大变革带来了新的挑战
也孕育着新的机遇
陶瓷行业大变革之下
陶企品牌建设何去何从？
这场思想盛宴带来了满满的干货和正能量！
6月6日下午，以“大变革，新品牌”为主题的2024中国泛家居行业高质量发展思想大会暨年度“建筑卫生陶瓷十大品牌榜”颁奖盛典在上合组织青岛峰会主会场——青岛国际会议中心隆重举行。
中国建筑装饰装修材料协会陶瓷分会执行会长姚若晗
景德镇陶瓷大学客座教授、中国陶瓷网董事长欧阳天生
小马宋战略营销咨询创始人（知名营销专家、得到首席营销外脑）小马宋
百闻一见营销咨询创始人（前阿里云产品运营专家，全网30万+商业粉丝）周百见
能强强辉集团营销总经理冼建堂
欧神诺华东运营中心经理林涛
KMY国际轻奢瓷砖市场管理中心副总经理黄国艺
粤强瓷砖·岩板品牌总经理谢访林
箭牌瓷砖东区销售总监洪凯
欧大师隔热门窗总经理陈美红
广东向善传媒创始人张文斐
中国陶瓷网总经理刘石
……
与来自各大陶瓷品牌的行业精英及相关行业的代表共同出席。
大咖同台
洞察陶业动态，点燃思想火花
姚若晗、欧阳天生分别代表指导单位和主办单位致辞，小马宋、周百见、姚若晗先后作主题演讲。
中国建筑装饰装修材料协会陶瓷分会执行会长姚若晗
姚若晗在致辞中表示，近年来，陶瓷行业进入下行周期，同质化和价格内卷愈演愈烈，传统的品牌化发展模式不断遭遇挑战，陶瓷行业是否仍然需要品牌的质疑声随之而来。新形势下，行业需要一场“新品牌运动”，从而来激浊扬清、正本清源、关注用户、回归本质。他认为，中国陶瓷网于2011年创办“建筑卫生陶瓷十大品牌榜”并连续13年举办评选和颁奖活动，为陶瓷行业品牌建设营造了良好的氛围和提供了强大的助力。希望中国陶瓷网能坚持办好“建筑卫生陶瓷十大品牌榜”，助力行业“新品牌运动”。
景德镇陶瓷大学客座教授、中国陶瓷网董事长欧阳天生
欧阳天生在致辞中表示，对于企业来说，核心竞争力至关重要。而最终决定企业核心竞争力强弱的人是消费者，因为他们的选择和行为是决定企业生存发展的最关键因素。品牌竞争力则是企业核心竞争力在市场上物化和商品化的外在表现，直接影响着消费者的购买决策；品牌的重要性不言而喻。他认为，2024年以来，陶瓷行业仍在下行，价格战愈演愈烈，消费降级进一步加剧。市场环境在变，消费者在变，陶企打造和传播品牌的方法也应该跟着变，比如要切实重视品牌情绪价值、着手打造品牌IP等。
小马宋战略营销咨询创始人小马宋
小马宋演讲的题目是《关于经营、营销与品牌的基本概念》。他在演讲中深入浅出地阐述了经营、营销和品牌的基本概念和实践应用。在他看来，营销是一系列的企业经营活动，其实就是做三件事——创造价值、传播价值、传递价值。营销的本质，是为顾客创造越来越高的品牌商品总价值，并不断降低顾客的购买总成本。品牌力则是品牌影响目标市场的能力，其强弱评价四要素分别为知名度（被知道）、美誉度（被认同）、权威度（有地位）和关注度（存在感）。建设品牌的关键是提升品牌力，提升品牌力的终极目的是获得优先被购买权。而品牌要做的所有工作，就是不断提升自己的品牌力。
百闻一见营销咨询创始人周百见
周百见演讲的题目是《创始人IP，不做爆款做生意》。老板做IP现象为什么突然火了？什么是创始人IP？什么样的创始人适合做IP？她围绕关于创始人IP的种种问题展开演讲，给出了“理定位（商业定位：模式、产品、目标人群；人设定位：你自己；内容定位：运营平台、表现形式、选题方向）”“做口播”“搭团队”的三步走方案。她认为，创始人IP不等于做个账号，是一种新的营销模式，需要匹配新渠道、搭建新组织。
中国建筑装饰装修材料协会陶瓷分会执行会长姚若晗
姚若晗演讲的题目是《因时而变，求新求精——瓷砖品牌转型新思路探讨》。经济周期在变、产业导向在变、消费市场在变、竞争格局在变、竞争要素在变，他在演讲中讲述了瓷砖品牌面临的五大变化。面对变化，瓷砖品牌如何转型？答案是聚焦用户思维、重塑品牌价值，包括一个中心（剩者为王时代，先考虑如何活得更久）、核心思想（看清大势，精准定位）、四项基本原则（扭转思维惯性，强化客户黏性，增强经营弹性，守住现金刚性）和至关重要切入点（融入产业生态，平衡竞合关系；资源共享，价值共创，优势互补，生态共建，发展共荣）。
