“就拆个机的功夫，真的没任何异味了”。
2025年开年，海信新风空调携手电器哥梓涵、陶阳实验室等多位知名科技类大V来到海信研发中心，以一场“眼见为实”的达人团探访活动，带领大家见证海信空调“开机3分钟，满屋是新风”的清新体验。在新风实验室中，FRESH AIR指示灯由红变绿，刚才还充斥浓重烟雾和刺鼻油烟异味的空气，经过海信新风空调的焕新净化，已经变得清新宜人。
随着“90后”“00后”成为市场消费“主力军”，空调智能化、健康化、舒适化需求明显提升，人们更愿意为那些能够提高生活品质的空调产品“买单”。在行业反思如何更好聆听用户心声，洞悉并满足用户期待，以实现与用户深度共鸣时，海信新风空调坚持“以用户为中心 以场景为驱动”，2024年在产品矩阵、技术创新和品牌建设等方面多维发力，交出一份满意答卷。
以旧换“优”趋势下 领跑新风市场
从产品矩阵来看，海信新风空调在2024年推出多款新品，为消费者带来更加清新、健康、节能的居住环境，奥维云网数据显示，2024年1-12月，海信新风空调市场销售额占有率全渠道第一。
其中，备受瞩目的小氧吧X7/X5/X3系列，共计7款产品，荣获中国家用电器研究院颁发的高效新风证书。隐藏式空气机璀璨C3X巧妙融合柜机和中央空调优势，提出“无需吊顶直接装，还给生活一平方”的创新理念，满足品质生活与家装美学双重追求，赢得国际设计界认可，荣获“红点至尊奖”。
此外，海信空调在新风基础上进一步实现“新风可视化”。在新风实验室亮相的海信新风空调小氧吧X7，可以通过内置的TVOC传感器实时监测室内空气质量，并通过“绿黄红”三种灯光指示室内空气优良状态，让“好空气看得见”。
《2024年以旧换“优”趋势风潮》报告显示，新风空调因其先进的风感、空气净化和除菌优势，为家庭提供更专业、洁净和健康的呼吸体验，市场关注度提高；隐藏式家电以其独特魅力逐渐成为家庭装修新宠。在政策影响下，一级能效空调产品也在市场上快速增长。“以用户需求为中心”的理念，正是海信空调在市场竞争中脱颖而出的关键所在。
从“有”到“优” 助力行业高质量发展
近年来，海信空调在技术领域持续创新。面对传统定频空调在工作的过程当中，反复启动和停止产生的忽冷忽热、噪声大、能耗高等问题，海信于1997年推出国内第一款变频空调，截至2024年，海信空调已经完成10代变频技术迭代升级，并参与制定4项全国变频控制器国家标准和行业标准，在业内有着“变频专家”美誉。
随后，海信空调更关注到室内空气质量的重要性，率先锚定新风方向，凭借在变频领域的深厚积累，成功将新风功能与变频技术相结合，于2008年推出国内第一台新风空调，解决了空调房空气“新鲜度”问题。经过15年技术迭代，海信空调成功在新风技术领域实现三次重要技术突破。
2024年10月，海信牵头制定的新风空调首个行业标准《房间空调器新风功能评价规范》正式实施，规定了新风空调的定义、功能要求等，以标准体系规范行业发展，自此房间空调器新风领域有规可循。
日前，海信空调又接连制定《新风空调新风性能等级认证实施规则》《新风增氧健康空调评价技术规范》等多项标准，新风专利近千项，稳居行业前茅。面对探厂达人们对“新风领航背后技术优势”的提问，海信空调为其给出了清晰注脚。
产品需求进阶精神共振 冠军品质深入人心
消费者在购买过程中，不仅寻求产品实用价值，更追求品牌与精神共鸣的“意义”，如何与消费者“三观契合”实现双向奔赴，成为当下企业面临的重要课题。
海信空调以“体育营销”为品牌与消费者之间搭建沟通桥梁。2016年法国欧洲杯，海信空调就成为欧洲杯历史上首家来自中国的赞助商，后又连续赞助两届世界杯、两届欧洲杯，多次亮相世界舞台，将品牌理念传递给全球消费者。
24年10月，海信正式宣布成为2025年FIFA世俱杯全球官方合作伙伴，成为新版世俱杯首个官方赞助商。在刚刚举行的CES展会上，海信携手FIFA首次公开2025 世俱杯™奖杯，6月将见证皇家马德里、巴黎圣日耳曼、曼城、拜仁慕尼黑、国际米兰、尤文图斯等32家世界顶级俱乐部的精彩对决。这是一场冠军之间的较量，也与海信对冠军精神的追求不谋而合。
“体育营销策略绝非单纯广告攻势，而是深入洞察与分析用户需求，推出能够满足用户期待的产品。”作为家电行业体育营销的 “头号玩家”，海信新风空调在小氧吧X7开发前期，便邀请奥运冠军陈梦以“冠军产品体验官”的身份，深入到产品研发过程，为传统空调使用过程中的痛点问题提出宝贵建议。
不久，海信空调更将重磅推出世俱杯定制款，在双新风出风口、新风可视化、新风量带来显著突破。
在用户需求不断提升的市场环境下，海信空调通过技术创新和对深切洞察力，成功将产品与消费者的生活品质、精神共振紧密相连。随着消费者对健康、舒适和智能化需求的不断增长，海信空调将继续引领行业潮流，带来更加优质的产品和服务体验。
本文来源：网易家居
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王晓易_NE0011
