广东
日前，冠珠瓷砖登上《时尚COSMO》2025年3月刊封面，携手国际超模汪曲攸以华脉岩板「雍华京韵」系列鎏金光影大片，演绎了一场融合文化与时尚、跨界空间与饰材的美学对话，引发行业热议。
作为业内首个登上全球知名杂志《时尚COSMO》封面的瓷砖品牌，冠珠在时尚界打开的局面，不仅标志着其品牌价值的跃升，更为传统制造业的破局提供了新的思路。
冠珠华脉登上全球知名杂志《时尚COSMO》封面
NO.1. 顶配时尚阵容，突破创新且含金量十足
弄清这些底层逻辑之前，我们先看看此次冠珠登上《时尚COSMO》封面事件本身的分量。可以从几个关键点来看。
第1， 作为“业内首个”登上《时尚COSMO》杂志封面的瓷砖品牌，冠珠打破了传统制造业的固化认知，成功跻身时尚界。尽管瓷砖品类长期受限于“低品牌识别度”，冠珠却以黑马之姿冲出重围，驶入国际时尚赛道。
第2， 《时尚COSMO》作为全球五大时尚杂志之一，其封面长期被PRADA 、DIOR、GUCCI等全球知名奢侈品品牌垄断，被视为时尚趋势的风向标与品牌价值的“认证器”。登上其封面，意味着品牌被纳入高端时尚话语体系，并获得跨圈层传播的势能。
第三，携手的国际超模汪曲攸，是全球时尚产业顶尖人物。她曾受Dior女装创意总监钦点为品牌走秀；先后入选福布斯中国十大国际超模、入榜全球顶尖Top50超模、全球时尚影响力榜BOF500强榜单、进入lndustry lcons榜单。
足见，此番事件本身，阵容之强大，时尚含金量和业界分量之厚重，都不容小觑。
特别值得一提的是，此次封面策划突破了传统时尚封面以服饰为核心的固有模式，首次将“空间”作为时尚表达的载体。冠珠通过瓷砖材料，构建了一种全新的空间时尚美学，从“人的穿搭美”延伸到“人所处空间的美”，探索了人与生活空间之间的深层情绪价值诉求。
汪曲攸X COSMO 鎏金光影大片
可以说，这种全新空间时尚审美的探索与构建，极具突破性和创新性。是冠珠对新时代“真需求”、高端群体及时尚审美“真需求”的洞察；也是品牌锚定高端群体，跨界时尚价值生态重构的阶段性成果；更是其审美价值与国际时尚圈达成共识的结果。
NO.2. 洞察“时尚空间”审美“真需求”的一次共舞
当代知名产品研究专家、“得到”特邀产品讲师、商业作家梁宁曾在其热销书《真需求》中反复强调：“商业的本质是找到‘真需求’，只有找到了“真需求”才具备成交基础。”
不同时代、不同圈层群体的“真需求”各不相同。梁宁指出，功能价值的产品和服务日趋内卷，而精神需求或情绪需求却是“无底无边”的，具有巨大的发挥空间。
混沌学院的公开论坛上曾透露：2024年中国网络短剧的销售额达700亿，而中国票房总额才500亿。巨大短剧需求背后，直指人们内心巨大的情绪诉求。
足见，当下时代的“真需求”，“情绪价值”是大趋势。
冠珠清晰洞察到这一趋势，跳出瓷砖产品满足基础功能性需求本身的内卷赛道，从文化底蕴及内涵出发，以空间审美时尚，探寻人与空间及情绪的关系，以此去触达时尚圈层群体内心，引发新的审美情绪共鸣。
与此同时，冠珠瓷砖对时尚趋势的把控同样精准。众所周知，从马面裙的红火到新中式服饰家居的风靡，中国元素持续引领全球时尚潮流。尤其是疫情后，随着中国对欧盟、美国等50多个国家实施72小时和144小时免签政策，“中国旅行”和“中国元素”成为全球社交平台的新流量密码，中国传统文化在国际时尚界的地位持续攀升。
