品牌价值评价引领厨电产业高质量发展

2014年5月10日，习近平总书记在考察中铁工程装备集团有限公司时高瞻远瞩地提出“三个转变”的重要论述，即“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。十年来，各行各业加力践行“三个转变”的重要思想，涌现出了一批优质品牌、优秀企业、优势集群。

厨卫产业作为重要的民生刚需产业，不仅有耕耘了数十年的方太、美的、海尔、苏泊尔、老板、科沃斯、莱克电气、九牧等众多资深品牌，更有一众以技术创新、高品质材料的应用、独特的设计语言或优秀的客户服务体验而获得市场认可度的新兴品牌，如火星人、咖博士等。为推动厨卫品牌产业的全要素生产率提升，进而推动产品的附加值和核心竞争力提升，推动我国产业向全球价值链中高端跃升，2023年4月，在中国品牌建设促进会指导下成立了国际优势产业厨卫品牌集群，聚焦国内厨卫产业品牌企业，从产业链质量调查、NQI协同服务和品牌价值评价标准制定，推动优秀自主品牌产品出海等方面开展工作，旨在打造一批具有国际竞争力的品牌企业和品牌产品。

2024年，厨卫品牌集群秘书处依托上海市质量监督检验技术研究院的技术优势，牵头起草了团体标准《品牌价值评价 厨电企业》并在第十九届上海家电嘉年华暨上海家电创新发展峰会上进行了深入研讨。会上提到，品牌作为一种无形资产，既为企业搭建了与消费者之间信任的桥梁，也是企业获取和保持竞争优势的重要工具。《品牌价值评价 厨电企业》团体标准通过从有形要素、质量要素、创新要素、服务要素和无形要素5个维度的15个二级指标和41个细分的三级指标进行量化、开展品牌价值评价，不仅对品牌现状进行全面评估，更可用来作为指导未来品牌建设和管理决策的关键工具，优化资源分配、进行风险管理、增强企业竞争力。因此，企业唯有坚持长期主义，以创新驱动突破，以品质铸造信任，才能在市场竞争中脱颖而出，实现可持续的向上突围，推动行业迈向更高水平。