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增30%!从AWE看卡萨帝厨电的三大增长“稳定器”

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刚刚过去的2023年,厨电行业经历了复苏与转折的双重洗礼。一方面,存量房市场的潜力释放,焕新需求如潮而至;另一方面,终端市场对智能化、集成化的需求升级,催生了品类与服务的创新浪潮。

在这机遇与挑战交织的新变局中,海尔厨电的表现颇为抢眼,整体业绩呈现稳定增长态势。其高端厨电品牌卡萨帝零售额更是以增速30%的亮眼成绩,不仅成为厨电赛道的增速领跑者,同时以其独特的发展策略,构筑了品牌持续增长的三大“稳定器”。

做出差异,以科技谋创新

当下的厨电市场,产品同质化的问题日益凸显,厨电产品在功能、外观等方面趋于相似,这无疑给厨电行业的可持续健康发展带来了更大的挑战。

在这样的大环境下,能够打造出差异化的产品,便成为了厨电品牌能否脱颖而出的关键。因为差异化的产品不仅可以彰显出品牌的创新能力,更能体现品牌对用户需求的深入洞察和精准把握,以及能够满足这些消费需求变化而研发生产实力。

增30%!从AWE看卡萨帝厨电的三大增长“稳定器”

卡萨帝厨电深谙创新之道,在激烈的市场竞争中通过差异化产品打造核心竞争力。卡萨帝全嵌智慧厨房致境套系,正是这一战略的具体体现。据了解,该套系包含了卡萨帝全嵌升降烟机、卡萨帝全嵌超薄灶、卡萨帝全嵌纯平蒸烤箱、卡萨帝垃圾处理器等产品,全套系产品精准地解决了用户在厨房使用中的各种痛点,打破了行业技术瓶颈,以科技创新为用户带来前所未有的便捷与舒适体验。

以卡萨帝致境套系中的全嵌超薄灶为例,一般来说,普通燃气灶为保证供氧与安全,灶下需预留100mm高度,灶下空间不能有效利用,但如果通过压缩通气管路、阀体等体积实现超薄,这样很难保证火力值和燃烧效率,还容易出现安全隐患。卡萨帝全嵌超薄灶精准捕捉到这一用户痛点和行业难题,在技术上下苦功,走出了一条差异化之路。

增30%!从AWE看卡萨帝厨电的三大增长“稳定器”

具体而言,卡萨帝致境灶具的差异化体现在采用上置全域补氧技术,燃烧系统由下进风升级为上进风燃烧系统,一次空气补充由灶壳下部升级为灶面以上,一次空气和二次空气均来自灶面以上,燃烧系统补氧不再受底壳和橱柜空间限制。同时,它实现了从66mm到40mm的空间压缩,这背后是燃烧技术的系统化突破,需要上进风燃烧系统的全面升级。

对于卡萨帝来说,用户痛点和行业难题,就是其产品和技术持续创新研发的唯一靶心。不只是卡萨帝致境套系,卡萨帝开发的每一款产品,都是以用户需求为导向,深刻洞察市场趋势之后,通过持续的研发创新而产生,而这正是卡萨帝能在激烈的竞争环境中突出重围的关键原因之一。

聚焦厨改,以场景拓空间

存量房时代下,旧改需求旺盛,厨房改造成为新的市场增长点。但随着消费者对改造品质要求的提升,对于服务商的专业性要求也愈发严格。只有能提供整体场景解决方案的厨电品牌,才能真正满足当下消费者的厨房旧改需求,从而赢得市场新机遇。

增30%!从AWE看卡萨帝厨电的三大增长“稳定器”

事实上,卡萨帝厨电早已敏锐地捕捉到这一市场趋势,率先推出针对旧房翻新的局改服务,通过提供整体场景解决方案,满足用户对厨房旧改的专业化需求。无论是厨房整体改造、局部升级还是厨房电器换新,卡萨帝都能以专业、高效、环保的服务理念,为用户缔造美好的厨居生活。截至目前,卡萨帝厨改已推出36类厨改方案,服务100万户家庭,已成为厨房改造最专业的方案提供者。

增30%!从AWE看卡萨帝厨电的三大增长“稳定器”

其实只要仔细观察,就不难发现,卡萨帝厨改的专业实力体现在方方面面。首先是体现在产品里,在与用户的深入交流中,卡萨帝厨电深刻洞察了用户审美需求,推出全嵌智慧厨房。相较于普通嵌入式厨电,卡萨帝全嵌智慧厨房致境套系达成了嵌入式程度更深、存在感更低、与全屋家装风格的适配度更高、改造难度更小的四重升级,完美满足了大多数消费者对空间大小以及空间美学的双重需求。

