<%@ /0080/e/0080ep_includecss_1301.vm %>
网易首页 > 网易家居 > 正文

UGG新天地旗舰店 | 沉浸式高品质零售体验

0
分享至


UGG上海新天地旗舰店由Gensler和Deckers联合设计,是一个沉浸式体验零售空间。该旗舰店以社区和品牌建设理念为核心,将UGG秉持的加州风格引入上海中心城区。

作为UGG在中国开设的首家线下旗舰店,门店旨在与顾客建立更紧密的联系:让顾客能够通过高品质的沉浸式购物体验,直观地感受品牌的使命和理念;同时,展示UGG的多款时尚产品:设计真实大胆、舒适惬意,一年四季都能够绽放个性。

旗舰店为顾客带来身临其境的购物环境,使他们能够沉浸在品牌故事和品牌文化之中。




旗舰店共有三层,总建筑面积为900平方米,内部设计了一系列全开放式综合空间,以展示UGG推出的各种联名款产品以及季节性系列。同时,UGG还将在店内为顾客带来最新的产品体验和最全面的品牌服务。

新天地坐落在繁华的上海市中心,是一个充满年轻与时尚气息的街区。此次旗舰店落址于此,旨在捕捉这座城市的时尚脉搏,提升UGG的品牌形象,并展示品牌旗下多元化的时尚和生活方式产品。

在旗舰店设计之初,UGG和Gensler团队经历了细致而漫长的构思,旨在将加州生活方式的精髓与中国美学完美融合。要实现这一点,深入理解UGG品牌的特点(尤其是在中国)是关键。经过不懈努力,设计团队成功地实现了UGG品牌宣言“Feel You”和散发着悠闲气息的“加州风情”的和谐相融。

旗舰店的三层楼被划分为多个区域,分别展示UGG的品牌特点和生活方式产品。Gensler的设计策略是打造一个灵活且适应性较强的空间,以支持季节性宣传活动和产品轮换。门店内部采用了柔和的色调,更好地突出产品和提升视觉营销效果。店内四周还安装了数字显示屏,可伴随昼夜交替和四季轮转演绎加州天空的景色,为顾客带来身临其境的购物环境,使他们能够沉浸在品牌故事和品牌文化之中。

冬季与春季的外立面视图。



FEELS LIKE UGG

顾客进店前,看到的是宽敞的室外露台和巨大的玻璃幕墙,这是从繁华闹市到UGG世界的过渡空间。进店后,人们的目光会立刻被数字显示屏和视觉营销装置营造出的UGG加州生活方式所吸引。在一楼设立了以“FEELS LIKE UGG”为主题的“品牌洞穴”,这个宽敞的空间可以灵活调整,以便在全年内根据不同的季节和策划方案开展产品宣传活动,这体现了UGG品牌的多样化特点。

FEELS LIKE UGG 沉浸在UGG的主题空间之中 — 冬季与春季装饰



FEELS LIKE UGG 沉浸在UGG的主题空间之中 — 冬季与春季装饰



FEELS LIKE SELF EXPRESSION


二楼以“FEELS LIKE SELF EXPRESSION”为主题,营造了“落日港湾”的场景,四周安装了数字显示屏,上面展示着加州的天空景色。由Gensler设计的数字内容全天循环播放,从日出到日落,完整呈现了一个清爽的冬日。利用这样的环形空间,Gensler设计了一个中央展示区,用以展示UGG Hero Capsules系列。步入二楼内部区域,那里陈列着UGG的标志性产品系列以及UGG与当地艺术家共同创作的联名款产品。

FEELS LIKE SELF EXPRESSION—舒适即是个性的表达。该空间展示了UGG的经典男鞋、女鞋、童鞋以及潮流新品。



顶部的数字显示屏呈现了加州白天和夜间的天空景色。



可持续发展战略

从地板到固定和展示装置,都能够充分彰显UGG对可持续发展的承诺。旗舰店采用多种可持续材料,与品牌的责任意识和环保意识相契合。其中,展示台由回收纸板制成;较小的平台采用软木底座,而顶层造型可以根据不同季节更换;地板和展示装置由水磨石和回收大理石铺贴。




创新性解决方案

在三楼的库房和二楼的零售空间之间,Gensler和Suntop团队设计了一个连接二楼和三楼的垂直输送装置,为门店的实际运营提供了一个创新性解决方案。



FEELS LIKE COMMUNITY

该UGG旗舰店不仅是一个零售空间,也是一个社交中心。门店三楼以“FEELS LIKE COMMUNITY”为主题,设立了温馨的体验中心和顾客服务区。

UGG高度关注社区文化,该活动空间旨在邀请艺术家共同创作能够充分体现UGG乐趣的艺术装置,以触达更多的受众群体。这里的空间可用于举办各种活动和研讨会,让顾客们可以齐聚一堂,携手完成特殊产品定制或回收计划。此外,直播区全年都欢迎品牌代言人和内容创作者到场开播,以数字营销策略拉近品牌与受众的距离。

UGG x StaffonlyUGG x戚玥琪、UGG x 裘淑婷、UGG x Attempt联名款系列展示空间。



专门的清洁养护区,展示UGG鞋履翻新项目下的产品

综上所述,UGG新天地旗舰店致力于重新定义零售体验,将UGG的全球愿景和承诺与上海的最新潮流相结合。通过精心设计,UGG携手Gensler成功打造了一个理想的零售空间,同时讲述了关于社区、创造力和可持续发展的故事

- END -

相关推荐
热点推荐
默茨就任总理次日,德国大批军援驰援乌克兰,泽连斯基电话致谢

默茨就任总理次日,德国大批军援驰援乌克兰,泽连斯基电话致谢

火星宏观
2025-05-09 11:44:16
以防长称将对胡塞武装导弹袭击作出“强烈回应”

以防长称将对胡塞武装导弹袭击作出“强烈回应”

财联社
2025-05-10 03:02:11
中国天主教组织发贺电对新教皇当选表示祝贺

中国天主教组织发贺电对新教皇当选表示祝贺

新京报
2025-05-09 12:18:37
再传捷报!印度,被打懵了!

