在高密度、快节奏的城市生活中，当代年轻人逐渐摒弃“用力过猛”的生存姿态，转向“自适应式松弛”。于城市年轻居住群体而言，家不仅是物理居所，更是承载情绪疗愈、自我表达的「奇境空间」。
樱花盛放的3月，年轻人在城市中寻找短暂逃离喧嚣的出口。3月21日至30日，全友家居以迪士尼大白IP合作款为载体，将“松弛感焕新”理念，融入天猫超级派对·樱花季的场景叙事中，撬动年轻群体对家居产品从“功能需求”到“精神共鸣”的认知跃迁。
天猫超级派对·樱花季将集市、展览、快闪和线上种草多样化组合，通过IP跨界，助力全友重新定义“小而美”焕新，让每一寸空间成为城市青年的精神自留地。
跨界迪士尼大白IP，传递“松弛感”生活新范式
2024 年春天，全友家居通过迪士尼草莓熊合作款掀起“萌力风暴”，通过“住进草莓味的家”这一甜美愿景，将IP的治愈属性与家居产品深度融合，成功唤醒年轻人对 “家的奇境” 的向往。
2025年樱花季，全友的治愈叙事再度升维，与迪士尼顶流IP大白携手，将目光投向更深层的情绪价值。作为《超能陆战队》中的“温暖守护者”，大白圆润外形包裹的科技内核与疗愈基因，与全友“创造美好家居生活”的理念形成共振——当年轻人将家视为对抗城市高压的“安全岛”，品牌需要把“治愈”转化为可触摸的产品语言。
在产品设计上，全友将“功能轻量化”与“情绪治愈力”巧妙融合，实现了IP精神的空间转译。例如大白头部造型的移动边几，360度可旋转抽屉设计既保留了IP的趣味性，又通过静音万象轮与大容量收纳满足小户型的实用需求。
悬浮床的感应灯带与猫抓绒材质，则将科技感与舒适感融合，构建出 “夜晚点亮的温柔乡”。这种设计哲学打破了传统家居的功能桎梏，让产品成为连接情感与生活的媒介。
更值得关注的是，全友针对城市青年普遍面临的租房、小户型等痛点，提出“3㎡焕新”的空间法则，以局部改造替代全屋换新。这种“小空间大自由”的轻量化策略，既适配年轻人的生活节奏，降低了消费决策的心理负担，也让“治愈感”成为触手可及的日常体验。
牵手天猫超级派对樱花季，沉浸式焕新互动体验
当迪士尼IP的情感共鸣为全友家居奠定品牌叙事基础，如何将这种势能转化为真实的用户行动力，成为下一个关键命题。正逢樱花季，全友携手天猫超级派对樱花季，让“治愈力”从产品跳入消费者的现实生活。
作为天猫首个平台级全民热点大事件IP，天猫超级派对从诞生以来一直以高流量节点为锚点，结合不同的地域、热点或事件，为品牌提供与消费者充满化学反应的理想互动场域。
此次樱花季，全友与天猫超级派对更是整合艺术装置、展览、演出、市集等多维玩法，通过「线下樱花沉浸体验+线上内容裂变」，成功构建了品效协同场域，促成全域营销闭环。
一场「春日奇境」：打造沉浸式互动体验
在杭州大屋顶樱花林，全友与天猫超级派对共同搭建了一座「春日奇境」主题空间。现代家居与童话世界通过奇境之门联结，游客可以坐在大白合作款沙发上，赏窗外的樱花纷飞，一百棵樱花树下是一万次春和景明。绝美的樱花大窗景或将成为下一个杭州网红赏樱打卡地。这樱花林下的家居秘境，营造出 “家即自然延伸” 的沉浸式体验。
此外，活动期间正值3月21日世界睡眠日，天猫超级派对还与全友家居联合推出了一首助眠白噪音音乐单曲，传达了全友旗下的床款致力于为消费者提升睡眠质量的美好愿景，这首单曲捕捉了春天的自然声景，在线下空间中通过CD机现场播放，将“春日奇境”从视听符号延伸至场景体验。
