《2024胡润至尚优品—中国高净值人群品牌倾向报告》权威发布

中国高端消费市场规模达1.7万亿人民币，较上年回升3%，主要来自于旅游、健康服务和烟酒市场

高净值人群未来一年将增加最多的投资是黄金、基金和银行存款，减少最多的是不动产投资，包括住宅和商铺

家庭年均消费金额下降11%，其中日用奢侈品、房屋维护下降明显，健康与旅游持续上升

最近一年高净值家庭购买汽车平均愿意花到78万，珠宝48万，手表44万，艺术品38万，酒类22万

抖音、小红书、淘宝、京东等成为了解高端品牌新品信息的主要渠道

旅游仍然是娱乐方式首选，其次是美食、温泉、品酒、露营、SPA等。平均一年拥有假期24天

美食博主是最常关注的博主类别，时尚博主第二，财经博主第三

水上运动热度显著上升，特别是游泳和帆船。跑步依旧是最受青睐的运动方式

平均希望54岁“隐退”，“隐退”后，期望“多陪家庭”“多享受生活”“多旅游”和“多关心公益”

未来一年目标捐赠家庭净资产的1%。对亲戚的支持主要是应急支援

中国拥有亿元资产的家庭达13.3万户

胡润研究院连续第二十年发布《胡润至尚优品 — 中国高净值人群品牌倾向报告》

全球领先的中国高净值人群权威研究机构胡润研究院今日发布《2024胡润至尚优品—中国高净值人群品牌倾向报告》（Hurun Chinese Luxury Consumer Survey & Hurun Best of the Best Awards 2024）。这是胡润研究院连续第二十年发布此报告，旨在揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好，力图对中国高净值人群的生活形态变化做出描述。“胡润至尚优品”被广泛认为是面向高净值人群品牌的ISO。

本次调研750位千万资产中国高净值人士，其中亿元资产以上超高净值人士33人。平均家庭总资产4500万元，平均可投资资产1200万元。受访者47%来自一线城市，43%来自新一线城市，10%来自二线城市；平均年龄36岁，31%的Z世代人群（28岁及以下），42%的Y世代人群（29-43岁）和27%的X世代人群（44岁及以上）；男女比例各一半；86%已婚（一孩家庭居多）；平均常住房面积270平米；平均家中常住人口4.4人。

截至2023年初，中国拥有千万人民币总财富的高净值家庭数量达到208万户；拥有亿元人民币总财富的超高净值家庭数量达到13.3万户，根据《2023胡润财富报告》。

胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示：

“今年是胡润至尚优品20周年，是我们沉浸式观察中国高端消费市场的第20年。我们持续追踪中国高净值人群的品牌选择和生活方式变化已达二十载，我们站在高端消费者的角度探寻消费动机和趋势，同时也见证高端品牌在中国市场的发展轨迹。”

“一个IP能走上20年，不管是在中国还是其他国家，其实是很少见的，我很自豪我们的中国高净值人群品牌倾向调查已经历经20年，我们不仅仅是线上发布，而且每年都举办线下活动。我们之所以能走那么久，原因之一是因为我们不断地洞察中国最具有消费能力的人群的消费趋势，并且每年能把行业领军人物聚在一起。”

“20年来，我们看到一些中国市场的先行者、本土化较为成功的全球品牌依然是今年的赢家。卡地亚、劳力士则因为早在上世纪90年初就进入中国而取得先发优势，市场领导者的地位如今依旧稳固。”

“2020年初，我曾预计LVMH的伯纳德·阿诺特有可能成为世界新首富，因为他整合了一些稀缺老牌子，LV、迪奥、宝格丽、蒂芙尼等，有可能会成为AI时代下最成功的企业家。3年后，他首次成为世界首富。”

“虽然50万以上的豪华汽车市场规模持续收缩，其他的高端消费市场规模最近一年基本都有所上升，特别是旅游等高端服务消费市场，以及高端烟酒市场，使得中国高端消费市场总体规模达到1.7万亿。在中国，这是少见的万亿级行业之一，其他万亿级行业还有养老、汽车、零售、餐饮、金融、房地产等。中国是全球最大的奢侈品消费市场，拥有亿元人民币总财富的超高净值家庭数量达到13.3万户，这比很多人想象的要多。”

“全球经济面临诸多不确定因素，这两年中国高净值人群的经济信心指数有所下降，但相对于过去，仍然处于较高水平。今年，幸福指数达到十年来最高，特别是X世代。其中，家庭生活的满意度提升最多。”

