近日，深圳市民在地铁10号线与5号线的站厅内发现了一组醒目的联名灯箱广告——深蓝色背景上，“跨境出海就用菜鸟海外仓”的标语占据C位，吸引了众多路人驻足观看。这场由菜鸟集团联合林氏家居等多个出海新势力发起的“2025中国品牌组团加速出海”的号召，自2月24日正式上线以来，迅速成为跨境行业与消费市场的热议焦点。
本次菜鸟集团与林氏家居选择在被誉为“跨境产业黄金线”的深圳地铁10号线和5号线发起品牌联合行动，正是瞄准了“精准流量+产业势能”的双重红利。据测算，广告期内线下曝光量将突破1亿次，触达超50万跨境行业专业人群，成为品牌向全球买家展示实力的“超级橱窗”。
林氏家居在品牌出海之路上已深耕多年，成果斐然。坐落于中国外贸出口的“黄金三角”，大湾区拥有深圳“跨境电商之都”的数字化生态、广州广交会沉淀数十年的全球贸易网络，以及佛山“泛家居产业带”的完备供应链——从原材料采购到智能制造，林氏家居在50公里半径内即可完成全产业链协同。当传统外贸企业仍在展会上争夺客商时，林氏家居已用大湾区基因构建起“产品创新-供应链响应-品牌渗透”的全球化飞轮。
自 2017 年布局出口业务以来，林氏家居凭借敏锐的市场洞察力和果断的决策，迅速在海外市场崭露头角。2018年，林氏家居在马来西亚落户首家实体门店，开启了其海外扩张的序幕，目前，林氏家居的产品远销全球69个国家和地区，并在加拿大、新西兰、新加坡、日本、韩国、智利等多地有经销网络布局。除了布局海外门店，线上方面以亚马逊、沃尔玛、独立站等海外主流电商平台，以及 Facebook、Instagram、YouTube、TikTok 等全球性社交媒体平台，为全球消费者带来了丰富多样的可选择家居生活空间。
「林氏家居海外社交平台FACEBOOK首页截图」
从线上到线下，林氏家居以“品牌出海”的姿态，走出了一条稳健的品牌成长之路。在高速发展的背后，林氏家居依托三大核心优势：
1. 爆品基因+柔性供应链，打造全球通用“家居语言”
在全球战略的引领下，林氏家居的迅猛扩张离不开其卓越的产品力和对市场需求的深刻洞察。林氏家居以“爆品创新+柔性智造”双轮驱动，构建跨越文化差异的家居产品体系，在全球市场演绎“产品即沟通”的商业哲学。品牌以全品类产品矩阵为画布，用爆品思维绘制全球化蓝图：从沙发、床具到功能家具，每一款产品均瞄准场景化痛点。例如年度爆款“包包椅”，以时尚包袋为灵感，可折叠切换休闲、社交多模式，兼顾设计美感与实用价值，精准契合年轻人“可宅可野”的生活方式，成为撬动海外市场的现象级单品。
支撑爆品持续输出的，是林氏家居深度数智化的敏捷供应链。通过上下游核心供应商的高效协同，配合智能排产系统和模块化设计，既满足全球市场对潮流家居的快速迭代需求，又依托规模化生产与严格品控，确保产品质价比优势。林氏家居正以供应链为“语法”、爆品为“词汇”，书写一套征服世界的通用家居语言。
2. 线上线下跨境链路闭环，直击海外消费者心智
不同于传统外贸重度依赖经销商的模式，林氏家居瞄准中端市场的25至35岁消费群体发力，在线上覆盖亚马逊、沃尔玛、wayfair等知名平台，并在全球开设线下品牌体验门店，构建多元的销售网络进行持续的品牌展示。
而在营销策略上，林氏家居（LINSY）则紧抓本土化营销。一方面，结合海外本土文化主流消费市场的营销节点，如圣诞节、感恩节、黑色星期五等，开展节日营销；另一方面，借助本土社交媒体红人，开展口碑营销、塑造品牌形象，实现了从“产品出海”到“品牌出海”的跨越。
「LINSY林氏家居万圣节营销海报」
3. 生态联盟构建护城河，菜鸟合作只是第一步
包括与菜鸟在内的优势资源合作，是林氏家居能够快速在海外市场突围的重要抓手。在物流端，供应链效率即竞争力，高速出海的背后，对物流履约确定性提出了更高的要求 ，而菜鸟提供的海外仓供应链服务，恰好能为林氏家居提供更可靠的支持。在生产端，林氏家居搭建起稳固且高效的供应链网络，在坚守高品质产品输出的同时，巧妙通过规模效应优化成本结构，为全球消费者呈现高质价比的家居产品，从而保证产品的市场竞争力。
作为中国家居行业出海标杆，林氏家居与菜鸟的此次合作，不仅是一次品牌曝光，更是宣告了林氏家居对积极拥抱优势资源、拥抱世界的开放性合作态度。可以预判，未来的全球化竞争，属于那些既能扎根中国制造沃土，又能以敏捷姿态拥抱世界的品牌。而林氏家居，显然已拿到入场券。
本文来源：网易家居
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王晓易_NE0011
