<%@ /0080/e/0080ep_includecss_1301.vm %>
网易首页 > 网易家居 > 正文

凤阳家居邸谢飞:以用户思维定位品牌 做好品质拒绝内卷

0
分享至

夏意正浓,生机勃发。5月9日,一年一度的青岛国际家具展在青岛西海岸·世博城国际展览中心拉开帷幕,继续书写家居行业繁荣发展的新篇章。作为家具行业北方第一大展,今年青岛国际家具展以180000㎡的宏大规模,汇聚了超过1500家家居上下游品牌,进一步彰显了家居市场复苏的强劲势头和无限潜力。

当家居行业进入深度变革的新阶段,青岛国际家具展站在了一个全新的历史坐标上,通过聚焦高效贸易与持续创新,帮助家居企业找准方位、把握机遇、应对挑战,为行业注入新的活力和动力。而随着行业的持续复苏,各大品牌也都在积极调整策略,迎接新的发展机遇。

展会现场,网易家居对凤阳家居副总经理、品牌市场部总监邸谢飞先生进行了采访,分享了凤阳家居对未来市场的思考和规划。

凤阳家居邸谢飞:以用户思维定位品牌 做好品质拒绝内卷

以下为采访实录:

网易家居:在本次展会中,凤阳家居带来了哪些新品?用几个关键词介绍下凤阳家居此次展出亮点?

邸谢飞:首先说系列,凤阳家居一共有7大系列,这次我们展出的是喜图真皮沙发,还有智能产品,所以这一次是整个全新的产品,包括沙发,床垫智能方向等。在参展之前,我们也做过市场调查和品牌布局和全年战略方向的研究,简单来说就是要用用户思维去定位,不参与市场价格内卷,要做好产品的品质,参与到品质的内卷中去,所以说关键词是品质和渠道建设和服务升级。

网易家居:您如何评价2024年的家具市场,就凤阳家居来说,在新市场环境下,做了哪些努力和布局?

邸谢飞:实际上2024年上半年,整个的市场环境的竞争是非常激烈的,甚至有人开始谈下行,但是我们从行业当中了解到的数据,它的大盘依然是在上升的,只是说大家的竞争越来越激烈了,我们的用户越来越被更多更专业的人更前端的人给锁定了,在这种市场环境之下,我们应当从品牌方、工厂方、经销商方都要提升我们的服务,做好我们的渠道建设,不要参与到价格竞争当中。如果去竞争价格,最终只会降低自己的品质,降低自己的服务。我们可以牺牲利润,但不能牺牲我们的品质,要做好我们的渠道建设。我们认为市场的机会依然存在,危与机是同时并存的。我们也加强了线上和线下的联动,线上获客线下体验服务成交。另外,我们也尽可能做好家装、团购等各类标准化的渠道建设。

网易家居:凤阳家居是如何定位自己的产品的?如何将产品更好的推向市场?

邸谢飞:整个所有的产品上做了两个升级,一个是视觉升级,另一个是感知升级。实际上在这两个升级的背后,是把我们整个产品的调性和品质做了升级。无论是从内部框架,还是从外面的工艺设计,再到选材用料都做了一个全新的升级,我们今年做到了品质上升的品质内卷。我们针对的群体还是大部分中国的中产家庭,那么在面临这些群体,要做好渠道精准的定位,然后带领我们的经销商和门店做好服务。那么渠道上其实将产品推向市场,一定是说做好品质的把控,做好价格体系的建设,做好门店终端服务的标准,做好渠道上的对接。

网易家居:今天关于家的消费越来越多元化、个性化、多极化,每个人都可以有各自的追求,例如极简、自然、奢华、时尚,您认为未来的生活方式应该是什么样的?作为家居品牌,凤阳家居是如何为这些生活方式服务的?

邸谢飞:我认为未来生活方式我偏向于自然+智能。实际上现在人们在家里边生活的方式生活方式发生了很大的改变,大家都在说懒人模式,实际上懒人模式背后推动的就是智能化方向的发展。我们认为我们还要把产品回归本质,提升我们产品的品质之选,材料之选,环保健康,这是第一位的。再就是把我们的床垫产品,包括我们智能功能沙发产品向智能化方向更多的去探索和发展。

网易家居:如今,家居、家具已经不能简单定义为是传统单品,而是逐渐升级为以场景化营销、定制化服务驱动的方案式零售。在服务场景的打造上,凤阳家居具体是怎么做的?

邸谢飞:服务场景上,人货场三三大关键点,现在实际上我们场景发生了很大的变化,变化第一点就是说我们的服务场景不单是我们的门店了,我们的服务场景抛开我的门店来讲,还有我们的线上线下,还有我们的渠道,还有我们的第三方销售的展会。我认为场景的打造上,一个是要把我们线上的场景打造好,我们做的抖音不是线上直接卖货,而是做好我们经销商的矩阵,做好我们的服务矩阵,去线上传播品牌的服务理念。另外就是把门店的视觉升级,将来会把最新的模式和视觉升级,品质升级也要复制到我们的线下门店里面。

网易家居:回顾上半年成绩,凤阳家居有哪些突出的表现?整体业绩如何?下半年又将有哪些新的工作计划以及目标?

