<%@ /0080/e/0080ep_includecss_1301.vm %>
网易首页 > 网易家居 > 正文

内容为核,生态共赢 | 源氏木语荣获小红书REDCASE金奖

0
分享至

近日,实木家居品牌源氏木语凭借其在小红书平台的创新营销策略,在REDcase内容专场的100多个案例当中脱颖而出,斩获小红书2024年REDCASE内容专场金奖。此次获奖不仅是对品牌种草能力的认可,更标志着品牌在内容营销与用户运营领域的行业优秀地位。

小红书每年举办REDcase赛事,通过优秀案例征集,鼓励品牌进行创新探索,总结优秀的案例与方法,使前沿、有效、可复制的经验赋能到各个行业,帮助好的产品、品牌在小红书找到口碑、生意增长新方向。本届REDcase征集了300多个品牌案例,共设置六大专场,源氏木语凭借其“品效合一”的实践,成为家居品类金奖得主,再次印证“好产品+好内容”的商业潜力。

“钻石模型”破局同质化:内容分层+情感共鸣

源氏木语通过“钻石模型”构建差异化内容生态,核心在于精准分层用户需求并深度绑定情感价值。

采用场景化种草+人群分层的策略,摒弃传统家居广告的“硬植入”,转而聚焦“空间+场景”策略。深刻洞察用户的使用需求和情感需求,比如在进行内容投放时,结合小户型改造需求推出收纳解决方案,解决痛点,或通过家居博主的生活场景植入产品,以松弛感内容激发用户共鸣。

其次是影视综艺渗透式营销,源氏木语与电影《好东西》合作时,将全屋家居自然融入剧情场景,规避生硬植入,并通过线下观影活动等深化品牌与用户的情感联结。观众在映后互动中高频提及品牌,电影同款家居产品全网热度持续攀升。同时还鼓励用户围绕“理想家居”“自然健康”等关键词生成内容,赋能大促,推动用户从种草到转化闭环,激活UGC生态。此外,品牌还通过《五十公里桃花坞》综艺实现空间场景植入,以“润物细无声”的方式传递品牌理念。

KOS策略:全员种草,构建品牌私域矩阵

源氏木语推行”员工与加盟商KOS(关键意见销售)计划”,通过系统化培训赋能线下导购与门店个性化运营小红书账号。全国1000多家线下门店的导购根据本地化需求,结合热点与品牌调性生产内容,展示真实家居搭配案例或收纳技巧。同时推动线上线下流量互相转化,门店引导消费者线上下单,并以线下体验反哺线上声量,形成“体验-种草-购买-分享”的闭环链路。

从“爆品出圈”到“长效增长”:小红书生态的深度共生

通过精准匹配用户画像,聚焦90后、Z世代对“自然健康”“实木美学”的需求,以高性价比实木产品打破传统高价壁垒,打造“年轻人的第一张实木床”,2021年源氏木语首获小红书“新生爆品出圈奖”。而现在,从爆品出圈到内容营销,源氏木语持续加码平台布局,其核心动能已从单一爆品逻辑转向以“新实木主义”为内核的生态化品牌建设。精准洞察消费者对环保、品质与设计美学的三重需求,聚焦于“打破传统实木家具给人的固有印象”,赋予产品高颜值、高品质、高舒适度的鲜明特点。紧密贴合当下流行趋势以及年轻群体的个性化喜好,与时俱进,匠心打造出黑白轻美式风、樱桃木时尚理性风、中古包豪斯风、新中式风等多样化的潮流风格,为年轻消费者定制出彰显独特个性、满足自我愉悦需求的家居空间。这一理念不仅重塑了品牌与年轻消费者的对话方式,更通过多维创新实现了从短期流量到长效价值的跨越。

以内容分层触达多元人群,以情感价值强化品牌心智,再通过KOS策略激活全域流量,源氏木语实践出了一套可复制的营销范式。未来,源氏木语也将继续以用户需求为核心,与小红书共建内容生态,让更多人通过‘木之所及,皆美好’的家居体验,实现理想生活。

相关推荐
热点推荐
2024年中国餐饮门店倒闭数量近300万家,2025年上半年105家

2024年中国餐饮门店倒闭数量近300万家,2025年上半年105家

恪守原则和底线
2025-09-15 05:10:06
中方警告后不到24小时,墨西哥总统迅速服软,却被国内接连打脸

中方警告后不到24小时,墨西哥总统迅速服软,却被国内接连打脸

近史博览
2025-09-13 20:11:00
未来3~5年,无论您买或者不买房子,地产股都会回暖!

未来3~5年,无论您买或者不买房子,地产股都会回暖!

