松下发布“Panasonic Xtra漫悦莓系列”新品 定位Z世代族群

3月14日-17日，2024年中国家电及消费电子博览会（简称“AWE”）在上海举办。松下以“共鸣”为主题参展，发布“Panasonic Xtra漫悦莓系列”家电新品，包含冰箱、洗衣机、洗烘套装及微波烧烤一体机共5款新品，在满足质价比需求的同时，强化针对年轻人群的个性化需求，以渠道专供模式，直达客户，为家电消费市场提供了新发展思路。

图：“Panasonic Xtra漫悦莓系列”新品

相关数据显示，中国Z世代（15-29岁）的人口规模约2.3亿人，占总人口的比例为16.5%（国家统计局2022年调查)，但所贡献的消费规模已经达到40%。年轻人的生活方式与审美多元化，他们追求个性也懂得节制，拥有更多新的时代特征和新的生活理念。为此，松下树立新目标，致力于创造出更多满足新时代用户多元化需求的高质价比产品。Panasonic Xtra系列由此应运而生，主张“无定式、悦自由”，拥抱未知、不断革新，带来超预期的质价比和更多愉悦与自由。

“Panasonic Xtra”首发产品阵容“漫悦莓系列”，以能量感哑光钛金色为底色，点缀象征活力与个性的“漫悦莓”深紫色，打破大家电传统的黑白色系，带来更多个性和活力，与家居空间更融合。针对年轻用户的需求，松下还提炼出共鸣共振的价值点，命名为“X基因”。

洗烘产品的“X基因”，为爱宠的“铲屎官”提供99%以上的除菌除螨及除毛烘干功能，有效解决粘毛、细菌和螨虫的困扰，洗衣烘干配置了10+10公斤的充足容量。洗烘产品提供洗衣机单品和洗烘套装两种选择，保护全家和宠物健康，轻松实现“撸猫撸狗自由”。

冰箱产品的“X基因”是“冰块驿站”。一般来讲，自动制冰功能在中高价位产品上比较常见，而松下直接配置在高质价比产品上，自动冰舱、高坪效制冰，让用户随心畅享冰爽时刻。新品推出紧凑型三门冰箱及纯平零嵌大容量冰箱，无论是高效收纳、智能保鲜，还是海量鲜储、安心囤菜，均可自由选择，让美好生活和食材一样保持新鲜。

微波烧烤一体机的“X基因”是“巨能火”，通过松下变频技术实现千瓦大火力，享受快速出菜的升级体验。微波+烧烤功能、多档火力调节，还有众多料理小白菜单，为用户提供一键多元化的烹饪方式，花样美食轻松上桌。

在渠道方面，“Panasonic Xtra漫悦莓系列”将作为专供产品在京东独家销售。松下通过京东平台强化与年轻用户的直连，快速感知用户需求，更精准地把握市场定位。松下将和京东深化战略合作，在产品创新上共同拓展，持续高频地创出产品。我们即将看到Panasonic Xtra系列在更多品类上的拓展，在更多区域的拓展，甚至输出海外市场，针对年轻用户不同的生活阶段、生活场景，提出更多更全面的解决方案。