“相比X世代和Y世代，Z世代高净值人群幸福感较低，压力主要来自于健康、工作和继续深造方面。Z世代对于经济的信心，也低于X世代和Y世代。Z世代更青睐的娱乐方式是旅游、美食和温泉。运动方面，更热衷水上运动，对于冲浪和帆船的热情要高于X世代和Y世代。Z世代受访者不喝酒的比例更高，而在喝酒的人群中，更偏爱红酒和威士忌。相比X世代和Y世代，更多Z世代受访者不爱喝茶，更爱喝咖啡。超过九成的Z世代未来一年想要尝试个人美容护理项目。青睐中国书画的Z世代比去年增长不少，未来一年想增加的收藏品类，以中国书画为首，其次是名表。”

“受访高净值人群未来一年的投资中，将增加最多的是黄金、基金和银行存款，减少最多的是不动产投资，包括住宅和商铺，以及艺术品。”

“86%的受访高净值人群未来一年考虑境外投资，但境外资产占可投资资产的比例比去年有所下降，到16%。股票，特别是美股，货币，房产和保险是主要投资类别。境外投资目的地方面，中东和欧盟迎来密集的投资热潮。香港和新加坡连续三年排名第一和第二。”

“高净值人群家庭年均消费金额下降11%，主要是日用奢侈品、房屋维护下降明显，而健康与旅游持续上升。二手奢侈品倾向人群提高到六成多，以二手腕表珠宝为主。近年来，中国市场对高端手表的需求一直稳步上升，‘一表难求’现象显著。”

“配货这两年明显有增长趋势，很多高端消费者需要买一些限量版的产品，品牌的经销商可能会要求配货，成本有时候不低。这不仅仅存在于传统奢侈品行业，比如爱马仕、劳力士、香奈儿等，还包括中国高端白酒，比如茅台等。”

“中国的送礼文化很深，今年高净值人群整体送礼热情比去年上升了28%。受访高净值人群送男士礼物比较多的是手表、白酒和电子产品。我个人接触比较多的是茶叶、白酒、红酒，以及地方特色文化产品。”

“企业家仍然是高净值人群最自豪的身份，且比例增长不少。胡润百富一直以来致力于鼓励创业，鼓励价值创造，我们很明显地感受到，在经济压力之下，企业家这个身份这两年越来越受到尊敬。”

“受访高净值人群给自己的目标是未来一年捐赠家庭净资产的1%。另外我们了解到，高净值人群对亲戚的支持主要是应急支援，其次是工作机会、子女教育和购房。”

“八成受访高净值人群有子女留学规划，其中一半以上计划在本科及以上阶段出国留学，本科之前，平均在10年级，即高一出国留学。美国和英国仍然是最受青睐的留学国家。对于留学目的地的选择上，今年高净值人群整体热情比去年提升了10%，比疫情前2019年提升了一倍多。”

“虽然近四成的受访高净值家庭考虑移居境外，但从胡润全球富豪榜来看，真正出去的上榜企业家比很多人想象的要少的多，有60来位中国企业家现在居住在海外。在目的地方面，新加坡的热度最高，其次是北美、英国、澳洲和欧盟国家。”

“当下，中国高净值人群的生活重心变化很大。‘健康’成为最重要的事。高净值人群对于运动的热情度也提高了20%。超高净值人群对于营养师和家庭医生的需求超过投资理财顾问。”

“最近最令高净值人群感动的歌曲是《感恩的心》，其次是《如愿》，之前也包括《孤勇者》、《父亲》、《中国人》和《漠河舞厅》。”

奢侈品市场规模：

2023年，胡润研究院定义的中国高端消费市场规模达到1.66万亿元人民币，较上年回升3%。体验消费增长明显，其中增长最快的是高端服务消费（酒店、旅游和健康服务等），市场规模达830亿元，同比增长接近20%。同样是体验消费的代表，高端烟酒茶市场规模较上年上升300亿至3600亿元。

传统奢侈品（服装鞋帽、化妆品、珠宝、箱包和腕表等）市场规模为4900亿元（含本土品牌），同比上升8%。

50万元以上的豪华汽车市场规模持续收缩，较上年下降7%至5800亿元。豪华汽车市场表现分化，50万-100万的市场规模收缩8%，而100万元以上的超豪华汽车市场规模微幅下降1%。

高端消费电子（含智能家电）与去年持平，市场规模为1000亿元。高端保健品市场规模为390亿元。公务机和游艇市场规模为80亿元。

幸福指数与信心篇

年度幸福指数8.6分，近三年总体平稳

最幸福的时间段是大学期间，其次是谈恋爱阶段和现在。其中，“家庭生活”的满意度提升最多，提高0.3分到8.7分，健康和传承方面的满意度提高0.2分别达到8.3分和8.1分。继续深造的幸福程度相对较低，为7.8分。X世代的幸福感（8.8分）高于Y世代（8.5分）和Z世代（8.4分）。