反观冠珠瓷砖，早在数年前就敏锐洞察这一趋势。其华脉系列原创IP产品厚植中国传统文化，每一款、每一代，从研发创意开始，直到面世推广落地，都是传统文化的当代时尚演绎。
笔者以为，冠珠登上《时尚COSMO》杂志封面，是其精准洞察时尚圈对高品质“空间审美”情绪的“真需求”，而完成与时尚的和谐共舞。
NO.3. 是品牌重构价值生态的阶段性成果
诚如前文所述，面对不同群体和时代，“真需求”并不相同。品牌所要锚定的“真需求”，构建的价值生态同样截然不同。当前时代，“颜值即正义”，新生代消费群体以及高净值人群，都更愿意为美、文化和艺术买单，为价值认同而买单。
冠珠华脉IP产品的打造，正是冠珠品牌锚定高端群体，进行品牌价值重构的重要标志之一。多年来，锚定高端群体，打造高端IP产品，布局高端赛道，输出高阶审美文化，定制高端审美空间，不断介入高端圈层互动等等，冠珠品牌持续构建其面对高端群体的价值生态。
借由融入文化和艺术设计的当代高阶审美产品及空间营造，冠珠瓷砖持续对外输出中国文化、中国美的当代时尚表达。
冠珠华脉「雍华京韵」宫墙旭影
构建清晰的高阶审美价值生态后，冠珠瓷砖持续触达高端圈层，例如：高定赛道，时尚圈等等。冠珠华脉新品“雍华京韵”早在2024年9月就在世界时尚之都的米兰参加“京华风韵”静态展而大受好评。
由此可见，冠珠华脉“雍华京韵”登上《时尚COSMO》杂志封面，并非单一事件，而是冠珠瓷砖锚定高端群体，品牌重构价值生态的阶段性成果。它不是开始，也不是结束。
冠珠华脉「雍华京韵」京绣繁瑞
NO.4. 共创融、达成共识，探索行业破局新可能
精准找到需求，构建价值生态之后，冠珠瓷砖大胆跨界入时尚圈，通过共创融合的方式，与这一圈层达成共识，以创新空间审美时尚的方式，突破彼此行业局限。
此次与《时尚COSMO》的合作，是一场深度共创的跨界实验。诚如前文所述，首先，它突破了传统时尚封面以服饰、箱包为核心的固有模式，首次将“空间”作为时尚表达的载体。封面中的“雍华京韵”系列鎏金光影大片，不仅展示了瓷砖的美学潜力，更通过空间设计传递了人与环境之间的深层情感联系。这种从“穿戴美”到“空间美”的转变，正是冠珠对时尚趋势的深刻洞察与创新实践。
其次，通过与杂志编辑团队、国际超模汪曲攸以及全球设计师的共创合作，冠珠将瓷砖从冰冷的建材升华为空间美学的核心元素。通过跨界的共创融合，促成跨圈层对冠珠所传达审美价值的认同，达成了与高端消费群体的价值共识。
冠珠华脉「雍华京韵」系列
综上，冠珠登上《时尚COSMO》封面，具有多重重大意义。
于冠珠瓷砖品牌而言，它是品牌洞察到“真需求”并进行品牌价值重构的阶段性成果，也是品牌审美与国际时尚共创融合达成共识的结果。
同时，它也是瓷砖这个传统工业制造业产品，触达时尚殿堂，面对国际时尚，进行时尚美学的一次输出。它标志着中国制造业正从“功能价值”转向“审美输出”的情绪缔造，也标志着制造业从“产业链末端”跃升为“文化策源”的可能性。
它也为业界内众多瓷砖品牌，破除内卷，重塑价值生态，提供参考意义。
我们畅想一下：当一块瓷砖能引发全球对东方美学的关注，当传统制造业品牌能与顶奢品牌同台竞技，这不仅是某个单独品牌的破局胜利，更将是中国制造向“中国创造”进化的缩影，是“中国美”走向国际时尚的未来缩影。
——（完）——
本文来源：网易家居要闻
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李丽萍_DC0010