郭小凡财经
2025-09-14 21:05:08
扫地出门!阿森纳正式驱逐“8000万先生”!塔帅钦点法鹰“头牌”

扫地出门!阿森纳正式驱逐“8000万先生”!塔帅钦点法鹰“头牌”

头狼追球
2025-09-14 10:08:46
网友揭露于朦胧五人聚会身份,事后反应耐人深思,质疑全员为恶人

网友揭露于朦胧五人聚会身份,事后反应耐人深思,质疑全员为恶人

小椰的奶奶
2025-09-14 20:00:40
玄学提醒:尽量不要跟任何人,包括你的父母妻儿,分享这4件事!

玄学提醒:尽量不要跟任何人,包括你的父母妻儿,分享这4件事!

四象八卦
2025-09-15 03:54:46
遭逆转无缘开门红!男排世锦赛:中国男排1-3负于世界第3巴西男排

遭逆转无缘开门红!男排世锦赛:中国男排1-3负于世界第3巴西男排

直播吧
2025-09-14 23:22:01
中美同时承诺投资,英国政府却撑不住了?超10万人街头爆发冲突

中美同时承诺投资,英国政府却撑不住了?超10万人街头爆发冲突

荣亭小吏
2025-09-15 04:20:52
以军对加沙地带展开密集空袭 鲁比奥抵达以色列访问

以军对加沙地带展开密集空袭 鲁比奥抵达以色列访问

新华社
2025-09-15 02:40:02
屁股大的女生穿瑜伽裤才好看,收腹提臀效果好,瞬间肚腩小一号

屁股大的女生穿瑜伽裤才好看,收腹提臀效果好,瞬间肚腩小一号

小乔古装汉服
2025-09-13 19:20:07
攻防两端拉满!魔笛打满全场进制胜球,成功荣膺全场最佳球员

攻防两端拉满!魔笛打满全场进制胜球,成功荣膺全场最佳球员

雷速体育
2025-09-15 05:36:17
斯洛特:中场换下麦卡是多方面的原因,也有战术上的考虑

斯洛特:中场换下麦卡是多方面的原因,也有战术上的考虑

懂球帝
2025-09-15 00:18:16
泰山队正式申诉,麦麦提江舍誉求生,肮脏的中国足鞋就是苟营

泰山队正式申诉,麦麦提江舍誉求生,肮脏的中国足鞋就是苟营

杨仔述
2025-09-14 18:04:15
基恩:汉尼拔不是不走运而是愚蠢,利物浦展现了顶级球队风范

基恩:汉尼拔不是不走运而是愚蠢,利物浦展现了顶级球队风范

雷速体育
2025-09-15 00:06:22
刺杀柯克凶嫌落网,美国杀手如迷人生

刺杀柯克凶嫌落网,美国杀手如迷人生

不正确
2025-09-13 08:35:59
越描越黑,西贝厨师长小炒肉回应罗永浩,网友不买账还冷笑!

越描越黑,西贝厨师长小炒肉回应罗永浩,网友不买账还冷笑!

眼光很亮
2025-09-15 00:33:23
名宿:阿莫林想得太多 下轮对切尔西恐大限将至

名宿:阿莫林想得太多 下轮对切尔西恐大限将至

体坛周报
2025-09-15 02:46:30
卧铺大巴为什么被禁?看完网友分享:每个规定背后都是血的教训!

卧铺大巴为什么被禁?看完网友分享:每个规定背后都是血的教训!

墙头草
2025-09-08 08:54:52
空调书记戴源往事

空调书记戴源往事

城市局
2025-09-15 01:16:07
正式官宣!2米04山东大汉加盟首钢男篮,身披22号,未来值得期待

正式官宣!2米04山东大汉加盟首钢男篮,身披22号,未来值得期待

璞玉话体坛
2025-09-14 20:59:19
2025-09-15 05:47:00

家居

原木风格 温馨舒适氛围

头条要闻

罗永浩深夜发文:贾总 找个平台直播理性对一次话吧

头条要闻

罗永浩深夜发文:贾总 找个平台直播理性对一次话吧

财经要闻

西贝贾国龙,“错”得离谱

体育要闻

利物浦1-0绝杀十人伯恩利 萨拉赫95分钟点射

娱乐要闻

花泽香菜官宣离婚 结束与老公5年婚姻

科技要闻

L3级车型要来了!辅助驾驶迎重大利好

汽车要闻

混动狂潮 835马力V12 阿斯顿·马丁的最后浪漫

态度原创

数码
教育
手机
本地
公开课

数码要闻

古尔曼:苹果首款智能眼镜产品无显示屏,预计12至16个月内推出

教育要闻

大学生要不要入党?差别有多大?

手机要闻

手机周报份额再次出炉:小米逆袭上位,iPhone蓄势待发!

本地新闻

云游中国 | 草原驭秋风 祁连山邂逅黑河源头

公开课

李玫瑾:为什么性格比能力更重要?

无障碍浏览 进入关怀版