经济信心指数连续两年下降，至6.8分，接近2021年水平

放眼未来两年，51%受访高净值人群对于中国经济“非常有信心”，44%认为“还算有信心”。相比于Y世代和Z世代，X世代对未来经济更为乐观，经济信心指数达到7分。

财富篇

财富变化

可投资资产在1千万以上的高净值人群比例下降6.4%

超过七成的被访者收入主要来源是投资（87.9%）和分红（74%），其次是工资（增加6.8%，占比73.9%）。针对其他财富收入，选择房租与继承作为财富来源的人群分别下降3.6%和12%。

理想人生：财富之上，追求“松驰感”人生

受访高净值人群平均希望47岁实现财富自由，比去年增长1岁，54岁“隐退”（指退出日常企业管理工作）。对于“隐退”后的设想，更多人期望回归家庭，“多陪家庭”最受欢迎，占比74%，其次是“多享受生活”，占比68%，“多旅游”和“多关心公益”排在第三和第四，分别占比67%和53%。对于超高净值人群，63%的受访者隐退后更热衷公益。

投资热情度整体下降，黄金超越股票成为投资首选

受访的高净值人群未来一年投资热情下降7%，但黄金热度升温，增长1.5%，成为最受青睐的投资选择，占比15.7%；其次是股票，占比14%。不动产投资（住宅、商铺）持续减少，住宅以18.3%位列减少投资的类目第一位，其次是商铺（12%）。

消费篇

消费态度更为理性

高净值人群家庭年均消费金额下降11%，至240万元。200万以上的年均开销家庭下降10%，今年高净值家庭的开销水平主要集中在200万以下，占比接近五成。

消费结构变化：健康与旅游持续上升，未来一年日用奢侈品消费意愿下降

健康与保健旅游、孩子教育以及娱乐成为受访的高净值人群未来一年主要增加的消费品类。健康与保健较上年增加15个百分点至67%，位列第一。旅游提升10个百分点至63%，成为第二大主要增加的消费品类。孩子教育上升1%至56%，娱乐上升5%至44%。对日用奢侈品消费态度更为谨慎，较上年下降14个百分点至42%。

日用奢侈品消费：最近一年高净值家庭购买汽车平均消费78万元

购买珠宝平均消费48万元，购买手表平均消费44万元，购买艺术品平均消费38万元，购买酒类平均消费22万元，购买高档手袋平均消费6万元。

社交媒体（抖音、小红书）和电商平台（淘宝、京东等）成为高净值人群了解到高端品牌的新品信息的主要渠道，分别增加4%和11%，达到69%和61%。

送礼类型

男士礼物：男士礼物热情度整体上升31%。手表仍然是高净值人群赠送男士礼物的首选（14.1%），比上年下降1.5个百分点。高端白酒比上年上升2.2个百分点，排在第二。电子产品（10.9%）保持在第三位。此外，高端茶叶以9.7%的占比位居第四位。

女士礼物：女士礼物热情整体上升24%。珠宝成为最受青睐的女士礼物第一名。其次，化妆品下降1.6%，排在第二。服饰（13.1%）与配饰（12.8%），位列第三和第四。

二手奢侈品热度上升

二手奢侈品倾向人群提高到六成多（64%），较上年提高23%。二手腕表珠宝的热度上升2.6%，至33.2%，成为最受欢迎的二手奢侈品品类。手袋配饰（24.4%）和服饰鞋靴（9.9%）分别位于第二和第三位。

收藏与慈善篇

收藏热情持续，中国书画收藏热度持续上升

91%受访高净值人群有收藏习惯。珠宝翡翠（51%）热度降低8%，但仍然是最受青睐的收藏品类。中国书画（50%）收藏热度提高最多，提高了12%，超过名表升至第二位，和珠宝翡翠基本持平。名酒（45%）维持在第三名。名表收藏比例44%。新增的名茶（25%）位居收藏品类的第六位。

对于未来一年将增加的收藏品类，“中国书画”依旧是最受欢迎的品类（42%），提高6%，是Z世代和Y世代未来一年增加的收藏首选。其次是珠宝翡翠（38%）和名表（34%）。名表收藏在年轻一代中更受欢迎，珠宝翡翠收藏则是X世代未来一年增加收藏的首选。

对企业家和商会领导的身份更加自豪

企业家（36.4%）成为高净值人群最自豪的身份，其次是慈善家（26.9%），地区商会领导上升2.7%，至15.6%。对于商会在中国的影响力，在胡润研究院发布的《2023广州温州商会·胡润中国商帮报告》中提到：“在国家经济蒸蒸日上、营商环境不断优化、民族自信日趋高昂的今天，中国的企业家们势必会抱有更强的商帮向心力和商业战斗力，推动市场的繁荣与经济的发展。”

高净值人群最青睐的慈善途径是“捐助慈善机构”，其次是“通过互联网公益平台捐赠”和“慈善信托”。受访的高净值人群通过“做志愿者做慈善”的积极性增加12.8%，“发起或参加慈善筹款活动”的意向下降18.4%。

