破局寒冬！源氏木语荣获「新浪潮·2024年度领航品牌」，以韧性生长激活消费动能

12月21日，「新浪潮•2024年度消费领航品牌」正式揭晓，源氏木语荣登「新浪潮•2024年度消费领航品牌-家居日用名册」，这不仅是对过去一年源氏木语在行业内取得杰出成绩的肯定，也是对其未来发展潜力的高度期待。

今年10月起，浪潮新消费重磅开启《新浪潮•2024年度消费领航品牌调研》，通过机构推荐、第三方数据支持、企业材料和专家意见等，筛选汇集了当前在消费领域硬核增长的生力军。在此前几届年度品牌调研，浪潮新消费凭借广泛的品牌覆盖度和专业权威性，赢得了行业的高度认可。

走到2024年底，消费行业的泡沫和虚妄在不断被戳破、清洗。在新的消费周期里面，源氏木语熬过了产品力、价格、渠道、组织等全方位的考验，从审美、设计、功能、情绪价值、性价比、触点等更多维度出发去满足消费者，在动荡中交出高分答卷，穿越寒冬并找到了属于自己的春天。

情绪价值和理性价值并重，让更多人能够拥有想象中的美好生活

过去一年间，家居家装内容在社交平台上的搜索量猛增了403%。一边是当代年轻人变得更加理性的消费观，希望挑挑拣拣买更实用的家具；一边又是大家不放弃对美好生活的追求，想要从社交媒体汲取灵感，打造更有个性化、更加舒适的家居空间。

源氏木语在设计产品的初衷，就将情绪价值和理性价值并重。新实木主义的概念的推出，就是基于对当代年轻人家居消费需求的深刻洞察。

一方面，满足消费者的审美需求和情绪价值，每年上新3000+款设计新品，既有结合消费者喜好和需求的新洞察，也有对旧款产品的不断优化升级，推陈出新。新风格、新变化、新形态，满足年轻人的个性化表达，为消费者提供'悦己”的家。

另一方面，是提供有质价比的产品，仍旧坚持朴素的利益观，不追求过高的利润。源氏木语通过整合上下游供应链，利用规模优势和大规模机械化生产降低成本，降低生产成本。并始终践行长期主义，保证产品质量，所有产品均采用优质天然木材，经过严格选材、精细加工和严格质检。以人为本进行产品设计，打造出融入生活，持久陪伴的家具产品，让更多人能够拥有想象中的美好生活。

多触点接触潜在消费者，重新构建人货场的联系

在当下的家居市场中，商家更应该以消费者为第一导向，消费者在哪里，商家就去哪里。为了更广泛地触达潜在消费者，源氏木语选择打破传统商业生态的局限，重新构建“人货场”的紧密联系。以“全渠道模式”为核心，源氏木语将“场”的概念进一步拓展至线下空间、线上平台、社交媒体、移动应用等多个渠道和场景，实现产品与消费者需求的精准对接。

源氏木语充分利用先天的互联网优势，通过线上精准引流、线下用户需求洞察的双向赋能，打通不同渠道之间的信息壁垒。在线上，源氏木语利用大数据，为消费者提供个性化推荐与一站式购物体验；线下，则通过实体门店与体验中心，让消费者亲身体验产品的魅力，今年7月，源氏木语线下门店突破了1000家，走到更多消费者身边，为更多的消费者提供服务。此外，线上还尝试推出了沉浸式3D样板间展示模式，让消费者在虚拟空间中自由搭配家具，享受DIY的乐趣。

同时，源氏木语还在深度利用着社交媒体探索新的营销姿势。近期热映的电影《好东西》中，全部家居场景的家具产品都由源氏木语提供。电影聚焦都市女性群体，这正是源氏木语的核心消费人群；这个群体不仅具有独立的消费能力，更是家居决策的主导者。她们既注重实用性，又追求品质生活，对家居产品有着细腻的审美与严格的要求。通过电影，消费者能够沉浸式地感受到实木家具带来的美好生活氛围，而源氏木语就借此潜移默化地走入消费者心中。

回望2024年，源氏木语交出了优异的答卷，今年“双11”期间，源氏木语销售GMV占据天猫“家装品牌销售榜”和“住宅家具品牌销售榜”第一名；京东全周期实木家具-第一名；抖音纯实木家具、实木床、实木沙发、儿童床等类目第一名。从与日俱增的GMV来看，更多人在源氏木语找到了属于自己的美好家居。

“人人都值得拥有追求美好的机会，都能获得轻而易举的美好生活”，这是源氏木语始终所传达出的品牌理念，也是其致力于实现的美好愿景。展望2025年，源氏木语仍将秉持着赤忱之心，从产品与服务出发，在动荡的周期中，练好品牌内功，稳定核心。也将在夯实实木的基础上，朝着“实木+家居”更广阔的空间迈进，为让更多人获得美好生活的目标而努力。