在活动现场特别设置的家居体验区，用户可以结合白噪音音乐，闭目聆听《春日奇境》，身体感受全友大白IP合作款沙发的舒适，耳朵沉浸于自然声景，形成“身体与精神双重治愈”的闭环。这一复合型的治愈体验，恰与世界睡眠日“关注身心修复”的核心主张深度契合——全友通过音乐符号与家居场景的融合，将“治愈力”从抽象概念转化为可感知的具象价值，也成功强化了悬浮床等产品与自然、治愈的心智关联，让“睡眠工具”升维为“精神治愈载体”。
奇境空间不仅制造了强烈的视觉冲击，也通过“穿越感”唤醒用户对家居改造的想象。正如现场一位用户所言：“推开这扇门的瞬间，突然觉得自己的出租屋也可以变成治愈空间。”现场吸引了众多年轻消费者的驻足与参与。他们纷纷晒出自己的打卡照与家居搭配，这些独特的视觉体验迅速在线上发酵，形成了独特的“樱花季美学”社交货币，进一步扩大了活动的影响力。
深化人群运营：从流量捕获到情感资产沉淀
在人群运营方面，天猫超级派对樱花季同样展现出了其精准而高效的策略。为最大化场景价值，活动构建了“线下体验+线上裂变”的双重传播链路。
线下，全友联合分众传媒在杭州核心商圈进行精准广告投放，吸引城市主流消费群体前往大屋顶体验。活动期间，7万付费游客通过 “产品体验→店铺关注→门票、周边派送” 的动线设计，完成从体验者到品牌会员的转化，让品牌沉淀了宝贵人群资产。
线上，全友通过“明星效应+KOL裂变”撬动社交传播。邀请靠武大赏樱出圈的知名演员黄灿灿及数十位小红书博主现场打卡，以“网红赏樱打卡点”引发关注热潮，并激发用户分享打卡照与家居搭配的热情，将“春日奇境”从线下场景升维为全民参与的城市事件，成功提升了品牌认知度与好感度。
此外，活动现场设置天猫店铺二维码，用户扫码即可跳转商城，实现从场景体验到消费决策的无缝衔接。这种“场景化种草+即时转化”的模式，让体验本身成为消费的催化剂，推动着品牌实现从流量到心智、再到转化的全面渗透。
100+达人种草矩阵，场景化内容抢占家居心智
在线下场景的沉浸式体验为品牌奠定用户认知基础之际，全友同步搭建100+达人种草矩阵。
期间，家居垂类达人以专业视角拆解产品设计，如测评悬浮床的静音滑轮技术、边几的旋转收纳功能，将大白IP的治愈力转化为可感知的技术参数。
生活方式博主则化身“场景翻译官”，在“宅家治愈Vlog”中自然植入产品，传递“3㎡治愈角落”的概念。通过博主演绎，“3㎡治愈角落”不再是抽象概念，而是普通城市青年也可复制的场景解决方案。通过“垂类达人精准渗透+UGC全民共创”，全友将产品植入了用户的日常生活脚本，达成亿级种草曝光量。
写在最后
当居住空间成为都市青年对抗焦虑的“安全岛”，当“治愈力”成为比“性价比”更关键的决策因子，品牌的角色必然要从“产品供应商”转向“生活提案者”。
在这个万物皆可 IP、处处皆可场景的时代，全友的创新在于将三者深度融合，通过天猫超级派对樱花季的场景共创、迪士尼大白IP的情感赋能、达人矩阵的内容渗透，形成“场景即内容，体验即传播”的营销路径。
未来，随着越来越多城市青年看向松弛的生活方式，全友这一营销路径，或将为家居行业打开一扇从功能满足跃迁至情绪价值的新窗口。而这场发生在樱花树下的春日奇遇，或许正是变革的起点。
本文来源：网易家居
责任编辑：
王晓易_NE0011