高净值人群对于未来的捐赠目标整体下降14万，至40万，其中，家庭总资产在1千万至5千万的人群未来一年的平均捐赠目标为35万，家庭总资产在5千万至1亿的人群未来一年的平均捐赠目标为50万，超高净值人群的平均捐赠目标为64万。

高净值人群对亲戚的支持方式主要是应急支援，其次为工作机会。子女教育和购房排在第三位和第四位。

境外篇

境外投资和资产

86%未来一年考虑境外投资。境外资产占可投资资产的比例平均为16%，对比去年下降3%。股票和货币（外汇）成为主要投资类别，总占比接近五成（48%），其次是房产和保险，分别占比19.2%和18.9%。

境外投资目的地方面，香港和新加坡的投资热度持续升温，中东也迎来密集的投资热潮。香港（37%）和新加坡（36%）连续三年排名第一和第二，美国以29%的热度排名第三。迪拜、卡塔尔和阿布扎比以20%的热度排名第四，随后是欧盟国家（德国、法国、意大利等）排名第五位（19%）。

超八成的受访高净值人群有子女留学规划

“大学”是最集中的计划子女留学阶段，占比下降6%，至37%，其次是“高中”较上年增长1%到23%，“初中”占比11%。出国留学的平均年龄16岁，较去年下降1岁。

从留学目的地上看，美国和英国仍然是最受青睐的留学国家，美国上升13%至47%，成为最受青睐的留学目的地，英国（上升4%至46%）和加拿大（28%）分别位列第二和第三。

移居

近四成受访人群，其家庭成员考虑移居境外，比例上升5.8%。新加坡的热度上升3.4%，至23.4%，依旧是最受青睐的移居目的地，其次是加拿大（17.9%）和美国（16.9%）。英国的热情度上升明显，上升8.8%到12.1%至第四位。

生活方式篇

未来一年考虑继续深造的人群比例下降，Z世代热情更高

超五成（55%）受访高净值人群未来一年考虑继续深造，较去年下降一成。Z世代和X世代的热情更高，分别占比60%和58%。尽管热度回落7%，MBA（32%）依旧是受访人群最青睐的教育类别。其次是CEO/总裁班，回落2%至24%。

六成受访高净值人群最常参加的群体组织是俱乐部（61%），商/协会提高11%到56%，上升至第二位，商学院校友会和大学校友会分别排在第三和第四位。

最大的焦虑源自子女教育和健康/医疗

72%的受访人群当下最想拥有健康，各项目标中只有健康的重要程度上升8%。“家庭生活”和“物质财富”分别占比53%和43%，位列第二和第三。从焦虑指数看，最大的焦虑源自子女教育（5.7分），随之其后是健康/医疗（5.6分）、投资理财（5.4分）。

家庭顾问的需求偏向投资理财和健康管理

投资理财顾问是受访的高净值人群最常用的家庭顾问类型，占比22.6%。营养师（18.7%）和家庭医生（18.6%），分别位于第二位第三位。超高净值人群对于家庭医生和营养师的需求大幅提升，超过投资理财顾问，分别位于第一位和第二位。家庭医生和营养师的占比分别提高7.8%和3.7%，达到19.8%和18.7%。

娱乐方式：“松弛经济”热度显现

旅游仍然是高净值人群娱乐方式的首选，较上年增长3.1%至14.3%。随后，美食（12.3%）、温泉（10.2%）、品酒（9.1%）、露营（7.7%）、SPA（7.6%）进入前十，户外活动与休闲娱乐的“松弛经济”热度显现。

受访的高净值人群在社交媒体上最常关注的博主类别是美食博主，占比60%，时尚博主（57%）和财经博主（54%）分别位居第二和第三。其中，男性高净值人群更经常浏览财经博主和运动博主，女性更偏好美食博主和时尚博主。

运动热情度整体提升

受访的高净值人群对于运动的热情度整体提升20%。跑步依旧是最受青睐的运动方式，提升3.2%到11.6%。其次是水上运动从去年的7.5%提升到今年的10.1%，高尔夫（9.7%）和瑜伽（9.6%）分别位于第三位和第四位。水上运动热度显著上升，其中游泳和帆船的热情上升5%分别到24.7%和14.9%。

从运动场所看，健身房成为最受青睐的运动场所，户外的青睐程度以19.5%位于第二，其次是俱乐部（18.2%）和健身工作室（14.5%），比起女性，男性更青睐在俱乐部健身。

美食：川湘菜系受欢迎程度明显上升，日本菜和法国菜成为最受欢迎的国外菜系

川菜（58%）依旧是最青睐的菜系，湘菜受欢迎程度上升7.4%至42.4%，位列第二位，其次是粤菜（42.2%）。日本菜和法国菜分别为41%和37%，成为最受欢迎的国外菜系。

