春节，作为一年中最重要的传统节日，不仅是家庭团聚的温馨时刻，更是各大品牌激烈角逐消费者目光的营销战场。在这场没有硝烟的战争中，如何突出重围，成为每个品牌面临的关键挑战。今年春节，笔者发现，家居行业品牌兔宝宝就通过联动《唐探 1900》IP推广，并以多渠道多维度地策略，打了一手“营销”的漂亮牌。
据网络平台数据显示，《唐探1900》票房表现亮眼，总票房（含点映及预售）突破30亿，在春节档票房排名中名列前茅。这部电影凭借独特的悬疑喜剧风格，以及“唐探”系列积累的强大IP效应，成为春节档的热门影片之一。兔宝宝凭借敏锐的营销洞察力和高效执行力，提前入局押宝《唐探1900》，推出CNY营销主题【用心陪伴 “家”倍亲近】，成功将品牌与电影深度绑定，打造了一场别开生面的春节营销盛宴。
借势IP，叩开年轻消费市场大门
当下，家居市场流量竞争已进入白热化阶段，如何能精准抓住年轻消费群体的需求，在产品功能、情绪价值和精神理念等实现共鸣，是品牌攻占年轻消费群体心智的关键。笔者发现，兔宝宝在春节期间就通过与热门IP“唐探”，提升品牌年轻效应。
《唐探1900》作为“唐探”系列的全新作品，将故事背景设定在1900年美国旧金山唐人街，讲述了华人阿鬼和留美青年秦福携手探案的故事。影片巧妙融合悬疑与喜剧元素，既有烧脑的推理情节，又有令人捧腹的幽默桥段，为观众带来了一场精彩的视听盛宴。
此次兔宝宝选择与品牌年轻化战略一致的《唐探1900》，通过剧情内核的表达，传递出“用心陪伴，家倍亲近”的情感价值，从心智上对消费者进行品牌价值输出，再借助热门影视 IP 扩大品牌影响力的模式，进一步强化了品牌在年轻消费者心中的形象，提升了品牌竞争力。
线上线下协同，营造沉浸式品牌体验
在春节这个信息爆炸的传播环境中，品牌想要获取最大营销声量并非易事。笔者发现，兔宝宝此次采用全方位、多层次的营销手段，让其在春节全周期保持品牌曝光度。
在除夕前后，兔宝宝利用微信、微博等线上社交媒体平台，发布合作海报、短视频、互动H5等内容，并推出了“集五兔 送祝福”活动，提升了消费者的参与热情，增加了活动的趣味性。同时，兔宝宝发布的观影海报，以年轻人的语言与消费者沟通，拉近了品牌与年轻群体的距离。
在电影上映期间，兔宝宝在上海、杭州、南京等地方各大影院映投放映前贴片广告。通过映前贴片广告让观众自然的将兔宝宝与《唐探1900》进行强捆绑，进一步强化品牌形象在消费者心中的印记。此外，兔宝宝在各大商场及小区投放电梯广告，进一步扩大了受众覆盖范围；举办春节档电影专场VIP业主答谢会，免费邀请业主和家人观看《唐探1900》，将兔宝宝“用心陪伴，‘家’倍亲近”主题理念更广泛、精准的传播。
通过在不同场景下的多次曝光，兔宝宝巧妙运用重复记忆的心理效应，强化了消费者对品牌的认知与记忆，将兔宝宝“让家更好”的品牌理念传递给观众，实现了品牌的广泛曝光。
结语
春节营销的关键在于让品牌在这个特殊节点获得关注并被记住。兔宝宝与《唐探 1900》的深度合作，借助电影 IP 的流量，通过创新营销手段和情感共鸣，将品牌理念与春节家庭情感紧密相连，打造了独特的品牌印记。
兔宝宝的实践表明，春节营销不只是借势热点，更要通过创新方式将品牌基因与节日情感深度融合，才能打动消费者，实现品牌价值提升。此次兔宝宝的春节营销，也不失为家居行业营销创新的一种新思路。
本文来源：网易家居
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王晓易_NE0011
