场景上新、品质升级：小熊电器AWE2025打造品质生活新范式

从存量中寻增量，已成为小家电企业的必答题，也是整个行业探索高质量发展、打造新质生产力的核心——而一个明显趋势在于，如今消费者对产品的需求早已不局限于功能，更上升到了体验、情绪乃至整个生活的幸福感。

小家电企业的下一步该往哪去？小熊电器，已经用实际行动给出了答案。

2025年3月20日，中国家电及消费电子博览会（AWE）在上海新国际博览中心拉开帷幕。小熊电器以“品质生活 轻松可及”为主题亮相现场，为用户带来8大场景“新体验”和全品类品质升级“新选择”，并通过现场搭建的500+㎡品质生活空间，诠释什么才是真正“轻松愉悦的品质生活”。而这，也成为小熊电器从“家电制造品牌”转型“生活方式品牌”最生动的注脚。

适配每一种生活：有新体验、也有新选择

快节奏的时代，人们似乎习惯了被生活推着走：早上行色匆匆、中午对付一口、晚上一身疲惫。生活的琐碎和压力，一如会展中心的巨大穹顶将我们包覆。但当你走进小熊电器展厅又会发现，原来只需要多走几步，就能来到这充满了光的地方。

相比于展厅，这里更像是面向各类人群演示全场景新生活的“首映场”。

现场，小熊电器围绕其新推出的烹饪创作、元气早餐、欢聚时光、休闲宅家、精致洗护、轻松喂养、办公养生、自在出行“八大场景”，搭建起品质生活体验空间——而这些，正是小熊电器精准洞察、深入挖掘用户需求，并通过不断拓展细分场景实现“全方位满足”的具象化体现。我们一一来看。

早餐可以简单，但味蕾拒绝单调。在元气早餐场景中，闹铃负责叫醒身体，豆浆则用以唤醒精神：轻按早安破壁机，即可轻松享用香醇豆浆，再用多功能早餐机煎个爱心煎蛋，配合多士炉刚刚完成的酥脆面包……一顿营养又丰盛的早餐定能让你活力满满。

穿搭可以朴素，但洗护不能从简。让穿皱的衣服重新挺括，是我们不向生活妥协的外显：在精致洗护场景中，把小件衣物放进滚筒智洗舱，不仅可以深度清洁还能快速烘干、即洗即穿；而增压立式挂烫机能让你迅速熨平褶皱，让衣柜每天都有崭新的选择。

此外，小熊电器全场景解决方案也进一步拓展到了“个护”领域。现场，小熊电器旗下“罗曼”品牌搭建了口腔护理专区，展示“日常、深度、专业”三大核心产品矩阵，并为用户提供了儿童、礼赠、便携三种细分场景方案，让口腔健康成为一种呵护、一种情谊、一种生活态度。

本次，小熊电器不仅带来全场景解决方案满足用户的品质生活需求，更实现了全品类品质升级，让好用的产品“一直好用”，让更多用户有“更多选择”：比如上面提到的滚筒智洗舱就新增定制洗衣程序，可远程监控洗涤进度、告别小件手搓麻烦……现场，小熊电器还将超百款品质产品融入了各类场景，让“轻松愉悦的品质生活”一目了然、一试便知。

坚持用户为本：持续进化、引领品质生活

在小家电领域，许多品牌诞生即黯淡、许多品类出现即消失。但19岁的小熊电器已经拥有超80个品类、超900款型号产品，却依然保持着旺盛的创造力和生命力。

为什么？因为小熊电器在依据用户需求推动产品、场景升级的同时，自身也一直基于“需求洞察-产品迭代-体验优化”的创新闭环，不断突破、高速进化，从而持续引领品质生活趋势。

首先是需求抓的准。面对规模庞大且快速变化的用户需求，小熊电器专门设立了“用户体验部”，负责从海量数据中捕捉、分析及预判用户需求，还建立了模块化研发机制保障需求解决、创意转化，赋能全品类的升级迭代。目前，小熊电器用户调研数据每年达2万+，而这正是其高效驱动创新迭代、精准把握趋势脉搏的关键所在。

其次是研发实力强。小熊电器拥有10多个设计团队、400多名研发人员，2023年研发费用同比增长3.93%。其还构建了用户技术预研团队，专注于未来3~5年的新技术研究、新材料应用、新工艺导入等。目前，小熊电器已手握2600多项国家专利，先后获评国家高新技术企业、国家级工业设计中心，还获得过中国工业设计十佳创新型企业、中国设计红星奖、普拉格奖、AWE艾普兰奖-产品奖、德国iF奖等一系列知名设计奖项。

其三是严把品质关。小熊电器构建了约2000平方米的专业测试评价中心、设立了性能实验室、环境实验室等十几个专业实验室，还拥有先进的测试标准体系，全方位把控产品品质。

最后一步，是能把产品高效送达用户。为此，小熊电器早早布局了智能制造体系，通过柔性生产、智能供应链管理实现效率跃升。目前，其已建立5大智能制造基地，包含4个专业整机工厂及多个核心零部件制造工厂，打造高效能、高质量、创新优质的新质生产力。

转型生活方式品牌，让品质生活全球落地

时至今日，小熊电器早已不是那个传统的家电制造企业，而是在向“生活方式品牌”全速转型。

何谓生活方式品牌？简单来说，就是不只满足用户对家电的功能性需求，而是用全场景方案向用户传递生活主张、达成情感认同，让用户在不同生活阶段、不同场景中都能找到“轻松可及”的品质生活解决方案。就比如小熊电器收购专业口腔护理品牌罗曼，不单为了拓展智能牙刷等产品线，更是为了满足用户口腔健康、个体护理等细分的场景需求。

而且，小熊电器不仅仅要让国内用户“轻松可及”，更要让品质生活全球落地。这也是小熊电器并购罗曼的另一层深意，借鉴其ODM、OEM出海经验，充分发挥协同效应提升海外市场占有率，针对不同国家和地区制定差异化产品及销售策略，持续提升自有品牌在国际市场的竞争力和影响力。

通过推新八大场景、焕新全系产品品质，小熊电器不仅让用户生活体验再升级，更让每个人都能拥有适合自己的品质生活新选择——可见，加速转型生活方式品牌的小熊电器，早已跳出了传统家电的零和博弈、存量竞争，转而以用户需求为导向，从需求的动态变化中把握新趋势、开辟新增量，创造着未来的无限可能。