3月21日，2025中国家电创新零售峰会在上海圆满落幕。本届峰会以“合而不同 · AI无止境”为主题，汇聚行业领军企业、权威机构及专家学者，共同探索家电零售新路径、新发展。
为激发家电企业勇拓新营销渠道，开拓零售领域创新思路，大会对新零售创新家电品牌进行表彰。会上，小熊电器凭借《轻松生活 有感而发》IP营销项目，荣膺“2025家电创新零售优秀案例奖”。这一荣誉不仅彰显了小熊电器在零售模式创新中的前瞻思维，更体现了行业与消费者对其营销实效的双重认可。
创新IP联动，打造“轻松生活”的全域共鸣
本次小熊电器获奖案例，围绕“轻松愉悦的品质生活”的品牌价值观，以小红书平台为核心阵地，深度整合平台IP资源、KFS内容生态及明星直播事件，构建了从人群洞察到场景种草、再到销售转化的全链路闭环。
人群的精准锚定，是场景化内容破圈的关键。案例聚焦的“全能生活家”人群，主要针对处于人生进阶阶段、追求品质与效率平衡的年轻消费者，通过细分“沉浸式ME time”“小屋变大屋”“大家来我家”三大生活趋势，联合小红书头部达人定向输出场景化内容；再基于“女生回家后如何快乐一整晚”“36平小家的幸福感升级”等热门话题传播发酵，将产品功能融入真实生活场景。
像破壁机与“自制饮品的创造感”、滚筒内衣洗衣机与“关爱家人的安心感”……丰富的产品矩阵和多元化的场景解决方案与用户达成深度情感共振：原来轻松愉悦的生活不需要耗费太多精力时间，它是如此日常又触手可及。
此外，通过明星直播等引爆方式，小熊电器还达成了渠道全域资源的深度联动。以代言人吴磊小红书直播为爆发点，小熊电器打造了厨房与客厅双实景沉浸式直播，通过“轻松生活”主题互动，吸引4700万+曝光量，登顶平台直播场观TOP1。同时结合联名礼盒、线下展览等多维透出，实现了用户从内容种草到门店引流的高效转化。
沉浸式的互动，提升了产品转化和用户口碑，最终促成的是声量、销量的双赢。数据统计，本次活动总曝光量突破6亿+，话题浏览量6523万+，目标人群各维度增幅超10%。通过“轻松生活”IP的持续渗透，小熊电器不仅强化了“品质生活引领者”的用户心智，更带动了电饭煲、破壁机等核心品类的销量增长。
AWE全系升级，诠释“品质生活”的落地实践
出色的营销的确能打动用户，但想要长久留住用户，还要靠体验说话。基于小红书IP营销中对用户需求的深度洞察，小熊电器在2025AWE展会上进一步落地实践，以“品质生活，轻松可及”为主题，携八大生活场景和超百款品质焕新产品亮相，进一步诠释了何为轻松愉悦的品质生活。
比如年轻独居人群通常崇尚精致一人食，烹饪十分讲求新意。迷你铁釜电饭煲成为了他们精致饮食的理想“画板”：1.6L理想容量，一人进食刚刚好；Q弹香甜的米饭配上精品酱油和鲜嫩葱花入口唇齿留香。想要吃点面食，和面机与压面机的搭配让你化身米其林面点大师，劲道好面入口嫩滑，鲜香味美。在享受美味之余，又不失烹饪的乐趣。
同样对于追求精致洗护的人群而言，体面的个人形象也是一天朝气蓬勃的开始。下班后，小件的内衣、背心放到滚筒智洗舱中深度洁净并快速烘干，告别手搓麻烦；西装、夹克则放到增压立式挂烫机上，通过轻柔高温快速熨平。保证每天打开衣柜，都是崭新且惊喜的一天。
不仅如此，展馆内涵盖的居家、办公、户外等多个场景方案，还能满足用户自在出行、轻松喂养、办公养生等多元化的生活方式。而这背后，离不开小熊电器10多个研发团队、400多名研发人员数十年如一日的匠心研发。同时为打好品质地基，小熊电器已建立起5大智能制造基地，约2000平方米的专业测试评价中心，结合数字化运营与管理，可全方位把控产品品质，保证最佳用户体验。
从《轻松生活 有感而发》的营销破圈，到AWE2025的全场景落地，小熊电器始终以用户需求为原点，通过“产品+场景+内容”的三维创新，重新定义小家电与生活的关系。未来，小熊电器将继续深耕精准化创新与数智制造，为行业高质量发展注入新动能的同时，让品质生活不再只是理想提案，而是每个家庭触手可及的日常。
本文来源：网易家居
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王晓易_NE0011