此外,在实际改造过程中,用户总会遇到一些“状况”,比如新买的电器装不下、橱柜尺寸有偏差,不得不重新完成设计、拆除、安装、改电路等复杂工序,耗费漫长的时间和大量的精力。为此,在服务方面,卡萨帝厨电升级推出3小时焕新服务,针对性解决用户的此类难题。

据统计,2023年,卡萨帝3小时焕新服务全国累计焕新超100万户,并获得了来自客户的高度认可。这背后离不开卡萨帝厨电焕新方案解决厨改难题,为消费者带来了一站式无忧服务,更是改造后的智慧厨房,颠覆了智能厨电不够智慧的现状,真正满足了用户对个性化厨房智慧生活的升级需求。

共建标准,以专业树品牌

新消费升级趋势下,消费者除了关注厨电产品的功能价值,也越来越关注健康烹饪的重要性。而市场健康烹饪标准的缺失,使得消费者在选购健康厨电产品时缺乏明确的参考依据,成为限制厨电行业健康发展的一大痛点。

增30%!从AWE看卡萨帝厨电的三大增长“稳定器”

而卡萨帝不仅在产品、服务上创新,还站在行业的高度上,积极发挥行业领军品牌的作用,联合中国轻工业联合会牵头起草健康烹饪标准,为厨电产品硬件参数提供规范。标准中提到,健康烹饪是在满足感官和口感要求基础上,保留食物原有的营养素,以及减少有害物质生成的烹饪方式。对此,卡萨帝蒸烤一体机能够以行业最大蒸汽量瞬时锁鲜,以温湿精控系统达成控湿嫩烤,让牛排烤熟的同时还能最大限度地留住营养、确保鲜嫩多汁,从不同维度体现了行业标准要求。

卡萨帝推出智慧蒸烤箱解决方案,以无水鲜蒸、控湿嫩烤、油烟净化三大技术满足用户健康烹饪需求。卡萨帝蒸烤一体机搭载3.0水汽双循环和3000W大功率蒸汽,可以保持腔内蒸汽新鲜,多层蒸制不串味,同时能480ml/s饱和蒸汽瞬时锁鲜,纯净蒸汽3分钟充满腔体,提升烹饪效率,锁住食材鲜嫩口感 ;在烤制肉类食材时,卡萨帝FPA湿烤科技则能精准控制腔体内湿度在25%-55%-75%,保证食材的最佳烹饪效果;此外,卡萨帝智慧蒸的90%油烟净化率,避免打开烤箱门体油烟扑面,只留食物余香,打造洁净舒适的烹饪环境。

增30%!从AWE看卡萨帝厨电的三大增长“稳定器”

除此之外,卡萨帝蒸烤一体机还进一步升级AI智慧菜谱,带来“一键面包”体验。在家烤面包并非易事,哪怕是最基础的餐包,也至少需要两次醒发。而在这个过程中,最难把控的是醒发时间和程度,不少用户频频“翻车”,最后烤好的面包要么太硬,要么软塌。有了卡萨帝蒸烤一体机就省心多了,用户只需要将面团揉到合适的大小,放进蒸烤一体机就可以一键烘焙。通过精准控湿和全腔匀温技术,蒸烤一体机能自动调节腔体温度和湿度,从发酵到烤制,全程不需要用户调温度、盯火候。最后出炉的面包不仅外皮光滑、不塌陷,口感也柔软有嚼劲,完全不输烘焙店的现烤面包。

卡萨帝厨电通过制定健康烹饪标准,解决了用户的烹饪痛点,带领整个厨电行业实现了全新突破与健康发展。作为标准制定者,卡萨帝也进一步夯实了其专业、权威的品牌形象,成为用户心中值得信赖、愿意选择的品牌。

结语

越是处于用户需求快速迭代、充满不确定性的市场环境下,越能考验一个品牌的创新实力和价值观。而卡萨帝却能以其独特的创新实力和价值观,实现了稳定增长并持续领跑行业,与其以用户需求为导向的发展理念,以及不断追求科技创新与服务升级的战略布局密切相关。正因如此,卡萨帝厨电才能持续为用户创造新价值,不断提升品牌价值。

随着厨电行业步入新周期,卡萨帝这样的品牌无疑将更具市场竞争力。2024.3.14-3.17,在正在上海举行的AWE2024展会上,卡萨帝正继续以其卓越的表现和创新的产品,引领厨电市场的新潮流,为用户带来更多惊喜!

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