近日，由京东家电家居主办的“2025年度京东美容电器行业盛典”圆满落幕。本次活动以“让美好 时刻在线”为主题，中国非公医协皮肤专委会秘书长吉喆、Ulike、极萌、金茉、SEAYEO、雅萌、AMIRO觅光、飞利浦、JOVS骄予时、beautigo、Mesmooth慕苏等美容电器行业核心品牌高层负责人，以及多位美容电器行业专家等出席，共同探讨行业现状、消费者需求变化和未来发展趋势。
在活动现场，京东正式发布了2025年美容电器品类的三大战略方向：商家生态方面，通过创新的扶持政策，构建可持续的经营生态；服务举措方面，依托“小时达”和“礼赠定制”等独家服务，满足用户全场景需求；产品层面，加速AI技术的融合应用，连接家用美容仪与专业医美的数据链路，推动抗衰科技的普及化。
京东独特的经营优势 为品牌商家筑起坚实壁垒
在消费升级的浪潮下，美容电器凭借其便捷性、高效性和个性化护理优势，已成为女性用户追求“精致生活”的必备之选。京东作为行业领先的电商平台，在美容电器这一高速增长的赛道中，已经构建起独特的经营优势。
作为国内领先的家电3C零售平台，京东家电家居具备一体化的生态优势，涵盖家庭生活所需的商品，覆盖商品使用全周期的全部服务。依托强劲的供应链体系，京东成为无数品牌业务创新与新品上市的首选平台。同时，线上线下全渠道业态蓬勃发展，助力品牌伙伴全域发声联动，再加上领先的服务能力，如以旧换新、送装一体等多种灵活的服务配套，让商品服务有保障、增值服务更齐备。
当前美容电器用户中，京东PLUS会员占比已达40%，高消费力用户渗透率74%，但在京东整体高质量用户池中，仍有较大待开发空间。这意味着通过精准的圈层运营，京东有能力在未来三年实现用户规模的大幅增长。此外，精致悦己派、Y世代宝妈和有为男青年将成为京东美容电器产品的重要消费群体，其中男性用户在美容电器消费市场中占比高达39%。京东的秒送能力和礼品定制能力已然成为服务于男性用户的有力抓手。
更值得一提的是，京东一直致力于构建健康可持续的生态圈，依托星级体系策略，淘汰假货水货的同时，为优质品牌提供了更多曝光机会；京东对五星店铺给予流量加权，品牌把商品质量和服务做好，就能获得系统自动分配的流量。此外，京东对假货红线违规零容忍，每年投入数千万资金，拦截百万单售假风险商品露出，为50万家商家提供风险预警服务，全面保障商家权益。
京东宣布，接下来将携手品牌聚焦三大战略方向深化美容电器品类布局：在产品端，加速AI技术融合应用，打通“家用美容仪+专业医美”数据链路，推动抗衰科技普惠化；在商家端，通过“POP政府补贴2.0超链模式”等创新扶持政策，计划未来三年助力100+品牌实现GMV翻倍，构建可持续经营生态；在服务端，依托“小时达”、“礼赠定制”等独家服务，精准满足用户全场景需求，让美护科技触手可及。这一战略布局将系统性提升美容电器品类的技术含量、商业价值和用户体验。
官宣多项创新营销策略 助力品牌实现确定性增长
随着消费者对美容美肤需求的不断提升，美容仪、吹风机、剃须刀、脱毛器等个护家电品类将迎来更大的发展机遇。活动现场，京东正式对外发布针对个护家电品类的一系列营销策略，其中包括重点新品打造、潜力商家扶持、礼赠节点营销、内容营销共建等。
在新品打造方面，2025年京东将继续围绕“闪电新品”项目，为商家增强中高端新品打爆的确定性，并围绕打新能力、工具、方法论进行了全面的升级，以更重磅的资源、更细致的方法论指导、更炫酷的新品秀场展示、更高效的运营工具、更丰富的营销玩法等，进一步增强中高端个护家电新品首发即卖爆的确定性。
除了产品，京东还将进一步扶持潜力商家。过去一年，京东的“倍增计划”通过广告、搜索、内容、营销等方向的扶持激励，协助参与品牌在销售、营运效率上都取得了傲人的成绩。“2025年倍增计划”拓展了名师培训、典型案例、实操指导以及1V1帮扶共建，帮助合作伙伴更好地理解京东平台玩法，提效生意经营。
