在年轻化浪潮的推动下，95后、00后正逐步成为消费市场的新主力。他们对个性化、高品质生活方式的追求，不仅改变了自身的消费行为，更在潜移默化中重新定义了家居生活消费的内涵。
凭借敏锐的市场嗅觉和对年轻消费者偏好的深刻理解，8月14-8月20日，林氏家居以“偏爱，这一款”为主题，联手天猫超级品牌日掀起了一场关于家居美学与生活方式的全新革命。
在这一活动期间，林氏家居举办了2024 LINSY 年度战略新品发布会，正式发布了林氏家居全新高品质产品线——偏爱系列，以此回应年轻消费者对个性化家居生活的向往。活动深度结合了品牌全球代言人王一博的影响力，通过多维度演绎偏爱系列产品，打造专属于林氏家居的BIG DAY，引爆流量热潮。这不仅是一次林氏家居品牌自我刷新的尝试，更是对年轻消费者个性化需求的深刻回应，为家居行业的创新发展提供了新的思路和实践案例。
《放手一搏》热力来袭，王一博亲身演绎林氏家居「偏爱」理念
在当今的新消费时代，品牌营销正经历一场由传统广告向内容营销的转型。在本次林氏家居天猫超级品牌日中，王一博主演的品牌广告片《放手一搏》，开辟了一种全新的品牌故事叙述方式。
作为本次林氏家居天猫超级品牌日的超强预热篇章，《放手一搏》不只是一部简单的广告片，它通过引人入胜的故事情节，以发布会为背景，巧妙地将代言人的个人魅力、新品的亮点以及即将到来的大事件预告融为一体，通过剧情的紧张推进和关键信息的逐步解锁，提前在消费者心中种下了对产品的渴望和对品牌的好奇。
特别值得一提的是，王一博通过其个人微博账号发布《放手一博》TVC的第四篇，将品牌代言人流量转接入品牌流量池，提升品牌热度，更进一步加深大众对于本次活动的认知。视频中，林氏家居灵活捕抓王一博对家居产品的创意，展示了产品从概念构思到实际成型的创新过程，为消费者呈现了一个更加立体和深刻的品牌故事。
这种剧情化的内容营销方式，比传统广告更能在观众心中建立品牌认知，引起大众围观。全集《放手一搏》广告片播放量迅速突破4907万，亮眼数据的背后，不仅充分彰显了王一博与林氏家居的联合效应，更为天猫超级品牌日的活动引流蓄水，积累了大量的潜在消费者，实现了品牌曝光与市场转化的双重目标。
超级发布会，全新产品「偏爱」系列重磅发布
随着8月14日天猫超级品牌日的到来，林氏家居通过2024 LINSY 年度战略新品发布会，成功引发了市场的广泛关注，这场发布会结合直播间与发布会的场景化互动模式，以综艺化的互动形式，重新定义了家居品牌与消费者之间的连接方式。
代言人王一博的亮相，无疑成为了整场发布会最大的亮点，不仅迅速拓宽了品牌影响力边界，实现了人群的破圈传播，更以其独特的魅力引爆消费者热情，为观众献上了一场视听盛宴。发布会上，王一博深度参与了各个环节，从对「偏爱」理念的生动解读、亲自体验新品、到与主持人的场景互动，每一步都展现出了他对家居生活独到见解和对产品品质的深切认同。
林氏家居品牌市场中心总经理NICO在会上的发言，进一步阐释了林氏家居偏爱观的核心理念。她指出，「活力健康、舒适懒宅、轻享户外、人宠共生」已经成为林氏家居核心用户的全新生活方式的四大关键词。这些关键词反映了现代消费者对家居生活的多元化需求，也指引了林氏家居产品研发的方向。基于这一理念，林氏家居首次发布了代表更高研发水平的偏爱系列产品，传递了林氏家居致力于为年轻用户提供家居生活「偏爱之选」的初衷。