邸谢飞:作为我们企业来讲,因为去年是我们的50周年,我们做了很多关键节点讨论,内部梳理了很多会议,所以在今年上半年我们有两个关键的数字,一个是我们做到了两位数的增长,另一个是我们在今年五一之前,新店开设的面积已经超过了1万方,这是我们上半年的两个很关键的数据。那么谈下半年新的工作目标的话,一定是下半年继续深化做好服务场景、销售模式和渠道。另外也要做好智能化产品的研发,追求更高品质的产品。

相关推荐
热点推荐
中国男排在逆转胜利后,积分榜更新,位列第三,日本队排名末位。

中国男排在逆转胜利后,积分榜更新,位列第三,日本队排名末位。

三秋体育
2025-09-15 15:11:25
杨振宁亲人揭露翁帆真面目!翁帆不再隐瞒,说出和杨振宁结婚原因

杨振宁亲人揭露翁帆真面目!翁帆不再隐瞒,说出和杨振宁结婚原因

阿讯说天下
2025-08-21 12:36:18
突然曝出!拖欠员工薪资等4.6亿元,近50万车主被“断网”

突然曝出!拖欠员工薪资等4.6亿元,近50万车主被“断网”

华商网
2025-09-13 13:58:05
包养情人无数,娶初中同学女儿为妻,玩老婆闺蜜,嗜色如命的富豪

包养情人无数,娶初中同学女儿为妻,玩老婆闺蜜,嗜色如命的富豪

负面黑洞
2025-09-11 16:19:05
辽宁婆婆殴打孙女后续:婆婆正脸曝光,女子爆丈夫猛料,网友炸锅

辽宁婆婆殴打孙女后续:婆婆正脸曝光,女子爆丈夫猛料,网友炸锅

鋭娱之乐
2025-09-15 18:13:54
罗永浩称华与华老板已道歉,但西贝贾老板道歉也来不及了

罗永浩称华与华老板已道歉,但西贝贾老板道歉也来不及了

潇湘晨报
2025-09-15 13:57:43
浙江一店主允许大妈门口摆摊,时常被大妈“投喂”蔬果:每次收摊时,都打扫得干干净净

浙江一店主允许大妈门口摆摊,时常被大妈“投喂”蔬果:每次收摊时,都打扫得干干净净

潇湘晨报
2025-09-14 16:10:14
港媒爆料赵雅芝日子挺苦的,被3个儿子长期啃老,71岁还不能老!

港媒爆料赵雅芝日子挺苦的,被3个儿子长期啃老,71岁还不能老!

木子爱娱乐大号
2025-07-05 09:37:33
丢人!广东女子带孩吃自助,浪费大量肉还拒绝扣钱,店里泄愤撒泼

丢人!广东女子带孩吃自助,浪费大量肉还拒绝扣钱,店里泄愤撒泼

小兰聊历史
2025-09-15 15:12:10
急了!美国种植户和农产品出口商要自己赴华推销

急了!美国种植户和农产品出口商要自己赴华推销

看看新闻Knews
2025-09-14 16:28:01
10个姐妹抱团养老4个月散伙,64岁老人感叹:想象美好,久住太难

10个姐妹抱团养老4个月散伙,64岁老人感叹:想象美好,久住太难

诗意世界
2025-09-09 16:14:05
“第二代赌王”周焯华,被判18年罚款248亿,睡过的女星有多少?

“第二代赌王”周焯华,被判18年罚款248亿,睡过的女星有多少?

芳芳历史烩
2025-08-26 16:43:53
49岁餐饮老板徐德锋去世,葬礼现场曝光,员工唱歌痛哭,惹人泪目

49岁餐饮老板徐德锋去世,葬礼现场曝光,员工唱歌痛哭,惹人泪目

180视角
2025-09-13 11:47:10
从申京在欧锦赛的关键球表现看,杜兰特在火箭的大合同,稳了

从申京在欧锦赛的关键球表现看,杜兰特在火箭的大合同,稳了

姜大叔侃球
2025-09-15 15:39:15
成为史上第7位世界杯、欧锦赛双料MVP,施罗德:想创造自己的传奇

成为史上第7位世界杯、欧锦赛双料MVP,施罗德:想创造自己的传奇

体育妞世界
2025-09-15 20:05:09
自闭症学生报到当天遭劝退后续:已通过评估,顺利入学

自闭症学生报到当天遭劝退后续:已通过评估,顺利入学

新京报
2025-09-15 12:07:18
美国大豆彻底拉黑, 中国一单未下!特朗普明白, 要按中方规矩办事了

美国大豆彻底拉黑, 中国一单未下!特朗普明白, 要按中方规矩办事了

奇思妙想生活家
2025-09-15 01:08:51
活在小县城的悲哀

活在小县城的悲哀

起喜电影
2025-09-11 11:04:13
南京博物院镇馆之宝:价值9亿的金簪,竟只是16岁小妾的陪葬物

南京博物院镇馆之宝:价值9亿的金簪,竟只是16岁小妾的陪葬物

悦悦侃历史
2025-09-10 15:03:07
辽宁男篮放大招了!新首发阵容一出,其他队还怎么玩?

辽宁男篮放大招了!新首发阵容一出,其他队还怎么玩?

野渡舟山人
2025-09-15 15:51:07
2025-09-15 20:55:00

家居

典雅大气 舒适中带童趣

头条要闻

"小电驴"新国标落地两周 新旧车都在涨价

头条要闻

"小电驴"新国标落地两周 新旧车都在涨价

财经要闻

华与华秒怂 罗永浩称已接到对方道歉

体育要闻

诺维茨基退役十年后,德国篮球走向巅峰

娱乐要闻

60岁张曼玉定居法国:瘦成皮包骨?

科技要闻

官方:英伟达违反反垄断法 将施进一步调查

汽车要闻

后轮转向和5C 2026款梦想家把想到的都给了

态度原创

旅游
亲子
本地
公开课
军事航空

旅游要闻

热闻|清明假期将至,热门目的地有哪些?

亲子要闻

宝蓝清早唱洗漱歌

本地新闻

云游中国 | 草原驭秋风 祁连山邂逅黑河源头

公开课

李玫瑾:为什么性格比能力更重要?

军事要闻

三人伪装"外卖员""钓鱼佬"窃取军事秘密 详情公布

无障碍浏览 进入关怀版