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ISH 2025趋势观察丨 解码欧洲顶流品牌的“硬核浪漫”

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为破解中国卫浴产业升级密码,家创君团队穿越8个时区,携“长枪短炮”空降法兰克福。3月17日-21日,全球顶级卫浴竞技场ISH 2025在此点燃战火...

当15万专业观众在258,500㎡展馆中穿行,他们触摸到的不仅是产品,更是欧洲制造业对"诗意栖居"的极致解答——用技术浪漫主义重塑生活仪式。

正如ISH主题"为可持续未来寻找解决方案"揭示的:真正的高端,是让每个水滴都携带美学基因,让每寸空间都生长艺术灵韵。这场卫浴界的奥林匹克,正在重新定义卫浴行业的新语境。

品牌矩阵:集团化战略强化行业话语权

在蓝色大厅核心展区,唯宝(含Ideal Standard)、汉斯格雅(含AXOR)、乐家(含ROCA、劳芬、Alape)等欧洲集团以“主题馆+子品牌联动”形式强势亮相,

例如,汉斯格雅与AXOR通过2000㎡绿色展台,将高端卫浴与定制五金无缝融合;唯宝则以“1.Inspire More, Create More, Together”为主题,Villeroy & Boch与Ideal Standard两大品牌聚焦情感联结,呈现服务于生活空间的卫浴设计,以及陶瓷与五金的协同创新。

这种矩阵式布局不仅凸显品牌霸主地位,更强调通过空间叙事传递“集团化技术生态”的核心竞争力。

可持续发展:从战略到产品链的深度渗透

欧洲品牌以技术创新为核心,将可持续理念贯穿产品全生命周期。

汉斯格雅通过“2030水资源计划”提出明确目标:所有水相关产品必须采用节水技术,配套AI智能水循环系统实现废料零排放;TOTO则以“洁净、舒适、健康”为锚点,通过低能耗陶瓷工艺与智能洁净系统,实现节水与低碳的双突破......

这些技术突破不仅满足欧盟碳关税与“双碳”政策要求,更以“技术开源”姿态推动行业标准升级,彰显企业对全球气候治理的担当。

可持续性发展不仅是政策要求,更是企业价值观的外化,它关乎全球人类对资源、环境与未来的承诺。

而欧洲企业正以“技术+设计+社会责任”三位一体的模式,将可持续发展从成本压力转化为品牌溢价与市场壁垒,同时也意味着,卫浴行业的未来竞争已从“功能比拼”转向“责任领导力”。

全品类扩张:打破固有标签抢占市场增量

欧洲品牌正以“去标签化”策略拓展市场边界,实现从“单品竞争”到“全场景解决方案”的战略跃迁:

唯宝突破陶瓷卫浴固有标签,将百年精陶工艺与高端五金技术融合,推出多款设计+实用的套系产品,以材质创新与功能整合,打造“高端整体卫浴新体验”;

TOTO通过彩色釉面陶瓷面盆、恒温淋浴系统等模块化组合,为市场提供“空间+科技+健康”三位一体的全卫解决方案;

汉斯格雅延伸至陶瓷卫浴领域,结合五金工艺的核心,覆盖智能卫浴全链路,实现“单品极致”向“场景互联”的跨越。

这一趋势标志着行业已从单一产品交付迈入全场景解决方案时代——通过技术矩阵的横向扩展与纵向深化,品牌正以“空间集成商”身份争夺全渠道增量市场。

设计颠覆:长板技术的艺术化表达

在消费升级与技术迭代的双重驱动下,全球卫浴行业正经历从“功能满足”向“体验定义”的深刻变革。

头部品牌凭借核心技术长板,通过差异化创新抢占市场制高点:

德国唯宝以陶瓷工艺极致化重塑卫浴美学边界,如薄边盆的一体成型工艺,鲜艳釉面色彩及丝滑线条,把技术与细节都拿捏得恰到好处,让人无可挑剔。

雅生(AXOR)则以高奢五金定制化、系统化方案重新定义高端卫浴空间。无论是洗手盆、水龙头、淋浴花洒、五金配件、地漏等,还是单品的尺寸比例、材质、款式等,皆可定制。

可以说,这场以核心技术为根基的设计革命,正在改写行业竞争规则。

产品亦艺术:产品设计的美学革命

本次观展,家创君最大的感受:在卫浴界顶级玩家那儿,产品就是艺术品。走进这些欧洲顶流的展馆,随便摸个盆台、瞧个花洒,都能感受到那份“较真儿”。

唯宝Octagon洗脸盆,堪称“陶瓷艺术的杰作”,还有汉斯格雅的“双星雨”花洒,这是继“境雨”系列后的又一款匠心之作。

可以说,这些欧洲老炮儿把卫浴做成了手工艺品,冷冰冰的陶瓷、五金,硬是被他们捂出了温度。

还有极致的审美,美学设计已渗透到每个应用场景,各品牌通过产品创新纷纷呈现对未来生活美学的想象。

在这里,家创君看到的不仅是实用功能,更是人类对诗意栖居的永恒追寻。

解码欧洲卫浴品牌系统性优势

法兰克福ISH展会凭借唯宝、劳芬、乐家、汉斯格雅、高仪、杜拉维特、吉博力等国际巨头的深度参与,构建了顶级展会生态。

对比全球卫浴展会格局,欧洲品牌展现出的是系统性优势,这些品牌通过产品矩阵、设计语言、制造标准、创新投入和展示体验五大维度,形成难以复制的行业壁垒。

据数据显示,法兰克福ISH展70%参展商为高端品牌,这与美国KBIS展览形成鲜明对比,后者65%参展商为中端品牌;中国卫浴展会虽规模庞大,但80%以上参展商集中在中低端市场进行价格竞争。

这种差异本质上是产业哲学的分野。

卫浴行业“百科全书”林津表示:“欧洲卫浴品牌精于构建价值三角,将德国精工标准与意大利设计美学融合,叠加中国供应链效率,最终在高端市场形成品牌势能。

而且市场定位清晰,锁定中高端市场,客户群体包括高收入家庭、星级酒店、高档住宅以及追求生活品质的消费者。

尽管面临激烈竞争,欧洲卫浴品牌仍凭借品牌优势与产品品质,在细节处展现出对品质和设计的极致追求,以匠心独运的体验稳居全球市场重要地位。”

中国卫浴的“破壁”机遇与“破局”挑战

虽然欧洲卫浴品牌展现出老牌欧洲强企的韧性,但中国一些中小企业也展现出与全球优秀品牌同台竞技的魄力。

心海伽蓝董事长张爱民说:“本届ISH,中国卫浴人很努力、很拼搏,整个展会,参展商,观展人员到处遇见中国卫浴人的身影,也看到很多老板,已经花甲之年还坚守展位。

但美中不足的是:大多中国品牌的展位都在比较偏避的4.2、5.0馆,且展位较小,很多国内优秀产品和品牌没有体现出来,也有很多国内头部品牌没有参展。”

他认为:“中国卫浴品牌既然要出海,做世界的品牌,就要有长期的品牌宣传和敢于直面的勇气。”

卫浴行业的本质是“水科技+空间美学+智能技术”的融合创新。当欧洲品牌仍在延续百年匠心时,中国卫浴企业既要传承《考工记》“天有时,地有气,材有美,工有巧”的造物智慧,更要拥抱数字时代的创新范式。

集行业大成,将德国精工理念与创新深度融合,构建从核心技术到品牌价值的完整生态链,方有可能在全球卫浴版图中实现从“世界工厂”到“品牌高地”的跨越式发展,中国制造和中国创造的时代正呼啸而来。

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