聂晓剑：差异化布局 王麻子引领发展新风尚

3月7日-9日，CCF2025上海春季百货展在上海举办，本届展会由中国轻工工艺品进出口商会、上海德纳会展有限公司、上海德钛展览有限公司主办，汇聚1200+源头品牌工厂、5000+品牌，展品覆盖家居百货全产业链。北京王麻子科技股份有限公司销售部总监聂晓剑在现场接受采访，畅聊企业发展和行业未来趋势。

北京王麻子科技股份有限公司销售部总监聂晓剑

以下文字节选自采访实录：

【网易家居】：此次参加CCF上海春季百货展，您公司带来哪些新产品或展台特色？

【聂晓剑】：此次展会我们重点带来抗菌系列产品，其中御林系列和流云系列是代表作，这些产品具备持久耐用的抗菌性能，可有效防止锈蚀，性能卓越，我们的产品功能能覆盖切片、切菜、切肉、切丝、拍打等多种使用场景，满足不同需求。在展台设计上，我们以百年老字号的品牌底蕴为核心，融入新时代元素，打造兼具传统与现代感的展示场景。

【网易家居】：贵司此次参展的主要目标和期待是？

【聂晓剑】：这次我们带来的系列新产品如刀具、剪刀、铲勺、菜板以及锅具等品类，希望向全国各地的代理商和渠道商展示这些新品，进一步提升品牌的知名度和影响力。此次展示的产品不仅适用于商用场景，在家用领域也有很大的市场潜力。目前，我们正在大力开展这两个渠道的招商工作，欢迎大家基于实物材质多多了解我们。

【网易家居】：在品牌建设上，公司有哪些策略和计划？

【聂晓剑】：今年我们邀请了著名艺人赵雅芝作为品牌代言人，赵雅芝的经典角色白蛇传与今年蛇年相呼应，其形象与我们的品牌理念完美契合，鉴于我们的产品主要面向中高端用户群体，选择赵雅芝作为代言人更能贴近目标受众，增强品牌认同感。

在品牌推广方面，我们将通过高铁站、高速路牌、综艺节目以及知名影视剧等多种渠道进行宣传，以提升品牌美誉度。我们的品牌不仅承载着非遗记忆的传承，还拥有众多专利技术和严格的质量控制，确保消费者获得优质的使用体验。今年我们的目标是全面拓展线上线下市场，线上在主流平台积极布局，线下则专注于商超渠道和旅游城市的专卖店开发，以此扩大品牌影响力。

【网易家居】：在行业竞争压力加大的情况下，您认为要怎样突破发展瓶颈？同时，未来有哪些机遇是值得把握？

【聂晓剑】：品牌发展还是要走差异化路线，一方面我们会着力拓展产品线，让产品种类更丰富、覆盖面更广；另一方面，在产品技术上另辟蹊径，比如我们拥有独家的抗菌专利钢材，这是其他品牌所不具备的优势。我们不打价格战，因为过度低价往往会导致产品品质下降。我们会在保证产品品质的基础上，做好市场推广。

未来，我们会重点关注年轻群体的需求，毕竟年轻人逐渐成为消费主流。为此，我们会推出更多年轻化的产品供消费者选择，像获得缪斯设计奖的寅墨晶钻系列，以及针对年轻人开发的凌云系列，都将是我们重点推广的产品。

【网易家居】：公司2025年的发展重点或规划是什么？有没有什么“小目标”？

【聂晓剑】：我们已在京东、天猫、拼多多、抖音等主流平台展开业务。在渠道拓展方面，我们会将重心放在开拓商超渠道上。今年我们定下了在全国进驻3000家商超进行产品销售、开设300家品牌专卖店的目标。

【网易家居】：好的，感谢您接受采访。