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高淳陶瓷徐碧伟:创新破局,焕发品牌新活力

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3月7日-9日,CCF2025上海春季百货展在上海举办,本届展会由中国轻工工艺品进出口商会、上海德纳会展有限公司、上海德钛展览有限公司主办,汇聚1200+源头品牌工厂、5000+品牌,展品覆盖家居百货全产业链。江苏高淳陶瓷股份有限公司品牌部总经理徐碧伟在现场接受采访,畅聊企业发展和行业未来趋势。

江苏高淳陶瓷股份有限公司品牌部总经理徐碧伟

以下文字节选自采访实录:

【网易家居】:徐总好,此次参加CCF上海春季百货展,您公司带来哪些新产品或展台特色?

【徐碧伟】:先介绍下我们高淳陶瓷,品牌始于1958年,在瓷器行业已深耕60余载。此次参加百货展,我们带来了更契合展会的产品系列,除传统经典的高档骨质瓷产品外,还有文创伴手礼系列、消费品类目的定制跨界产品,像陶瓷音箱、摆件以及为各大企业定制的礼品等。

比如我们的“盛世如意”系列曾作为2014年APEC峰会的国宴餐瓷,“盛世繁花”系列、进博会系列以及“春和景明”系列,也都代表着我们高淳陶瓷的经典国宴作品。此外,我们还展示了自主研发的高档古织瓷系列,如“春华”和“盛世同春”,这些产品兼具传统工艺与现代设计。我们还带来了许多国宴系列的衍生品,包括陶瓷摆件、生肖龙宝及今年新推出的设计师款花瓶、冰箱贴等,尤其是我们专为年轻人设计的陶瓷手串,更是赋予了传统陶瓷艺术全新的活力与魅力。

【网易家居】:近年来,年轻消费者崛起,对百货的需求呈现个性化、品质化趋势,您企业如何通过产品设计、服务模式创新...等应对这一变化?

【徐碧伟】:我们一直以来致力于将传统基因与年轻化表达完美融合,来增强品牌的文化深度和市场活力。在产品设计创新上,巧妙地将国潮元素和传统文化,比如我们的“鸿运·龙”系列,与现代时尚单品相结合,创造出既具有艺术性又实用的产品。同时我们也在年轻化设计上下功夫,开发出更受年轻消费者喜爱的器型,并运用高档骨质瓷、窑变釉等特殊材质,打造出引领潮流的风格。高淳陶瓷坚持环保健康的理念,严格控制生产品质,强化“健康瓷”的市场定位,以满足消费者对品质化产品的需求。

与此同时,我们也在不断升级服务模式。一方面持续提升定制服务的水平,通过技术创新来增强企业的生产力和设计力。另一方面打造沉浸式的体验场景,比如线下的陶艺工坊和博物馆,结合研学旅游,让消费者亲身参与到非遗工艺的体验中,增强互动和情感的联结。与此同时,我们也推出各类跨界主题产品,结合节日热点,按月配送,以此提升消费者的黏性。

【网易家居】:在品牌建设上,贵公司有哪些策略和计划?

【徐碧伟】:品牌建设层面的动作更多元了,具体来说,在设计创新上,是秉持“日用陶瓷艺术化,艺术陶瓷生活化”理念,内外协同整合优质设计资源;人才建设这块,我们积极招聘引进设计人才,通过多种途径培养人才,构建起了一支专业的设计团队;品牌管理方面,我们设立了“首席品牌官”,专门成立了品牌部门,并且明确划分了品牌部门和设计部门的职责;产业融合上,我们打造了“国瓷小镇”,发展出集陶艺产业、文化体验、休闲旅游于一体的新型旅游业态。此外,我们还积极参加广交会等国内外展会,并且为高端酒店、高端品牌提供定制化瓷器产品,凭借高品质产品树立起了良好的品牌形象。

【网易家居】:行业存在着品牌集中度低、产品同质化、低价竞争等现象....您认为要怎样突破发展瓶颈?同时,未来有哪些机遇是值得把握?

【徐碧伟】:企业不应陷入价格战,而要打价值战,依靠产品品质构建自身的护城河,这个过程中,关键在于“差异化 + 效率升级”双轨并行。具体来说,是要通过产品研发或者场景创新来提升产品价值,就像我们持续更新的国宴产品衍生品。再者是要坚守产品品质,以此维护品牌的稳定发展,进而在实现规模效应的同时收获品质溢价。其三是持续深耕细分市场,明确企业定位,稳步发展,构建起品牌壁垒。

【网易家居】:贵公司2025年的发展重点或规划是什么?有没有什么“小目标”?

【徐碧伟】:2025年我们以经营为核心,同时积极拓展陶瓷文化旅游业务。今年,我们将在成都开设第二座陶瓷博物馆,进一步深耕陶瓷文化,为行业发展贡献企业力量。而我们的长期目标,是打造中国陶瓷的百年品牌。

【网易家居】:好的,感谢您接受采访。

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