礼赠场景也是京东个护家电品类2025年重点营销方向，除了618、11.11、年货节三个大促节点外，情人节、妇女节、母亲节等也是个护家电特别是美容仪品类的重点礼赠场景。京东将结合“站外种草、全网养草、站内拔草”全链路营销能力，助力品牌实现内容价值的最大化转化。此外，基于京东对用户的深度洞察发现，个护家电品类的消费者更关注情绪价值的体验，为此，京东重磅推出“100 moments”IP，助力品牌将产品的科技卖点以情绪化的形式渲染每一个懂她的消费者。
在内容共建激励计划方面，在原有小红盟回流、选号、供应商的产能提升上，通过内容共建合作，加大种草投入，加大搜推场的加权联动，帮助品牌更好地完成自然转化收割。京东也将发力个护家电品类生意扶持，完成个性化单元激励政策，对满足共建合作标准的品牌，提供至高150%的补贴激励。
优化广告投放生态 助力品牌“增长爆发”
2025年，京东将全力优化广告投放生态，加速个护家电行业的流量跃升。凭借京东强大的数据和算法支持，精准定位目标用户，为品牌打造全链路营销方案。通过站外内容种草培养用户需求，再借助站内全站营销实现高效用户渗透，多维度触达用户。京东携手品牌，以“资源加码”换“增长爆发”，助力品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。
会上，极萌品牌总裁分享了极萌携手京东取得的一系列成果。在用户运营方面，极萌借助站内人群运营工具精准触达京东高净值用户，极萌胶原炮Max美容仪在京东实现单日GMV突破200万的成绩，在节点营销方面，极萌在京东“大牌日”与京东进行联动，帮助品牌实现曝光量环比提升2000%以上；在生态健康度共建方面，极萌联合京东依托风控体系成功打击多家假货店铺，退货率远低于行业均值50%以上。未来，极萌与京东的合作将继续深化，并在技术创新开拓、聚焦男性送礼新赛道、拓宽场景营销新赛道上进行合作，共同推动美容电器行业的创新与发展，给消费者带来更多更好的抗衰美容产品。
京东致敬行业合作伙伴 与多方签订战略合作协议
盛典现场，京东对过去一年中表现卓越的品牌进行了表彰，颁发了包括增长突破奖、消费者信赖奖、创新先锋奖和卓越品牌奖等奖项颁发。这些奖项不仅是对品牌商卓越表现的认可，更是对行业创新精神的致敬。
活动现场，京东携手众品牌隆重举行了一系列意义非凡的战略签约仪式，涵盖“三年战略启航计划”“长期增长联盟”“亿级星火计划”“巅峰共创计划”以及“五年长效共生伙伴计划”，为美容电器行业的未来发展锚定方向，注入强劲动力。
“2025年度京东美容电器行业盛典”的成功举办，不仅为品牌商提供了深入了解平台优势与营销策略的机会，更为美容电器市场的创新发展描绘了清晰蓝图。中国非公医协皮肤专委会秘书长吉喆指出，家用美容电器行业正处于变革与发展的关键时期，呈现出政策驱动规范化、医美协同效应显现、技术跨界融合创新、电子护肤品概念兴起等四大趋势，这些趋势交织推动行业迈向新阶段。吉喆表示，中国非公医协皮肤专委会与京东经过深度探讨，计划将从医疗行业资源赋能、美容美妆资源整合、协会平台携手扶持、法规政策专业解读四个战略维度出发，通过整合各方资源，为行业提供专业赋能，助力企业持续发展，共同开创美容电器行业的崭新未来。
未来，京东将以“技术驱动、体验为王、生态共赢”的理念，继续携手行业各方合作伙伴，为消费者带来更多元、更优质的美容美肤选择，持续推动美容电器行业的高质量发展，共同开创美丽新纪元。
本文来源：网易家居
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王晓易_NE0011