酒与茶

从酒水类型看，红酒（18.4%）仍居榜首，其次是威士忌（15.6%），酱香型白酒热度提升4%至11.8%，位居第三。值得注意的是，17%的超高净值人群偏好威士忌。前五位的酒表现稳定，只有香槟的热度下降0.2%。

饮茶人群对于绿茶、红茶、乌龙茶、普洱茶主流茶系的青睐度比较均衡。今年绿茶的受欢迎程度稍高于红茶，以14.6%的占比位列第一，红茶（14.5%）和乌龙茶（12.8%）分别位于第二和第三，熟普洱茶和岩茶以12%和11.3%分别位列第四和第五。

美容与护理

从未来一年想要尝试的个人美容护理项目看，皮肤管理（祛痘、美白等）需求依旧旺盛，比例上升到61%。轻医美项目的热情度明显提升，较去年上升8.8%至49.2%。其次，近五成（48.6%）受访高净值人群关注口腔美容（牙齿贴面、冷光美白等）。艾灸意向人群提升5.2%，占据三成。

国内外旅游热情高涨

受访高净值人群平均一年拥有假期24天，较上年增加1天，其中超高净值人群平均一年拥有假期27天，比上年减少1天。42%受访高净值人群一年拥有假期30天以上。

近八成受访高净值人群（79%）未来一年计划增加国内游。海岛继续成为最受青睐的国内外旅行目的地。最青睐的国内旅行目的地方面，三亚蝉联第一（62%）。香港（40%）、云南（43%）、西藏（35%）的旅游热度上升最多，其中香港上升13%。国际旅行上，马尔代夫（43%）蝉联最受青睐的国际旅行目的地第一名，选择新加坡的比例上升最多，上升10%至36%，法国（41%）和迪拜（33%）都上升9%。

豪华度假村（14%）成为最热门的旅游主题，其次是阳光沙滩（13.5%），热度较去年提升7个百分点，名胜古迹（10.9%）较去年提升4个百分点，其次是购物天堂（10.4%）。

中国高净值人群的品牌之选

最青睐的送礼品牌

香奈儿连续第三年成为最受高净值人群青睐的男士送礼品牌，同时也连续蝉联最受青睐的女士送礼品牌。在最受青睐的男士送礼品牌中，迪奥排名上升三名至第二，路易威登上升五名至第三，古驰下降三名至第五。周大福、兰蔻新上榜。最受青睐的女士送礼品牌方面，迪奥和路易威登分别上升四名和一名至第二和第三，爱马仕和古驰下降两名至第四和第五，博柏利新上榜，排在第九。

最青睐的珠宝

宝格丽连续六年成为高净值人群最青睐的珠宝品牌。卡地亚连续三年排在第二。梵克雅宝、蒂芙尼、周大福和香奈儿分别保持在第三名、第四名、第五名和第六名。戴比尔斯新上榜，排在第九。宝格丽同时也再次荣获最青睐的高级珠宝品牌第一名，卡地亚上升一名排在第二，梵克雅宝下降一名排在第三。蒂芙尼和海瑞温斯顿排在第四和第五。

最青睐的手表

劳力士连续第三年成为高净值人群最青睐的手表品牌，宝格丽上升一名排在第二名，百达翡丽下降一名至第三名。爱马仕上升三名至第四位。卡地亚下降一位至第五位。江诗丹顿维持第六位。欧米茄下降两位至第七位。积家新上榜，排在第十。百达翡丽荣获最青睐的复杂功能手表品牌第一名，江诗丹顿和积家排在第二和第三。

最青睐的服饰品牌

路易威登上升一名成为最青睐的高端男士服饰品牌第一名。爱马仕下降一名至第二，巴黎世家上升一名排在第三，香奈儿由第六上升到第四，古驰下降两名至第五，范思哲上升两名，排在第六。迪奥降两名至第七位。博柏利今年新上榜，排在第十。

高端女士服饰方面，香奈儿取代爱马仕成为最青睐的高端女士服饰品牌第一名，路易威登维持第二名。巴黎世家上升一名排在第三。爱马仕下滑三名至第四位，迪奥上升一名至第五名。古驰下降一名至第六名。范思哲、纪梵希、圣罗兰和乔治·阿玛尼维持在第七名、第八名、第九名和第十名。

最青睐的配饰

爱马仕连续第三年成为最青睐的男士配饰品牌第一名，路易威登和迪奥升至第二和第三，古驰下降两名至第四名。香奈儿从第九名跃升至第五名，上升四名。巴黎世家降至第六名。卡地亚和纪梵希保持第七名和第八名。

女士配饰方面，爱马仕同样连续第三年成为最青睐的女士配饰品牌第一名，路易威登上升两名至第二，迪奥维持第三。古驰下降一名至第三名。香奈儿和卡地亚都上升两名至第五和第六。巴黎世家下降一名排在第七。蔻驰新上榜。

