近日，2023年度第十一届梅花创新奖获奖名单揭晓。经过33位专业评审团成员的严格评选，知名品牌管理公司大道恒美倾力操刀的品牌文化与设计作品 ——深圳航空视觉体系焕新，在众多优秀参赛作品中脱颖而出，荣获最佳内容营销创新奖。
大道恒美的品牌文化与设计作品荣膺梅花创新奖，与此前荣获的英国BUILD建筑设计大奖“中国超级影响力品牌&公关公司”、2023DNA巴黎奖等国际奖项相辉映，彰显了大道恒美在国内外日渐高涨的影响力与品牌创新力。
世界向新，品牌营销环境日新月异，唯有不断创新，方能引领时代潮流。大道恒美以对品牌的精准定位、顶层战略思考和对内容深刻的理解，深耕企业品牌建设，助力企业价值生长，不断开拓品牌发展的新局面。
梅花创新奖(Mawards)于2013年创办，隶属于上海梅花信息股份有限公司。该奖项是以“营销创新”为定位的奖项，每年举办一次，已成功举办10届。这一标杆性奖项旨在表彰每年在营销领域内创新实践的机构和个人，倡导所有基于营销创新的努力与尝试。
2023年度第十一届梅花创新奖由单项奖、行业奖、年度大奖构成。单项奖和行业奖旨在表彰垂直细分领域中的机构及个人;年度大奖则从整个行业出发，角逐出当年最具影响力的机构和作品。
△ 获奖奖杯
大道恒美×深圳航空
立足顶层战略，为资深品牌做文化焕新
大道恒美品牌管理为即将在2023年迎来30岁生日的知名企业 —— 深圳航空(以下简称：深航)实现了品牌形象的整体焕新，从战略的高度、文化的深度、应用场景的颗粒度等多个层面，助力深航品牌可识别度的提升，在品牌色彩、品牌视觉应用、园区导视系统、航空文创IP等方面构建起鲜明的记忆感知，呼应着“为美好生活添翼”的核心一致性，有效驱动着从品牌力向消费力的价值转化。
从客群特质延伸到美好生活方式的不同侧重点，大道恒美发现，特区精神、体贴服务、无限未来、美好生活等关键词，牢牢统摄着深航的品牌基调。围绕此，大道恒美提炼出的深航品牌色，源于鹏城在地文化、特区精神、湾区面貌、航空意象、服务理念多个维度的交织共融，是能与深航基因默契对话的多重底色。
同时，以“深航红”、“⻓空”(晴空/天际/深航蓝)、“云端”、“朝辉”四⼤品牌色，并延展出暖金、深红、深蓝与活力的二级辅助色。整体⾊彩组合亦是深圳航空保持初⼼、延续调性、与时俱进、升华精神的品牌诠释，在视觉上大幅提升人们对深航品牌形象的认知度和吸引力。
品牌色彩环：
具体而言，高度凝练的品牌色，是深航文化与在地精神的紧密融合，在回溯中夯守初心，亦在创新中超越过往。因此，大道恒美团队以环形的视觉形态，构建起面向不同客群的色彩比例，“色彩环的形状，寓意着从始至终贴心的服务闭环，兼纳圆融的境界、美好的边界以及翱翔于天际的无限未来，拥抱新时代新消费新语境。”
大道恒美深知“品牌生命周期”与“长期主义价值”的重要性，坚持全局洞察、战略高位、高效执行。此次深航品牌色彩环的构建，便是其以战略高位统筹，以文化力为基础，以审美力为加持，去形成深航品牌力的合集，服务于当下丰富的应用，适应未来动态变化的可能性。
机上板块：品牌视觉应用的N种表现
办公板块：品牌文化的日常落地性
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大道恒美的获奖彰显了大品牌战略的创新思路，从顶层出发，深入到传播的每一个细节，由点、线、面的实操系统，建立环环相扣的“界域”，实现文化力的重重渗透，真正强化深航的品牌引力。大道恒美致力于让品牌立意高远，让传播深入人心，从而到达“让世界认识中国品牌”的使命。
出品：大道恒美品牌研究中心
