<%@ /0080/e/0080ep_includecss_1301.vm %>
网易首页 > 网易家居 > 正文

凤阳家居邸谢飞:以用户思维定位品牌 做好品质拒绝内卷

0
分享至

夏意正浓,生机勃发。5月9日,一年一度的青岛国际家具展在青岛西海岸·世博城国际展览中心拉开帷幕,继续书写家居行业繁荣发展的新篇章。作为家具行业北方第一大展,今年青岛国际家具展以180000㎡的宏大规模,汇聚了超过1500家家居上下游品牌,进一步彰显了家居市场复苏的强劲势头和无限潜力。

当家居行业进入深度变革的新阶段,青岛国际家具展站在了一个全新的历史坐标上,通过聚焦高效贸易与持续创新,帮助家居企业找准方位、把握机遇、应对挑战,为行业注入新的活力和动力。而随着行业的持续复苏,各大品牌也都在积极调整策略,迎接新的发展机遇。

展会现场,网易家居对凤阳家居副总经理、品牌市场部总监邸谢飞先生进行了采访,分享了凤阳家居对未来市场的思考和规划。

凤阳家居邸谢飞:以用户思维定位品牌 做好品质拒绝内卷

以下为采访实录:

网易家居:在本次展会中,凤阳家居带来了哪些新品?用几个关键词介绍下凤阳家居此次展出亮点?

邸谢飞:首先说系列,凤阳家居一共有7大系列,这次我们展出的是喜图真皮沙发,还有智能产品,所以这一次是整个全新的产品,包括沙发,床垫智能方向等。在参展之前,我们也做过市场调查和品牌布局和全年战略方向的研究,简单来说就是要用用户思维去定位,不参与市场价格内卷,要做好产品的品质,参与到品质的内卷中去,所以说关键词是品质和渠道建设和服务升级。

网易家居:您如何评价2024年的家具市场,就凤阳家居来说,在新市场环境下,做了哪些努力和布局?

邸谢飞:实际上2024年上半年,整个的市场环境的竞争是非常激烈的,甚至有人开始谈下行,但是我们从行业当中了解到的数据,它的大盘依然是在上升的,只是说大家的竞争越来越激烈了,我们的用户越来越被更多更专业的人更前端的人给锁定了,在这种市场环境之下,我们应当从品牌方、工厂方、经销商方都要提升我们的服务,做好我们的渠道建设,不要参与到价格竞争当中。如果去竞争价格,最终只会降低自己的品质,降低自己的服务。我们可以牺牲利润,但不能牺牲我们的品质,要做好我们的渠道建设。我们认为市场的机会依然存在,危与机是同时并存的。我们也加强了线上和线下的联动,线上获客线下体验服务成交。另外,我们也尽可能做好家装、团购等各类标准化的渠道建设。

网易家居:凤阳家居是如何定位自己的产品的?如何将产品更好的推向市场?

邸谢飞:整个所有的产品上做了两个升级,一个是视觉升级,另一个是感知升级。实际上在这两个升级的背后,是把我们整个产品的调性和品质做了升级。无论是从内部框架,还是从外面的工艺设计,再到选材用料都做了一个全新的升级,我们今年做到了品质上升的品质内卷。我们针对的群体还是大部分中国的中产家庭,那么在面临这些群体,要做好渠道精准的定位,然后带领我们的经销商和门店做好服务。那么渠道上其实将产品推向市场,一定是说做好品质的把控,做好价格体系的建设,做好门店终端服务的标准,做好渠道上的对接。

网易家居:今天关于家的消费越来越多元化、个性化、多极化,每个人都可以有各自的追求,例如极简、自然、奢华、时尚,您认为未来的生活方式应该是什么样的?作为家居品牌,凤阳家居是如何为这些生活方式服务的?

邸谢飞:我认为未来生活方式我偏向于自然+智能。实际上现在人们在家里边生活的方式生活方式发生了很大的改变,大家都在说懒人模式,实际上懒人模式背后推动的就是智能化方向的发展。我们认为我们还要把产品回归本质,提升我们产品的品质之选,材料之选,环保健康,这是第一位的。再就是把我们的床垫产品,包括我们智能功能沙发产品向智能化方向更多的去探索和发展。

网易家居:如今,家居、家具已经不能简单定义为是传统单品,而是逐渐升级为以场景化营销、定制化服务驱动的方案式零售。在服务场景的打造上,凤阳家居具体是怎么做的?

邸谢飞:服务场景上,人货场三三大关键点,现在实际上我们场景发生了很大的变化,变化第一点就是说我们的服务场景不单是我们的门店了,我们的服务场景抛开我的门店来讲,还有我们的线上线下,还有我们的渠道,还有我们的第三方销售的展会。我认为场景的打造上,一个是要把我们线上的场景打造好,我们做的抖音不是线上直接卖货,而是做好我们经销商的矩阵,做好我们的服务矩阵,去线上传播品牌的服务理念。另外就是把门店的视觉升级,将来会把最新的模式和视觉升级,品质升级也要复制到我们的线下门店里面。

网易家居:回顾上半年成绩,凤阳家居有哪些突出的表现?整体业绩如何?下半年又将有哪些新的工作计划以及目标?

邸谢飞:作为我们企业来讲,因为去年是我们的50周年,我们做了很多关键节点讨论,内部梳理了很多会议,所以在今年上半年我们有两个关键的数字,一个是我们做到了两位数的增长,另一个是我们在今年五一之前,新店开设的面积已经超过了1万方,这是我们上半年的两个很关键的数据。那么谈下半年新的工作目标的话,一定是下半年继续深化做好服务场景、销售模式和渠道。另外也要做好智能化产品的研发,追求更高品质的产品。

相关推荐
热点推荐
好消息!江苏两条高铁迎来重大进展,将直接覆盖6000万人!

