品牌年轻化的背后是用户年轻化，当年轻一代逐渐成为消费主力的背景下，品牌只有基于对年轻群体的个性特征和消费特征的深度挖掘，始终坚持在产品设计、营销宣传、理念输出等方面采用年轻人喜闻乐见的方式，想年轻人所想，爱年轻人所爱，才能实现品牌年轻化的深度表达。
富光，始于1984年，从推进行业自律和“名牌”战略到不断挖掘与年轻消费者沟通的新思路，这家在时代的浪潮中已经走过40年岁月的国货杯壶品牌，对年轻化的探索从未止步。
01、以品质为基础的品牌化之路，是保证四十年成长的“根系”
技术实力是成功的前提，品牌实力为成功做延续，即使在行业风起云涌时，富光也坚守品质初心。
2004年，富光率先在杯壶领域提出“创中国名牌，创中国驰名商标”，推动公司高质量发展。2005年，在国务院国资委、民政部和中国日杂工业协会的支持下，富光发起成立口杯用品专业委员会，拉开行业自律和“名牌”战略的大幕，为富光的品牌化之路和行业的繁荣发展奠定了基础，集聚了势能。
没有韧性的坚持，便不会有今日的成果。富光从未放弃对产品品质的追求，也收获了坚持品牌战略不动摇的长期主义的红利。
02、有科技、懂国潮——产品创新为品牌年轻化注入活力
产品是品牌与消费者最直接的触点，细数富光的产品迭代中，融合国潮的外观设计和安全耐用的产品体验是其主要发力点。
“国潮”是以国产品牌为载体，以传统文化为语言的一种消费趋势。近两年来，富光精准洞察到作为国潮元素之一——大熊猫在年轻群体中的兴起，将大熊猫元素与杯壶产品进行创意结合，多组活力色彩的富光熊猫杯系列一经推出便受到年轻消费者的认可和喜爱。
此外，富光在产品设计上也进一步重视用户的个性化设置，在去年推出的富光彩屏杯，杯盖搭载1.28英寸的高清屏幕，可以自定屏幕和壁纸，让爱意的表达变得更为浪漫和有趣，并且通过连接小程序，不仅可以“叮嘱”喝水，还可以弹窗过期水和水杯清洗的提醒。这些契合品质消费需求的创新点，自然也在逐步改变着消费者对富光的产品认知。
03、找到年轻人的聚集地，拓展多元营销渠道
为了更好地获得年轻群体的认同感和归属感，富光推出一套组合拳：一是聚声，即通过热门社群网络，展开内容种草；二是发声，即亮相年轻人聚集的新消费场景，推广品牌价值。
当下，数字营销朝着多元化、个性化和感情化的方向发展，富光多维度地考虑了传播覆盖率和效果问题，选择与年轻人消费、社交习惯相符合的互联网平台，从微博微信，到小红书和抖音，结合各平台的传播调性，将抽象的产品卖点转化为用户更可感的使用场景或使用感受，在受年轻人喜爱的社交网络中重塑品牌「年轻化」形象。
把握年轻消费者情感和心智共振的高效路径，是和年轻人玩在一起。富光从年轻人聚集度较高的场域入手，先后亮相合肥城市咖啡节、南京还有咖啡节，以及斑马音乐节等活动现场，通过「趣味展位＋潮流杯壶」的强强组合，深度对话年轻消费者，实现精准传播和有效转化。
04、触达多类文化圈层：IP联名，梦幻联动
新消费时代的年轻人兴趣多元，爱好广泛，形成了各具特色的圈层文化。富光在品牌年轻化的过程中，以杯壶为载体，拓宽卡通、漫展、手游等多个不同领域，满足年轻人多样化和个性化的消费需求。
在今年，富光官宣与王者荣耀达成合作，双方以“萌力出击 补水王者”为主题，推出合作款水杯。该系列水杯围绕小乔、瑶和鲁班七号三位英雄角色为设计灵感，紧扣王者荣耀的重要元素，在杯壶上进行趣味呈现。并且富光携合作款水杯亮相次元之门漫展和王者荣耀共创之夜游园会，持续提升富光在不同年轻人群中的品牌曝光度。
富光还以IP联名为触点，深入不同文化圈层。从游戏IP宝可梦、超人气IP半糖少女、文创IP安徽博物院到国潮IP东来也，富光携手年轻人喜欢的文娱作品，推出多套限定联名款水杯，实现多类圈层的触达。
随着年轻消费群体的崛起，各大品牌也纷纷提出品牌年轻化策略。服务超过20亿全球用户，历经四十年岁月打磨的富光早已成为中国杯壶产业体系中不可或缺的一部分。在坚守以品质为基础的品牌化之路上，它正在加快推动品牌向年轻化转变，迎接更好的未来。
本文来源：网易家居
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王晓易_NE0011
