2021年，东莞迈入“万亿俱乐部”，与全国24座万亿城市并驾齐驱，被誉为全国经济的火车头。2023年全国26座万亿城市“成绩单”出炉，东莞GDP达到了11438.13亿元，同比增长2.6%，经济进入减速拐弯期。
“世界工厂”这一美誉，既赋予了东莞这座制造大市扎实的产业基础，也亟待藉由传统制造产业的转型升级焕“新”出发。
托马斯·彼得斯说过：距离已经消失，要么创新，要么死亡。
■东莞厚街
01生长力：新力量IP的崛起
2024年1月，东莞市政府一号文发布，东莞将围绕加快推进新型工业化出台“1+5”政策，高质量建设国际科创制造强市，聚焦传统产业转型升级和新质生产力培育发展两大主线，要将传统产业做优、新兴产业做大、优势产业做强。
在政策及经济导向的双重推动之下，东莞家具产业转型之路迫在眉睫！东莞，是中国乃至世界家具制造的重要基地。据不完全统计，家具产业总产值近千亿元。家具制造企业超过2000家，规上家具制造企业达400多家，自有家具品牌2000多个，家具原辅料配套企业超过1000家。2023年世界级家具产业集群大会落地东莞，以巨大的势能打通大家居全产业链闭环。
然而，东莞的品牌突围之路仍然任重道远。东莞家具品牌矩阵中，慕思、楷模、华师傅等品牌体系已然成熟，中生代乃至新生代家具品牌尚未形成强大的势能，是单打独斗，还是抱团前行？如何才能在新媒体时代突出重围，抢占制高点？
■Tissvica
东莞家具产业，最核心的竞争力是什么？MD认为是品牌！制造产业的进阶，不仅仅聚焦于产品、工艺，更要加大创新、服务力度，“设计+制造”的组合拳才能让东莞品牌IP的声量响彻全球！
特别是创业5-8年的东莞新生代品牌，在经历了市场的重新洗牌后，他们深知：仅仅借助产品美誉度、渠道建设及服务体系的加持是不够的，年轻的品牌要成为经典，提升品牌溢价，还需要产业的助力才能走得更远。
■ Tissvica
国际名家具（东莞）展览会敏锐地捕捉到企业品牌在家具产业转型期的阵痛与紧迫。2023年底，名家具展深入产业调研，摸排东莞家具新品牌的发展痛点及诉求，逐渐确立了大力推“新”，夯实东莞家具品牌IP的全新思路。经过整体筹备，名家具展联合50+东莞家具新生代品牌，即将在4.2-5.2号展馆打造一个专属于东莞家具的独立产业IP展。
东莞家具新力量展的诞生，预示着一个新的IP主题展应运而生。而东莞，从制造大市进阶到制造强市的征途，恰如大帆起航，只待东风。
■ 主海报及展厅效果呈现
02进化，是新IP生成的内核
新，是希望，更是机会。
东莞家具新力量展，是50+东莞新生代明星品牌全新亮相的盛大舞台。独特的城市与产业土壤孕育出极具特色的品牌DNA。据悉，本次展会将吸纳原创设计品牌、高定品牌、高端材料品牌等不同品类，凸显东莞新生代品牌在全家居产业链整合上的强大动能。
届时，我们将在展会上看到：Tissvica缇思微卡、莫纳、梅朵、尼卡托、黛维拉、慕冠、世尚、Fuwos、拾刻、长实、拾艺、驰尚、蓓凡、無仝、LD、P2C、一品木歌、新达、卡恩维克、永和、华溦国际、玛奢瑞、互益、Litoff、思曼、意荟、欧兰沃斯、萨玛尼、守艺人、柏年良品、皮尚居品、库珀、创驰、贝拉佩尔、华奕、尖睿、石代范本、阿西娜、高朋、班卡莎、正年轻、豪庭饰家、金庐阁、德亨、斯卡帕、高登、莞辉、广厦新材、铭悦、禾艺居品等50+品牌潜心打造的“新产品+沉浸式体验”完美融合的展陈空间。
■ 莫纳
一时之间，有关“新”的讨论甚嚣尘上——何谓“新力量”，在策展时甄选新生代企业和品牌的标准是什么？新力量最终要完成什么愿景？
