策划，同时取得了整个场馆的大力支持。此外也从东莞市各方积极争取更多资源和政策，尽可能降低企业的投入。统一地形象设计与展场布置，减轻了企业的压力，也为对外输出展览面貌提供了基础。