春节后，江苏省无锡市新吴区江溪街道的无锡新世界商贸城中，两千余家商户已然开始了一天的工作，坐落其中的无锡创优跃建材有限公司也不例外。家装、建材、百货……不同区域中，繁忙的人群正擘画着事业新的画卷。
“这份事业是我们家三代人共同奋斗出来，一家子人从福建的小厂开始，一直到现在的无锡创优跃建材有限公司。”公司总经理王俊彬作为“第三代人”，回忆起祖辈和父辈的创业艰辛。在公司半个世纪的发展史中，爷爷是第一代，是家族的拓荒者，开办建材工厂，辛勤劳作、自产自销，用汗水浇灌着希望的种子；第二代母亲带着敏锐的市场洞察力，勇敢地开辟了经销的新赛道，让家族事业不再局限于单一的生产领域，而是如同茁壮成长的树木，枝叶延伸至多渠道销售的广阔天地。岁月如歌，当第三代孙子接过家族的接力棒时，他正值青春年少，满怀激情与梦想。乘着时代的东风，他主动出击，不仅继承了前两代的优良传统，更敢于创新，大胆打造个人IP，做全品类。让家族事业在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为了行业的佼佼者。从爷爷到母亲，再到孙子，三代人的接力传承，串联起无锡创优跃建材有限公司家族事业的辉煌篇章，不仅照亮了家族前行的道路，更深刻映射出这半个世纪以来建材行业波澜壮阔的发展脉络。
薪火相传 从开创到开拓
上世纪七八十年代，改革开放的春风刚刚吹拂。在福建南安的一个小村子里，一位中年男人带领自己的七个儿女开设了建材厂以供全家老小的生计。这便是第一代创始人，王俊彬的爷爷王声周。烧坯成型、流水喷釉、装入长窑，工人同家人一起丝毫不停歇地重复着烧窑出窑的工序制作瓷砖，每日连轴转，一刻也不停歇。与此同时，儿女们坐上绿皮火车，日夜兼程赶往福建、江苏、河南等地以争取销售订单。全家齐心协力同上阵，制造优质瓷砖，坚守诚信交易，很快便赢得了市场的认可，获得第一桶金。这就是第一代开创的故事。
无锡新世界商贸城外景（图/无锡新世界商贸城）
时代的车轮总是滚滚向前，到九十年代初期，经济飞速发展，市场对于建材的需求激增，一手抓生产、一手抓销售的老方法已经难以解决新的需求。于是，王俊彬的母亲苏清珍也就是第二代，作为上一代的接班人，不断探索新的发展路径，并逐步把事业从福建南安转移至江苏无锡，成为了无锡第一批建材人。她开创了批发经销的新模式，一方面经常跑上海等地，与工地对接撷取新机遇；另一方面，也开始承接大工程，并不断引入新的商品品类，让产业更多元化。两代人恪守原则、诚信经营的精神薪火相传。在经销过程中，公司名字成为了授信取货的信誉象征，与各大工程的合作日益加深，业务也逐步稳健前行。
打破传统 创IP赢未来
望着曾经的老照片，回忆起童年母亲忙碌的身影，现任总经理王俊彬心中涌动着无限的感慨与怀念。
“印象中，很小的时候，去过爷爷烧瓷砖的厂，我记得那时候的厂有大烟囱，浓浓的烟雾经常把山上的桃子树、杨梅树都熏得全军覆没，和我们现在的环境是天差地别。”他笑着回忆说，“我小时候，妈妈总是很忙，全国各地跑业务，我只能周末去找她吃个饭，平时都看不见她……”
自妈妈把公司交棒给王俊彬后，王俊彬开始了新的探索和尝试。“品牌模式已经在上一代，陆续下滑了。因为现在的时代，人家不仅仅通过品牌来看你的实力，也看你的服务，看你的质量，看你的渠道，你对产品的了解，自身的专业程度，怎么为客户排忧解难，现在已经不是品牌为王了，谈及自己创设公司的初心，王俊彬这样说道。在公司集合店（买手店）前缀打造后，无锡创优跃建材有限公司更加注重自身IP的打造，而其所入驻的新世界商贸城更为其创设出广大的平台。自2013年开始，商城不断注重品牌打造，商城便利用小红书、抖音、视频号等短视频平台为商户增添流量，吸引消费者数量，增加营业额。”谈及自己创设IP的初衷，王俊彬这样说道。
新世界助力 创业乘风破浪
在公司IP前缀打造后，2019年王俊彬携团队来到无锡新世界商贸城内的无锡新世界家居建材城，准备开启他的新征程。然而，雄心壮志遇到疾风骤雨，突如其来的疫情给经营带来了巨大挑战。回忆起那段艰难时期，王俊彬特别感激：“当时无锡新世界商城给我们连续免除了4个月的租金，极大地减轻了我们的经营压力，让我们能够坚持下去，并鼓励我们接触新媒体，开拓新渠道。”
随着疫情结束，社会经济逐步复苏，王俊彬的生意也迎来了转机。在最艰难的时期，他也不曾忘记初心，持续坚持IP打造，而其所入驻的无锡新世界商贸城更为其品牌发展提供了更为广阔的平台。无锡新世界商贸城作为一个集商贸、物流、服务等多种功能于一体的综合性市场，不仅拥有庞大的客流量和丰富的商业资源，还能够为企业提供多样化的市场推广和合作机会。这对于无锡创优跃建材有限公司来说，无疑是一个展示实力、扩大市场份额的绝佳舞台。无锡创优跃建材有限公司凭借自身的IP实力和无锡新世界商贸城的平台优势，利用小红书、抖音、公众号等新媒体平台打造品牌IP，与消费者建立紧密联系，拓展其线上线下的融合营销，实现线上引流、线下体验的全渠道营销策略。
从最初的筚路蓝缕到如今的蓬勃发展，王俊彬一家三代创业者的奋斗历程横跨半个世纪，他们的奋斗历程不仅是个人与家族的荣耀，更是时代变迁的生动写照，如同一首波澜壮阔的人生诗篇，激励着无数人勇往直前。这半个世纪的创业征程，见证了从无到有、从小到大的艰辛与辉煌，映射出中国经济社会发展的巨大变迁。而这样的创业故事在无锡新世界商贸城里每天“上演”着，这里不仅是商品交易的场所，更是梦想起航的港湾，无数怀揣着创业梦想的人们在这里找到了实现自我价值的舞台。
可以预见，在无锡新世界商贸城的助力下，将会有更多的创业者在这里实现从零到一的跨越，从梦想走进现实。这些创业者的故事，将继续在这片充满活力的土地上书写，成为推动社会进步、促进经济发展的重要力量。无锡新世界商贸城，作为这一切的见证者与参与者，也将随着时代的步伐，不断焕发新的生机与活力，成为创业者心中永恒的灯塔。
本文来源：网易家居
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