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可感知、可共鸣,穿透年轻圈层!QD瓷砖第四届Q粉节有点不一样!

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QD瓷砖是一个懂年轻用户的品牌。

在不同的阶段,进行品牌战略的迭代与调整,无论是品牌的调性风格,还是产品所呈现出的审美进阶,都与消费趋势相互吻合,与年轻群体同行。

7月20日-8月26日,第四届Q粉节如约而至。

对于QD瓷砖而言,Q粉节不单单是一个以品牌为导向的节日或营销概念,而是通过洞察用户需求,将产品美学以及品牌所倡导的轻时尚态度进行落地,通过各种好玩的方式及内容,让品牌融入用户日常生活。

四年,四届。Q粉节已经聚集了越来越多的Q粉,结合用户需求输出经典产品,打造热门内容,创建走心的话题,并且持续引爆,逐年迭代。QD瓷砖对于Q粉节倾注的,不仅仅要成为品销合一的年度动作,更要成长为一个可感可知的专属IP,以一系列组合拳,实现品牌声浪传播的完美闭环。

可感知、可共鸣,穿透年轻圈层!QD瓷砖第四届Q粉节有点不一样!

初心

以可感知、可共鸣的方式

穿透年轻圈层

四年,每年一届,Q粉节已经成为QD瓷砖品牌IP的重要组成部分。

在不仅要卷产品力更要卷品牌力的当下,众多瓷砖品牌都想通过差异化打法一举出圈。其中,以QD瓷砖为代表的品牌凭借多元化、立体式的输出,以“总部+终端合力”推动的方式,掀起一场轻时尚家居美学消费热潮。

“轻时尚家居美学品牌”是QD瓷砖2024年发布的全新战略定位,从内到外全面贯彻轻时尚属性,因此,Q粉节,实质也是QD瓷砖围绕品牌战略输出的内容之一。

Q粉,即热爱生活,追求质感生活与轻时尚家居美学潮流的用户群体,Q粉节的初衷,也正是结合当下多元化的消费需求,以及QD瓷砖强大的产品力及超前的审美趋势洞察,以高颜值产品+有趣好玩的传播方式带给用户全新的品牌体验。

这也说明了,QD瓷砖的用户对“轻时尚家居美学”有一定的认同及共鸣,也正是基于这样的情感基础,才能通过“Q粉节”形成品牌认同。

四年来,Q粉节的内容、形式、创意及输出都在不断地迭代、深化,且已经成为品牌每年固定的营销动作,通过持续地输出,不断圈粉。

所以,对于QD瓷砖而言,Q粉节的意义远不止线上线下的一次联动,而是通过一个节日,快速把认同品牌调性的“轻时尚”人群聚拢在一起,建立起一个围绕品牌、产品构筑而成的粉丝圈层,并形成紧密的连接。

这一点,从历届Q粉节表现形式就可见一斑:

围绕这个IP事件,QD瓷砖诠释了Q粉节LOGO的全新定义;原创了洗脑魔性的说唱主打歌、营销创意短视频;启动超过2000万人次播放量的抖音挑战赛;联合了全国超级流量KOL发布创意视频及笔记;短期内斩获了近亿的成交额;终端客户、设计师、消费者、行业伙伴等为QD瓷砖Q粉节打CALL……

四年来,QD瓷砖并没有将目光聚焦在短期流量和销量上,而是以线上线下一体化营销为核心,以有趣好玩的营销方式、穿透年轻化圈层的品牌调性,以及具有轻时尚家居美学的产品,跳出传统意义上品牌对于造节的刻板印象,通过一系列可感知、可共鸣的方式及玩法,形成广泛的用户认知,也给陶瓷行业带来了很多全新的启示。

造势

线上+线下矩阵式资源整合

超好玩、超惊喜、超火爆

现在,Q粉节已经成为品牌联动终端的年度“指定动作”。每年的Q粉节,QD瓷砖都会通过一系列有节奏的输出,传递品牌核心价值,将其迅速扩散出去,联合多平台资源和渠道,从精彩纷呈的IP活动,超值的粉丝福利以及轻时尚产品美学等一系列维度,与目标群体形成长期共鸣和连接,构筑了一个从营到销的闭环。