好消息!江苏两条高铁迎来重大进展,将直接覆盖6000万人!

数说九州
2025-07-03 09:49:16
摩萨德间谍被游街示众,伊朗记者问他有何感想,回去就被处以绞刑

摩萨德间谍被游街示众,伊朗记者问他有何感想,回去就被处以绞刑

阿龙聊军事
2025-07-02 17:47:44
又亏了200W?成都房东集体割肉求生……

又亏了200W?成都房东集体割肉求生……

楼市灭霸
2025-07-03 07:38:39
蒋凡在阿里的哪个事业部,哪个阿里部门业绩就是飞涨

蒋凡在阿里的哪个事业部,哪个阿里部门业绩就是飞涨

侃故事的阿庆
2025-07-01 11:08:50
姚一飞找到了!同谢浩男一样在当兵,同一警官功劳,认亲现场曝光

姚一飞找到了!同谢浩男一样在当兵,同一警官功劳,认亲现场曝光

葡萄说娱
2025-07-03 10:17:58
关于大小,原来大部分人都误解了!

关于大小,原来大部分人都误解了!

雅筑
2025-07-01 20:28:50
美越达成关税谈判,对转口贸易加税40%,越南这算背刺中国吗?

美越达成关税谈判,对转口贸易加税40%,越南这算背刺中国吗?

亿通电子游戏
2025-07-03 13:30:51
人民日报点名的虐猫考生“社会性死亡”了:工作没了,前途也毁了

人民日报点名的虐猫考生“社会性死亡”了:工作没了,前途也毁了

逍遥史记
2025-07-03 10:15:58
记者:得到艾顿和拉拉维亚使湖人触发更低工资帽 交易变得更困难

记者:得到艾顿和拉拉维亚使湖人触发更低工资帽 交易变得更困难

直播吧
2025-07-03 11:37:27
《歌手2025》第八期歌单,单依纯翻唱杨钰莹,陈楚生突破舒适圈

《歌手2025》第八期歌单,单依纯翻唱杨钰莹,陈楚生突破舒适圈

音乐钢琴娱乐咖
2025-07-03 10:13:43
42℃来了!今年最强高温热浪来袭,双台风活跃;分析:或影响浙江

42℃来了!今年最强高温热浪来袭,双台风活跃;分析:或影响浙江

涵豆说娱
2025-07-03 09:26:50
“美国占一半,中国分四成,欧洲...”

“美国占一半,中国分四成,欧洲...”

观察者网
2025-07-03 11:16:10
两天就猝死!医生:夏季吃降压药后若出现这4个症状,立即就医

两天就猝死!医生:夏季吃降压药后若出现这4个症状,立即就医

朗威游戏说
2025-07-03 12:27:33
建议:书记“带头下馆子”不如取消机关食堂

建议:书记“带头下馆子”不如取消机关食堂

老头和你随便聊聊
2025-07-02 12:56:01
贾跃亭和仨儿女美国团聚,甘薇给他准备了桃酥,贾总乐开了花

贾跃亭和仨儿女美国团聚,甘薇给他准备了桃酥,贾总乐开了花

鋭娱之乐
2025-07-01 21:02:19
6年后!中国大陆将成全球最大半导体晶圆代工中心:几nm已不重要

6年后!中国大陆将成全球最大半导体晶圆代工中心:几nm已不重要

快科技
2025-07-01 15:05:29
集团通知:所有员工,付费上班!

集团通知:所有员工,付费上班!

地产八卦
2025-07-02 06:38:47
腾讯宣布:7月31日,关停QQ这功能

腾讯宣布:7月31日,关停QQ这功能

全是技能
2025-07-03 09:16:16
王大雷确认离开鲁能,重返上海足坛获宿茂臻批准!

王大雷确认离开鲁能,重返上海足坛获宿茂臻批准!

聘山河作礼
2025-07-01 13:11:06
担心遭山东舰反制,英航母南海门口改道绕行,英媒嘲讽:耻辱时刻

担心遭山东舰反制,英航母南海门口改道绕行,英媒嘲讽:耻辱时刻

大道无形我有型
2025-07-02 22:35:28
2025-07-03 14:43:00

家居

温润质感 生活如此明亮动人

头条要闻

玉渊谭天:中方首次制裁菲政客 禁止其入境香港有深意

头条要闻

玉渊谭天:中方首次制裁菲政客 禁止其入境香港有深意

财经要闻

起底“医美四大家族”:人性、泡沫与时代

体育要闻

这位机场工作人员,5个月前还是英冠主帅

娱乐要闻

刘端端:我愿意在角色尝试上继续冒险

科技要闻

再不改饭碗都快没了?百度搜索终于放大招

汽车要闻

强化安全标签,沃尔沃转型的守与破

态度原创

亲子
数码
手机
公开课
军事航空

亲子要闻

正式收到品牌方邀请,带着三宝和老妈去浙江出差,三宝一路可真乖

数码要闻

TCL冷布丁冰箱T9:解锁家居品质生活新体验

手机要闻

moto g100 Pro上架:军工认证四年质保 1399元起

公开课

李玫瑾:为什么性格比能力更重要?

军事要闻

伊朗:若敌人再次侵略 将做出毁灭性回应

无障碍浏览 进入关怀版