年轻一代的消费力量正重塑市场格局，家电品牌纷纷转型升级，力求贴近年轻人的需求和喜好。那么，哪个品牌能够成功俘获年轻人的心？市场数据为我们提供了清晰的指引。8月27日 ,海尔智家发布2024半年报。财报显示，海尔智家旗下年轻家电品牌Leader在继Q1零售、收入实现连续增长后，上半年零售额增长达31%，增长势头强劲。
这份成绩背后，不仅再次显示了品牌引领行业的核心实力，更是Leader多年来通过产品、交互和渠道各方面努力的成果。对于Leader来说，做年轻品牌首先要和年轻人“同频”，所以，一直以来Leader都在充分发挥自己的创新能力，做出与年轻人同频的产品、创新同频交互方式、打造同频渠道，为新世代找到适配自己的生活方式。
产品同频，做年轻人的生活专属方案
品牌想与年轻人同频，产品正是连接年轻人最直接的入口。那么，面对新世代多元而独特的喜好与需求，Leader是如何满足的？继iCase小仙贝美妆冰箱、Leader元气空调、“小黄人大眼萌”系列空调等创新产品之后，Leader在2024年「你的养成系部落」品牌生日会期间，推出了一系列高颜值、新科技、有趣味的新品，为新世代打造独一无二“你的”专属生活。
高颜值：是家电也是家居美学。Leader小欧包冰箱是一款拥有高颜治愈设计的冰箱，简弧圆润的面包门设计打造松弛感家居氛围，能完美适配法式奶油、现代简约等女性喜爱的流行家装风格。云朵小彩条洗烘套装打造纤薄机身，能轻松嵌入橱柜，与家居融为一体，高档汽车同款烫印工艺的红色小彩条设计，让家居更具质感。
新科技：让生活品质直线UP。Leader风幕Ⅱ空调以双翼送风技术为核心，冷风柔和上扬20°，暖风精准垂直90°，为年轻人打造全方位舒适体验。云朵小彩条洗烘套装，实现衣物15分钟快洗、16分钟快烘，让快节奏的新世代享受洗烘轻生活。积木摩卡咖啡机无需压粉即可享受纯正咖啡风味。包包烧烤炉自由调节火力与温度，成为露营必备的美食神器。小超跑F8游戏电视为年轻人提供酣畅淋漓的游戏娱乐体验，尽享品质生活。
有趣味：家电好用更好玩儿。Leader包包双动力烤炉打造独特肩抗造型，一拎就走。包包意式咖啡机可以随身携带，稳定金杯萃取，外出工作、旅行也能实现咖啡自由。可以组装的Leader积木摩卡咖啡机和积木煮蛋器，让年轻人在户外也能感受烹饪乐趣。还有梦幻投影光效的极光香氛加湿器、携带便捷的闪充小电站等，都为年轻生活增添更多生活趣味。
交互同频，做新世代的好伙伴
想知道年轻人喜欢什么，就要时刻与他们深度交互。一直以来，Leader跨界不同圈层，邀请年轻人参与各种交互活动中，成为共同成长的伙伴。2023年，Leader在搜狐时尚盛典上亮相，激发Z世代对潮流生活的无限遐想；随后，联合新青年音乐节推出“Leader新青年超chill音乐节”，为年轻人搭建起享受音乐的梦幻舞台。此外，Leader还携手王嘉尔南京演唱会，邀请粉丝亲临现场，共同见证并体验Chill生活的无限魅力。
今年，Leader还围绕电竞、萌宠、美妆、露营4大年轻圈层持续开展深度交互活动。在3月的AWE上，Leader为4大圈层定制了专属空间，让不同圈层的年轻人找到了适配自己的生活方式。7月的青岛品牌日期间，Leade结合美味早餐、品质出行、舒适宅家3大场景为年轻人打造了超chill空间，通过年轻化互动方式走近用户生活，打造年轻人的专属互动体验。
渠道同频，赛道与模式持续升级
年轻人出现的地方，即为Leader渠道创新的发力点。为了始终和新世代同频，Leader不仅在不同平台布局了更细分的赛道，还持续探索多元的体验模式。不论线上线下，让年轻人第一眼就能看到Leader，体验Leader。
赛道创新：基于年轻人的不同细分需求，Leader打造了“1+N+N²”内容矩阵，与此前布局的京东、天猫、拼多多、抖音等线上平台形成矩阵，实现号、店、播一体。通过多点发力，Leader可以高效触达不同平台、不同圈层的年轻用户，时刻与年轻人保持同频。
模式升级：通过升级“3+N+X”新触点体系，Leader也进一步融入年轻人兴趣圈层、加速渠道探索步伐。其中，在北上广等一线城市，Leader设立沉浸式体验空间与场景体验馆，覆盖了年轻群体从娱乐休闲到家电选购的全方位需求。此外，Leader还通过小程序这类全新的互动形式，策划多样圈层活动，让年轻人享受更多活动乐趣。
Leader摒弃了传统家电的固有模式，为新世代提供更适配的家居生活方案。并凭借不断创新的产品矩阵、深度互动的用户体验以及持续升级的渠道布局，为年轻人打造更具品质的生活体验，进一步打开增长空间的同时，更在未来的家电市场中稳占TOP地位。
本文来源：网易家居
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王晓易_NE0011