可以看出，通过创新的内容营销和明星效应的结合，林氏家居成功构建了一种场景化、互动式的品牌沟通新范式，将品牌理念与产品价值以生动直观的方式深植于消费者心中。据统计，此次发布会的直播间在线观看人次高达84.9万，成为品牌与消费者深度连接力的有力佐证。
从消费到体验，以全新价值标准解锁上新姿势
在当今家居领域，品牌通过新品传递价值已成为一种趋势。林氏家居深刻认识到，消费者对品牌的认知往往来源于亲身体验产品，而不仅仅是通过品牌创意的展示。为了适配新生活消费需求，林氏家居构建以“新生活的探索、无负担的身心放松、自由选择的愉悦随心”为核心的全新产品价值标准，致力于提供能够激发消费者情感共鸣的家居解决方案。
林氏家居灵动岛沙发作为发布会的焦点，以其多功能性和适应性，迅速成为市场关注的焦点，凭借其多功能性和适应性，满足了消费者对「去客厅化」趋势的期待。沙发的设计理念突破了传统客厅的接待功能，转而强调个性化和情感化的家居空间，搭配隐藏式茶几、万能充电口、氛围灯和选配猫窝等设计细节，为用户提供一个能够适应观影、游戏、亲子互动等多样化生活场景的平台。
随着偏爱系列的推出，包括怎么坐都可椅3.0、包包椅和0倦感™️床垫等新品，林氏家居进一步丰富了其产品线，并为品牌注入了新的活力。借助天猫超级品牌日的广泛影响力和营销资源，这些新品成功触及了更广泛的消费者群体，满足了消费者对高品质生活的追求。
联名法国艺术家Eric Giriat打造艺术与商业结合标杆
为了让更多消费者感受到多元、时尚、舒适的家居美学，在本次天猫超级品牌日中，林氏家居跨界联合LVMH集团多次合作的法国艺术家Eric Giriat，成功地将「偏爱系列」新品提升至新艺术高度，实现了家居美学的创新演绎。此次联名，不仅在家居行业内引起广泛关注，更在艺术与设计领域实现了突破性的融合。
联名款设计巧妙融合了Eric Giriat标志性的IP形象Mr.love与林氏家居的设计理念，传递出自由、随性的愉悦感与松弛感，与林氏家居推崇的生活方式完美契合。不仅如此，天猫超级品牌日在此次活动中发挥了关键作用，不仅提供了展示平台，更通过其市场洞察力和消费者基础，助力林氏家居精准触达目标受众，加深了品牌与消费者之间的情感联系。
无可否认，本次林氏家居与艺术家Eric Giriat的联手是一次成功的艺术与商业结合的实践。品牌通过艺术与商业的深度融合，不仅丰富了自身的内涵，也为消费者带来了全新的美学体验和生活方式的启发。这种将艺术美学与家居产品相结合的创新做法，无疑为品牌赢得了市场的认可和消费者的共鸣，展现了林氏家居在品牌营销上的独到见解和卓越执行力。
结语
林氏家居通过天猫超级品牌日的活动，展现了品牌的创新实力，并成功深化了与年轻消费者的情感连接。在本次盛会上，林氏家居不仅围绕偏爱系列，借助代言人王一博的影响力和联名艺术家的创意合作，还通过互动话题输出创意，逐步渗透种草，形成了营销闭环。这一策略的成效显著，从活动成果中可见一斑——在社交平台上，#王一博林氏家居灵动岛沙发#、#偏爱这一款#、#王一博代言林氏家居#、#林氏家居# 等相关品牌话题阅读量累计超3.9亿，全域曝光量超过5.6亿，这些话题的高阅读量和广泛讨论，不仅增强了林氏家居的品牌声量，也为品牌的长期发展积累了宝贵的消费者资产。
随着「偏爱系列」新品的推出，林氏家居将继续引领家居潮流新风尚，为消费者打造一个充满个性和期待的「偏爱」生活方式。
本文来源：网易家居
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王晓易_NE0011