最青睐的运动品牌

耐克连续两年成为最青睐的运动服品牌第一名，阿迪达斯保持第二，始祖鸟和北面新上榜，排在第三和第四。露露乐蒙上升一名至第五名。露露乐蒙取代安德玛荣登最青睐的健身品牌第一名，同时露露乐蒙也是最青睐的瑜伽品牌第一名。萨洛蒙上升五名取代迪桑特荣登最青睐的冰雪运动品牌第一名，迪桑特排在第二。伯顿由第二名降到第三名，哈迪上升一名至第四名。阿瑞娜取代速比涛成为最青睐的泳装品牌第一名。今年胡润至尚优品新增高净值人群最青睐的水上运动装备品牌研究，斐尼斯荣登第一，其次是Boga。始祖鸟、北面和北极狐维持最青睐的户外运动服饰品牌第一名、第二名和第三名。卡拉威连续第三年当选最青睐的高尔夫装备品牌第一名。马基高新上榜最青睐的高尔夫装备品牌，成为第二名。

最青睐的高级丝绸品牌

杭丝府荣登最青睐的高级丝绸品牌第一名，其次是上海故事，宝石蝶和万事利排在第三名和第四名。

最青睐的手机品牌

华为取代苹果成为高净值人群最青睐的手机品牌第一名，苹果排在第二位。三星、小米、OPPO和vivo维持在第三、第四、第五和第六。

最青睐的智能穿戴设备

经过几年疫情，消费者的自我健康管理意识的逐渐增强，智能穿戴产品能够即时监测心率、血压、睡眠等关键健康数据，受到消费者的欢迎。华为和苹果保持第一和第二名，华为排在苹果之上，其次是Keep，再次是小米。

最青睐的家电品牌

戴森连续第三年荣获最青睐的智能小家电品牌第一名，飞利浦保持第二，松下与博世都上升一名至第三和第四。科沃斯下降两名至第五。Bose和云鲸新上榜。今年胡润至尚优品新增高净值人群最青睐的清洁电器品牌、音响品牌和咖啡机品牌研究。最青睐的清洁电器品牌前三名是戴森、科沃斯和云鲸。最青睐的音响品牌是Bose。最青睐的咖啡机品牌是德龙。

厨卫方面，嘉格纳当选最青睐的高端厨电第一名，斐雪派克上升两名排在第二，美诺下降两名排在第三。汉斯格雅获得最青睐的高端洁具第一名，高仪位列第二。

最青睐的汽车品牌

宝马荣登未来一年考虑购买的汽车品牌第一名，奔驰第二，保时捷位列第三位。保时捷取代法拉利成为最青睐的跑车品牌第一名，劳斯莱斯和玛莎拉蒂都上升两名分别至第二名和第三名。法拉利和兰博基尼分别排在第四和第五名。

电动汽车方面，特斯拉连续两年获得最受青睐的电动汽车品牌。蔚来上升两名至第二名，理想上升四名至第三名。极氪和小鹏分别排在第四和第五。阿维塔今年新上榜。

今年胡润至尚优品新增最受高净值人群青睐的两轮车品牌研究。哈雷荣登最青睐的两轮车品牌第一名。

最青睐的酒类品牌

路易十三蝉联最青睐的洋酒品牌第一名，人头马和拉菲维持第二名和第三名，格兰菲迪新上榜。皇家礼炮蝉联两届最青睐的调和型威士忌品牌第一名，芝华士和百龄坛分别排在第二和第三。麦卡伦蝉联最青睐的单一麦芽威士忌第一名。拉斐连续两年当选最青睐的高档葡萄酒品牌第一名，拉图维持第二名。

白酒方面，今年胡润至尚优品新增最受高净值人群最青睐的白酒品牌（除茅台）研究，五粮液成为第一名，国窖1573位列第二名，剑南春提升七名至第三名。贵州国台新上榜，位于第四位。衡昌烧坊蝉联最青睐的高端酱香型白酒新势力第一名，家大业大酒和上海贵酒排在第二和第三名。五粮液再次获得最青睐的浓香型白酒品牌第一名，国窖1573保持第二名，剑南春上升四名至第三名。水井坊由第四名下降至第六名。

最青睐的茶品牌

天福茗茶成为第一位，武夷星达到第二名。小罐茶和竹叶青分别排在第三和第四。八马是第五位。

最青睐的高端生活商场品牌

今年胡润至尚优品新增最受高净值人群青睐的高端生活商场品牌研究。太古里荣登最青睐的高端生活商场品牌第一名，其次是万象城和国金中心。紧接着是环贸和恒隆排在第四和第五。

酒店

豪华酒店方面，新上榜的宝格丽取代四季成为最青睐的豪华酒店品牌。四季排在第二。丽思卡尔顿和半岛下降一名分别降至第三和第四。W酒店和安缦今年新上榜，分别位于第五和第十。

