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夏康:情感价值与设计美学相融 OOD打造独特品牌哲学

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3月13日—16日,2024中国建博会(上海)在国家会展中心开幕。OOD重磅推出“老钱风”定制系列,并上线主打150㎡-200㎡主流户型改善型装修的OOD30Pro解决方案,以中国文化为底色,融合现代中国家庭生活的产品创新,缔造极致家居空间。

OOD营销总经理夏康
OOD营销总经理夏康

OOD营销总经理夏康在接受媒体采访时表示,OOD定制不仅在于对传统审美的致敬和情感价值的体现,更在于能够适应消费者从“外在炫耀”到“内在满足”的转变,以及对个性化、自我实现生活方式的追求。OOD将通过提供高品质的服务来获得应有的价值,助推品牌长期发展。

以下文字节选自采访实录:

【网易家居】:OOD此次建博会为何打造“老钱风”系列?在色彩、材质、工艺上都有哪些特色?

【夏康】:打造老钱风源于OOD对市场趋势的敏锐洞察,今年策展期恰逢《繁花》热播,我们团队意识到消费者的审美可能正逐渐转向更为经典和复古的风格。因此决定顺应潮流,将展会的风格定位为老钱风,引领新一轮的消费趋势。我们相信,这种风格不仅能够引起共鸣,更能展现出我们品牌对时尚脉动的精准把握。

整个展厅看,每一处细节都彰显了我们对品质的执着追求。从材质的选择上,我们精选了实木、烤漆、免漆板、实木贴皮、石材以及金属等多种元素,它们相互融合,共同打造出独具匠心的空间。特别是我们的门墙柜一体化设计,更是将品牌理念与实用功能完美结合。在工艺的打磨上,我们精益求精,无论是线条的流畅度还是表面的光泽度,都达到了肉眼可见的精细程度。

【网易家居】:从消费端来看,尤其是年轻群体消费的核心是情绪置换,他们买的不是物品,而是一种氛围,家居如何去营造“氛围感”,为消费者创造“情绪价值”?

【夏康】:其实老钱风不仅是对传统审美的一种致敬,更是对情感价值的一种体现。在当下的消费环境中,无论是年轻消费者还是我们的主力消费群体,大家都在追求一种更为个性化、自我实现的生活方式。这种转变从过去的外在炫耀,到现在的内在满足,消费者更注重自我感受和情感价值的追求。

OOD在这方面走在了前列。我们的创始人陈总,拥有建筑设计师的专业背景,同时又深耕家具行业,并且热爱旅游和文化探索。他的足迹遍布欧洲和世界各地,积累了丰富的生活体验和深厚的文化底蕴。正是这些经历,使得陈总能够深刻理解并传达出美好生活方式的精髓。通过我们的产品,他将这种理念自然地传递给消费者,满足了他们对情感价值的需求。

【网易家居】:您如何看待2024的高定市场景气度?

【夏康】:市场波动和经济周期是不可避免的现实,但消费需求始终存在。我们作为行业一份子,要逐渐接受,但接受并不意味着停滞不前,相反,这是我们回归本源、踏实工作的时刻。我们身为从业者,自身也是消费者。认识到这一点就能明白,只有当所有人都积极面对市场,共同推动行业发展时,市场才能真正焕发活力。

【网易家居】:在过往几年遭遇的行业挑战下,OOD从哪些方面在修炼内功、优化发展战略?

【夏康】:首先在生产层面,我们优化并扩充了生产线,即使在疫情期面对不确定性时也加大投入,增加了油漆房和先进的设备,以提高产品质量;其次是团队规模有扩容,且是基于终端门店数量的增长和市场需求的稳步扩大;再者,我们对产品进行了精心打磨。从2020年开始,我们的产品迭代速度达到了前所未有的水平,这些组合策略也综合呈现了OOD在市场变化中不断革新的能力。

【网易家居】:行业内卷加剧,您认为企业如何培养穿越经济周期的企业韧性?

【夏康】:OOD作为一个历经27年风雨的品牌,我们的目标不仅是继续在变幻莫测的市场中稳健前行,更是要保持品牌的活力,不断扩大影响力,服务更广泛的消费者群体。而要实现这一目标,关键在于提供能够触动人心、具有情感价值的产品。这样的产品能够让更多的人体验到OOD所倡导的美好生活,这也是我们品牌穿越周期的核心价值所在。

在品牌定位上,我们采取了一种更为前瞻性的策略。传统的品牌定位往往以自我为中心,关注品牌想要实现的目标和所提供的产品。而我们认为,现代品牌定位应以消费者为中心,从他们的需求出发,思考如何提供更优质的产品和服务。在这次展会上,我们推出了30PRO系列产品,这是我们针对改善型用户需求所提供的解决方案。

品牌要想穿越经济周期,除了精准的定位之外,还需要稳健的运营策略。我们在寻找合作伙伴时,倾向于寻找那些愿意与我们共同成长、长期致力于品牌发展的伙伴,并为他们提供更为卓越的服务。

现在,我们所面对的客户群体也发生了显著变化,现在的客户更加专业,对产品和品牌的理解也更为深入。以前,我们可能通过信息不对称来赚取差价。但现在,为了品牌的长远发展,我们必须提供更为专业和贴合客户需求的服务,满足他们的个性化需求,并以此来获得我们自身的价值。

【网易家居】:好的,感谢您接受采访,也期待OOD为更多家庭打造优质的家居生活体验。

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