百花绽放
表彰标杆品牌，见证荣耀时刻
2011年，中国陶瓷网创建“建筑卫生陶瓷十大品牌榜”并首次举办榜单评选活动、颁奖盛典及思想交流大会。13年来，在中国陶瓷网网络传播优势的有效赋能下，该榜单一步步成长为“陶瓷行业的百花奖”，早已被无数消费者视为衡量品牌价值的重要依据，堪称陶瓷行业历史最悠久、底蕴最深厚的品牌榜。
值得一提的是，自2011年第一次在北京人民大会堂圆满落地之后，“建筑卫生陶瓷十大品牌榜”颁奖典礼一直是在北京人民大会堂、钓鱼台国宾馆、北京国家会议中心、杭州国际博览中心（2016中国杭州G20峰会主会场）、厦门国际会议中心（金砖国家领导人第九次会晤主会场）、青岛国际会议中心（上合组织青岛峰会主会场）等国家高规格会场举行的。
颁奖环节，2024年度“建筑卫生陶瓷十大品牌榜”正式放榜。其中，获得“陶瓷十大品牌”“瓷砖十大品牌”“陶瓷一线品牌”“品类冠军”殊荣的42个品牌和获得2024年度“建陶行业杰出经销商”殊荣的30位经销商也受到隆重表彰。
2024年度“建筑卫生陶瓷十大品牌榜”（“陶瓷十大品牌”“瓷砖十大品牌”“陶瓷一线品牌”和“品类冠军”）名单如下：
2024年度“陶瓷十大品牌”：威尔斯陶瓷/岩板、大角鹿瓷砖、顺辉瓷砖·岩板、KMY国际轻奢瓷砖、强辉精工瓷砖、金舵瓷砖、新润成瓷砖、鹰牌陶瓷、狮王瓷砖、马可波罗瓷砖。
2024年度“陶瓷十大品牌”颁奖
2024年度“瓷砖十大品牌”：欧神诺瓷砖、大角鹿瓷砖、箭牌瓷砖、斯米克磁砖、大将军瓷砖、恒福瓷砖、卡罗娜瓷砖、东鹏瓷砖、蒙娜丽莎瓷砖、简一大理石瓷砖。
2024年度“瓷砖十大品牌”颁奖
2024年度“陶瓷一线品牌”：马可波罗瓷砖、大角鹿瓷砖、强牌复合光感砖、粤强瓷砖·岩板、 来德利瓷砖、利家居瓷砖、金牌天纬陶瓷、欧美陶瓷、如意陶瓷砖、好来登瓷砖、威尔斯陶瓷/岩板、KMY国际轻奢瓷砖、裕成瓷砖、大将军瓷砖、意万特陶瓷、迈克尔瓷砖·岩板。
2024年度“陶瓷一线品牌”颁奖
2024年度“品类冠军”：克隆石瓷砖品类冠军——陶元帅瓷砖、防滑瓷砖品类冠军——新濠超防滑大理石瓷砖、轻纹砖品类冠军——箭牌瓷砖、超防污瓷砖品类冠军——卡罗娜超防污质感瓷砖、高硬大理石瓷砖品类冠军——狮王瓷砖、超耐磨瓷砖品类冠军——大角鹿瓷砖。
2024年度“品类冠军”颁奖
2024年度“建陶行业杰出经销商”（共30位）名单如下：
1.箭牌山东经销商；
2.欧神诺唐山经销商；
3.KMY梅州经销商；
4.斯米克上海经销商；
5.威尔斯胶州经销商；
6.恒福临沂经销商；
7.大角鹿青岛经销商；
8.狮王青岛经销商；
9.顺辉青岛经销商；
10.大将军南宁经销商；
11.大将军西安经销商；
12.箭牌杭州经销商；
13.欧神诺周口经销商；
14.KMY郑州经销商；
15.威尔斯邯郸经销商；
16.斯米克郑州经销商；
17.卡罗娜辽宁经销商；
18.狮王武安经销商；
19.金舵太原经销商；
20.顺辉东营经销商；
21.卡罗娜新疆经销商；
22.鹰牌临沂经销商；
23.金舵南昌经销商；
24.KMY淄博经销商；
25.新润成唐山经销商；
26.裕成西安经销商；
27.恒福淄博经销商；
28.鹰牌济宁经销商；
29.强辉榆林经销商；
30.大角鹿温州经销商。
2024年度“建陶行业杰出经销商”颁奖
随着各大奖项花落各家，2024中国泛家居行业高质量发展思想大会暨年度“建筑卫生陶瓷十大品牌榜”颁奖盛典圆满落下帷幕。
这意味着中国陶瓷网和此次获奖的所有优秀陶瓷品牌、经销商已经站在新的起点。而对于中国陶瓷网来说，新的起点也意味着新的责任。
正如欧阳天生在致辞中所说，“以此次活动为新的起点，中国陶瓷网将一如既往保持初心，继续坚持“为品牌赋能，助品牌成长，与品牌同行”！
本文来源：网易家居
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