高端商务酒店方面，希尔顿取代香格里拉成为最受青睐的高端商务酒店品牌。万豪上升三位至第二。香格里拉下降两位至第三。喜来登和君悦均下降一位至第四和第五位。

旅行成为今年的重要休闲娱乐方式，今年胡润至尚优品新增最受高净值人群青睐的度假酒店品牌，亚特兰蒂斯荣登第一，其次是松赞和裸心谷。

商务舱/头等舱

最青睐的国内商务舱/头等舱方面，国航保持第一名，其次是东航、南航和海航。

金融

汇丰银行荣登最青睐的财富管理机构第一名。招商银行蝉联最受青睐的国内银行，汇丰蝉联最受青睐的外资银行。在中国高净值人群财富快速积累的驱动下，私人银行业务在中国得到长足的发展。今年胡润至尚优品新增超高净值人群最青睐的私人银行研究，摩根大通荣获超高净值人群最青睐的私人银行第一名，其次是高盛和瑞银。

招商银行信用卡再次成为最青睐的银行信用卡。信托机构方面，平安信托成为最青睐的信托机构第一名，中信信托由第一名降至第二位，建信信托维持第三。人寿保险方面，中国人寿成为最青睐的人寿保险品牌。

胡润至尚优品奖项

胡润至尚优品奖项分为最青睐的品牌之选奖（Best of the Best），是品牌领域中最受高净值人群青睐的首选奢侈品牌；最佳表现（Star Performer），是过去一年发展成果最显著的奢侈品牌；新秀奖（Best New Arrival），是在过去一年中对市场产生一定冲击的新晋品牌。星光圣殿大奖，是过去十年在其领域里一如既往具有卓越成绩的品牌。