再传捷报!印度,被打懵了!

大嘴说天下
2025-05-07 21:55:33
罗塞莉·桑切斯,她38岁却有20岁身材,太饱满了 这究竟谁顶得住!

罗塞莉·桑切斯,她38岁却有20岁身材,太饱满了 这究竟谁顶得住!

云端书馆
2025-05-09 08:49:33
湖北预警连发!别出门!别出门!别出门!

湖北预警连发!别出门!别出门!别出门!

鲁中晨报
2025-05-09 17:16:08
小团团“刑满释放”?不戴口罩线下露面,身材走形完全认不出

小团团“刑满释放”?不戴口罩线下露面,身材走形完全认不出

电竞瓜皮
2025-05-08 23:01:50
证监会决心保护投资者!5月10日,凌晨的三大重要消息冲击来袭

证监会决心保护投资者!5月10日,凌晨的三大重要消息冲击来袭

风口招财猪
2025-05-10 00:48:05
这一次,养不熟的"白眼狼",忘恩负义的吉克隽逸,不再被世界宽容

这一次,养不熟的"白眼狼",忘恩负义的吉克隽逸,不再被世界宽容

杨哥历史
2025-04-29 16:08:35
有停赛风险!陈盈骏季后赛已吃到两次违体,累积3次将自动停赛一场

有停赛风险!陈盈骏季后赛已吃到两次违体,累积3次将自动停赛一场

雷速体育
2025-05-09 22:50:16
最大牌考文垂球迷?麦迪逊现场观看英冠升级附加赛

最大牌考文垂球迷?麦迪逊现场观看英冠升级附加赛

懂球帝
2025-05-10 03:58:13
李嘉诚旗下北京豪宅7折甩卖!百万封口费?真相到底是什么?

李嘉诚旗下北京豪宅7折甩卖!百万封口费?真相到底是什么?

坠入二次元的海洋
2025-05-10 02:52:15
大陆对赖清德冠以极高称谓,国民党高层秒懂,台专家:赖清德完了

大陆对赖清德冠以极高称谓,国民党高层秒懂,台专家:赖清德完了

爱看剧的阿峰
2025-05-09 14:37:43
2026年,2027 年,2028 年,未来三年,一定牢记这八大忠告!

2026年,2027 年,2028 年,未来三年,一定牢记这八大忠告!

石辰搞笑日常
2025-05-09 05:56:38
39岁隆多现状:开始做教练,换发型老了不少,和娇妻很恩爱

39岁隆多现状:开始做教练,换发型老了不少,和娇妻很恩爱

大西体育
2025-05-09 20:17:52
远华集团总裁赖昌星,在狱中对董文华的描述,听后让人咋舌

远华集团总裁赖昌星,在狱中对董文华的描述,听后让人咋舌

兰姐说故事
2025-02-17 22:00:03
“阵风”刚陨,歼35将至:印度空军陷入绝望,美媒承认巴铁中械体系全面碾压

“阵风”刚陨,歼35将至:印度空军陷入绝望,美媒承认巴铁中械体系全面碾压

健身狂人
2025-05-09 16:37:54
德天空:维尔茨若加盟拜仁将签约5年,年薪2000万-2500万欧

德天空:维尔茨若加盟拜仁将签约5年,年薪2000万-2500万欧

懂球帝
2025-05-10 00:58:15
24岁小伙娶53岁老师,婚后第2天掀开被子,发现妻子的秘密

24岁小伙娶53岁老师,婚后第2天掀开被子,发现妻子的秘密

清茶浅谈
2025-04-23 15:41:57
申花新援主动示好中国队!直言未来希望能尽快入选国足,值得期待

申花新援主动示好中国队!直言未来希望能尽快入选国足,值得期待

懂个球
2025-05-09 23:51:10
2025-05-10 04:56:49

家居

整洁宽敞 黑白木色拼接

头条要闻

高盛:受“衰退风险”影响 美股可能会下跌约20%

头条要闻

高盛:受“衰退风险”影响 美股可能会下跌约20%

财经要闻

降息潮延续 存款利率全面迈向“1时代”

体育要闻

对话萨维奥拉:希望中国能有更多武磊出现

娱乐要闻

元斌为金赛纶发声 金秀贤否认请杀手

科技要闻

奥特曼:不怕中国赶上 就怕美国犯愚蠢错误

汽车要闻

订单破万/32.98万起 全新高山家族于5月13日上市

态度原创

健康
家居
数码
亲子
公开课

唇疱疹和口腔溃疡是"同伙"吗?

家居要闻

整洁宽敞 黑白木色拼接

数码要闻

苹果智能眼镜有望两年内问世,还有带摄像头AirPods/Apple Watch

亲子要闻

盘点2025南京市十大助孕公司,南京成功率比较高的助孕公司!

公开课

李玫瑾:为什么性格比能力更重要?

无障碍浏览 进入关怀版