东莞家具新力量展发起人、“好家具·东莞造”发起人、“忠哥学习分享会”创办人、广东现代国际展览中心展贸总经理方润忠告诉MD：“新”有两重含义，其一指的是联合参展的企业都是新生代中有冲劲，有上进“企图心”，兼具夯实的产品创新与服务能力的明星企业；另一重则是以进化的眼光重新定义东莞家具的迭代发展，以集合效应助推东莞新生代品牌的崛起。
名家具展希冀参展的企业都能自觉代入“主人翁”的角色，也期待重磅推出的东莞家具新力量展向全球释放东莞新生代品牌的强大势能。
■ 贝拉
从筹备到落地，名家具展一直不遗余力地发挥平台优势。整个展馆联合全线设计及共禾策划，输出整体形象，营造独立展示场境，同时，还将共邀观展人群，在展期重磅推出“‘设计进化’东莞新力量之夜”、“‘进化·新十年’东莞家具新力量发展论坛暨家居百强榜授牌”等主题活动，构建“品牌+”的优质营商环境。
所有参展的企业主在受访时都表示：我们要敞开怀抱，为新生代发声，向全球展示东莞在产品研发、生产、服务、资源整合上的强实力，同时，对新力量展的IP赋能有了更长远的战略部署。
■ 华溦
华溦家具总经理金溦告诉MD，这次新力量展对华溦而言是一次新机会——无论是基于市场定位、品牌服务认知，还是产品的出品要求，都将在这次展览中重新定义，重新出发。
无仝家具创始人齐小龙也提及，这是一次企业之间的深度链接，客群、供应链的资源共享将给整个产业带来新的突破，也将进入新的拐点。
■梅朵
当企业皆能站在东莞新力量IP的角度去擘画，那么汇聚众品牌之力的巨大势能，必将以幂次方增效，这是梅朵家居创始人KIKI所期许的，也是拾刻家居总经理邢傲南的愿景——新力量展的IP启动，打造的不仅是集群化的产业品牌，更是以东莞优势家具产业作为核心竞争力的城市品牌。
■拾刻
当品牌从产业跨度到城市，成为一个城市的品牌基因，那么，它的力量将是无穷的。
03物竞天择，从“新”出发
作为名家具展迈向下一个25年的开局大事，本届东莞家具新力量展呼应了第51届名家具展的传播主题——进化。从生物学的角度而言，物竞天择、适者生存有助于物种繁衍。新媒体时代，消费新趋势正在驱动着东莞家具产业重新洗牌。
■长实
俗话说得好，“酒香也怕巷子深”，好的品牌，好的产品，好的创新，好的服务都需要被看见。就如Tissvica董事长胡振海期许的那样：我们亟需藉由展会探讨新的圈层经济模式，让年轻优秀家具企业被看见。相信新生代的未来智造将助力家具产业更顺畅地实现转型升级。
新力量IP的崛起，意味着，这是一次新生代家具品牌的集体发声，是一次新商业业态的重新审视，是一次东莞家具新力量品牌的IP打造，更是筑造一个东莞新生代家具产业圈层的全新时代。
■ 展厅动线及论坛区
当东莞家具产业进入了转型升级的关键时刻，整个家具产业以及品牌的良性发展，才能让身处其间的企业更易于攫住好机会。莫纳家居 梁明彬告诉MD：有行才有市。
确实，只有当东莞这一城市的产业发展土壤足够滋养，这片土地才能孕育“百花齐放、百家争鸣”的品牌新格局。
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三月家具展，先看东莞展
3月15-19日
第51届国际名家具（东莞）展览会
向新进化，展新未来
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本文来源：网易家居
责任编辑：
高琳_NO5292