胡润至尚优品20周年行业领军杰出人物

艾恩华Mark Edwards水井坊首席执行官

来华超20年，负责多个品牌在亚洲、大中华地区的市场营销战略统筹，熟悉本土市场，带领品牌在中国市场实现数字化营销等创新的业务转型。

蔡金清  开云集团大中华区总裁

她积极推动集团与中国本地的合作伙伴、政府、客户的沟通，碰撞出具创造力的观念、技术，并在中国市场持续推广可持续时尚的商业模式。

顾佳琳  历峰集团中国首席执行官

在高端消费行业拥有超过25年的丰富经验，为历峰集团旗下品牌在中国的战略发展和运营提供有力支持。

郭惠光  香格里拉亚洲区主席及执行董事

进入家族企业前，她曾在摩根大通工作。2014年接掌业务后，她带领香格里拉酒店积极开拓国际市场；今日香格里拉已是亚洲区最大的豪华酒店集团。

黄绍基  周大福董事总经理

1977年加入周大福，在珠宝行业拥有逾45年丰富经验，对周大福在中国的业务拓展、集团的企业营运和管理方面均有斐然成绩。

黄文杰  新加坡航空中国区总经理

在新航总部及海外分支机构任职近20年，拥有丰富的行业经验和出色的管理能力，对航空业面临的机遇和挑战有着深刻的认识和敏锐的洞察力。

柯时迈Micheal Kirsh保时捷中国总裁、首席执行官

就任以来，为中国市场引入多款新产品，助力保时捷实现数字化转型；他承担了保时捷总部与最活跃的中国市场相互衔接和融合的角色。

赖予欣  梵克雅宝中国区董事总经理

深耕高端消费行业超过20年；她带领梵克雅宝在中国市场实现全球其他市场并未尝试过的创新举措，如数字系统的构建等。

兰珍珍  欧莱雅北亚及中国公共事务部总裁

1993年加入欧莱雅，她是欧莱雅中国事业市场发展部的“1号”本地员工，伴随欧莱雅扎根中国超30年。

李润雅  路易十三中国区总经理

在高端消费行业工作经验十余年；就任以来，她在全国各地推动融合当地文化、为高净值人群提供新娱乐方式的“路易十三之家”发展。

廖信嘉  宝珀中国区副总裁

他服务宝珀超过20年；曾参与宝珀理想国文学奖、心系海洋公益事等项目；让宝珀的品牌的文化价值和精神核心更好地在中国市场传播。

文胜佐Vincenzo Pujia  宝格丽全球零售与客户体验副总裁兼大中华董事总经理

他在宝格丽任职长达25年；带来了宝格丽代表的意大利罗马文化，推动品牌与中国消费者深入互动、产生文化交流，助力品牌探索多元文化融合的新路径。

吴越LVMH路威酩轩集团大中华区总裁

他是中国时尚界重要的传奇人物；带着LVMH历史上第一位亚洲高管的光环，用20多年的时间为全球最大的奢侈品集团在中国市场开拓疆土，取得了令人瞩目的成就。

吴晨SHANG XIA上下首席执行官

她在高端消费行业的从业时间超20年。她以卓越的领导力，带领SHANG XIA上下步入品牌发展新篇章。

谢丞东  罗斯福中国投资基金总裁

他将成熟的财富价值观带到中国，并成功将罗斯福公馆打造成体现国际化都市独有的生活纹理、国内首屈一指的会员制会所。

谢淑玲  Lululemon中国区品牌营销副总裁

她将高端消费行业经验融入Lululemon管理运营，带领品牌在中国大陆市场进入新的十年发展阶段，让品牌成为中产的必备服装以及生活画像的标签。

徐阳  安踏集团品牌首席执行官

他在担任始祖鸟品牌负责人期间，实施渠道端转型直营、打造品牌IP等一系列营销动作，通过品牌故事让始祖鸟更快地破圈，将始祖鸟打造成运动品牌中的奢侈品。

胡润至尚优品年度关键词回顾（2005-2024）

2005年：首次设立Best of the Best (BOB)评选框架

基于389份有效问卷（资产千万以上人士）；评选出来自14个品类（包括超豪华车、商务车、酒店、航空公司、银行等）的49个品牌。

2007年：初识“成功”— 豪车、名表与高档时装

宝马是中国高净值人群最青睐的顶级品牌，紧随其后的是路易威登，奔驰和劳力士。在最青睐的十个顶级品牌中，汽车占到一半。胡润表示：“奢侈品进入中国的时间还很短。对于那些刚富起来的人来说，成功的主要标志就是开豪华汽车、戴名表、穿高档时装。”

2009年：投资方式趋于理性，生活方式提升

理财投资方向从股票转移到房地产，拥有休闲度假房是新趋势；1/3受访高净值人群享有度假房。比去年多50%的高净值人群关注提升生活方式；享受更长的假期是今年高净值人群生活方式的一个巨大变化。和去年相比，中国高净值人群享受到比去年多65%的假期。

2010年：对品牌认知度显著提升

首次将这一报告分为生活方式报告和至尚优品两部分。中国高净值人群日益重视提升生活方式，旅游超过奢侈品成为最大的消费；高净值人群对于品牌的认知有显著的提升，提及的品牌数量平均有2.3个。

2012年：近五年来的送礼热情最高峰

首次揭晓“2012胡润十大最受高净值人群青睐的送礼品牌”；首次发布“2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌”；2012年是近五年（2008-2012）高净值人士送礼热情的最高峰。

2015年：对奢侈品态度回归理性

在反腐政策和出国旅游热两大因素的影响下，高净值人群对于奢侈品的态度由喜欢买贵的转变为更多元且更实际；经济信心指数明显上升，已逐步走出2013和2014的低迷期，私募、股票和海外置业成为热门话题。

2016年：多元化

社交活动开始成为更多高净值人群获得信息的主要渠道，微信的普及亦让更多人开始依赖手机等数字媒体，传统纸媒的市场占有率降低；高净值人群未来愿意尝试的活动也多元化，选择极限运动（潜水、滑翔伞、蹦极、攀岩等）。

2017年：新金融崛起

新金融崛起非常快，支付宝第一次超过刷卡成为“最青睐的支付方式”；奢侈品市场新常态下，消费者热情回暖20%，回到2013年水平；不动产重新成为高净值人群最主要的个人投资方向。

2018年：首次认为10年后中国将领先美国

上海、北京、纽约被认为是十年后全世界最重要的城市前三甲；高净值人群过去一年出国增加50%；奢侈品市场依然活跃，消费者对品牌的忠诚度总体上升20%。

2020年：中国高端品牌新面孔

华为新进前十，成为继茅台之后第二个进入前十的中国送礼品牌；中国高净值人群对自我个性的信心明显提升，表现在他们对品牌的忠诚度加深，也着力解决自身最为焦虑的健康问题，比如雇佣运动私教和营养师。房车旅游成为高净值人群未来最想尝试活动的新增选项。

2022年：环保成为最关注的社会责任话题

90%未来三年考虑购买电动汽车，比去年高四成；68%表示品牌支持环境保护会增加他们对品牌的好感；92%高净值人群有收藏习惯，上涨22%，珠宝翡翠仍是最受青睐收藏品类；超九成高净值人士关注公益慈善，平均未来三年捐赠目标达50万元。

2023年：步入新常态

整体经济信心指数7分，比去年的7.2分略微下降；假期天数由疫情前的平均18天增加到23天；国内旅游热情上升54%；出国留学低龄化趋势改变，平均出国年龄提高至17岁；最青睐的境外投资地点转向中国香港和新加坡；银行存款、黄金成为首选的投资方式。

2024年：对于品质生活的追求不变

高净值人群对于健康的重视程度和旅游热情不变。整体经济信心指数6.8分，接近2021年的水平。房租与继承带来的财富贡献分别下降3.6%和12%，工资增加6.8%。总消费下降11%。未来一年投资热情下降7%，但黄金热度持续升温。境外投资需求中，中东国家热情显现。