本届Q粉节,QD瓷砖采取矩阵式资源整合的方式,全面拉升品牌专属活动的影响力及用户覆盖面,联合多平台资源及渠道,以精彩纷呈的IP活动、超值诱人的粉丝福利及优质的产品及交付服务为引爆点,以一场家装狂欢,让更多的人成为Q粉,成为品牌的一部分。

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▲佛山高流量核心高炮C位

全国门店联动,更多超值Q粉福利

GO时尚,做Q粉。

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本届Q粉节,QD瓷砖精准洞察当下用户家居审美趋势,在活动期间,联动新品MO范系列推出900×1800mm专属款工费补贴、900×2700mm无限连纹背景墙宠粉价及超值让利活动,以高颜值产品+超惊喜价格+超省心的服务,实实在在让利给用户,让QD瓷砖用户感受到Q粉节带来的专属仪式感。

可感知、可共鸣,穿透年轻圈层!QD瓷砖第四届Q粉节有点不一样!

与此同时,本届Q粉节活动期间,QD瓷砖总部以千万现金,直接补贴给下定业主,做到了真正意义上的硬核宠粉。

可感知、可共鸣,穿透年轻圈层!QD瓷砖第四届Q粉节有点不一样!

专属线上直播福利:超好玩、超惊喜、超火爆

除此之外,第四届Q粉节期间,QD瓷砖将举行多场线上直播活动,并在直播间派送超多重磅抽奖福利,持续引爆直播间热度,创造年轻交互新体验。

可感知、可共鸣,穿透年轻圈层!QD瓷砖第四届Q粉节有点不一样!

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值得一提是,QD在直播环节设置上,也深谙年轻人群喜好,推出“摇骰子”“抽签”等创意玩法,引爆直播间热度,实现精准引流,一时间直播间讨论热度超4万人次。

可感知、可共鸣,穿透年轻圈层!QD瓷砖第四届Q粉节有点不一样!

话题互动,带动活动声量

在当下密集的传播语境下,品牌要与目标消费群体实现长期连接,就需要构建一个能够让用户主动与品牌沟通的话题窗口,因此,第四届Q粉节期间,QD瓷砖在抖音、小红书等新媒体平台,以话题互动、百万KOL达人集结点赞等方式吸引用户参与,以一种更“新”的方式诠释品牌价值。

可感知、可共鸣,穿透年轻圈层!QD瓷砖第四届Q粉节有点不一样!

在小红书,“#QD瓷砖”“#QD瓷砖Q粉节”相关话题浏览量已经超70万人次;在抖音,“#Q粉节”“#第四届Q粉节”“#QD瓷砖”相关话题已经有超2300万次播放。丰富的品牌话题以及内容输出,可以持续激活品牌,让品牌保持活跃度,与此同时,通过话题带动品牌内容传播,可以在某种程度上激活品牌,加强品牌的社交属性,围绕QD瓷砖Q粉节进行矩阵式内容传播,让品牌所倡导的轻时尚家居美学深入人心。

与优质KOL内容共创,玩转内容种草

在第四届Q粉节期间,QD通过优质的KOL内容输出引爆品牌讨论度,让Q粉节打开话题讨论度,突破圈层提升品牌声量。

可感知、可共鸣,穿透年轻圈层!QD瓷砖第四届Q粉节有点不一样!

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▲Q粉屋主种草笔记

一方面,达人通过体验QD产品带来的空间美学,通过达人视角呈现真实家居场景,助力品牌实现产品种草及内容深植;另一方面,达人探店也能够为品牌带来一定的曝光度,类似的种草内容可以让更多的用户对品牌产品及服务产生信任,为品牌带来更多新颖的视角和营销创意,与年轻消费群体产生共鸣,实现内容与品牌调性相融合,构建品牌的专属沟通语境。

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