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作为近年来建陶行业最具争议的创新品类之一，金丝绒以“柔光质感+超强抗污”的差异化优势打破同质化僵局，却在市场快速扩张中陷入低质仿制与价格内卷的泥潭。4月20日，由网易新闻家居|瓷砖特别策划的《2025建陶产品趋势大会》第四期圆满落幕。本期聚焦建陶领域“金丝绒”工艺的困境与破局，围绕其从“技术黑马”到“价格混战”的跌宕历程展开深度探讨。
本届论坛通过盲测实验、行业领袖对话与策略碰撞，直面金丝绒的乱象根源，探索其从“短期爆款”迈向“长红品类”的系统性路径，为行业提供破局思路。
【《2025建陶产品趋势大会》第四期 嘉宾阵容】
从“现象级爆款”到“同质化内卷”
2020年，金丝绒工艺首次亮相，其触感细腻度、光感柔和性及食品级安全标准填补了高端市场空白，掀起一股“金丝绒热潮”。然而，随着市场快速扩张，行业陷入低价混战与低质仿制的恶性循环。部分企业为争夺市场份额，通过减配工艺、缩短烧成时间等方式“减配降本”，导致消费者对金丝绒的价值认知模糊，优质产品反而陷入“劣币驱逐良币”的困境。
论坛开场前的“瓷砖防污性能盲测”环节，直观揭露市场乱象：低价产品虽以高颜值吸引眼球，却在防污、耐磨等核心性能上暴露短板。
技术深耕与生态协同的双向奔赴
面对行业乱象，与会嘉宾从技术、标准、设计三方面提出系统性解决方案，为消费者指明方向
1. 技术深耕：以“富养逻辑”构建品质壁垒
金丝绒的突围破局需回归“价值创新”。金牌亚洲作为金丝绒工艺首创者和技术引领者，通过持续迭代升级工艺与严控原材料标准，以超80%的老客户复购率验证品质的长期价值。其研发团队历经上万次试验，攻克触感、光感、抗菌性等关键技术，将产品推向食品级安全标准，成为高端市场的品质标杆。
金牌企业生产副总裁张代兰以研发历程为例，揭示“富养”的底层逻辑：“从触感细腻度到食品级安全标准，每一环节均需高成本投入。企业以进口釉料为基础，通过纳米级触感优化技术，重新定义柔光产品防污性能、抗污染性的新高度，达国际领先技术要求。企业将不忘初心，回归技术创新+品质坚守，与行业协同，推动市场良性竞争”
【金牌企业生产副总裁：张代兰】
2. 标准共识：从概念厘清到价值锚定
当前金丝绒市场的价格混战与品质乱象，本质是技术标准与价值共识的双重缺位。标准共识的建立并非仅靠技术参数的罗列，更需构建“从产品到认知”的传播闭环。佛山市工业设计学会副会长、华夏陶瓷网总编辑刘小明强调认知革命：“消费者需要直白的价值语言，当行业能将釉料层数、烧成时间、耐磨系数等技术名词转化为用户可理解的种草痛点，才能打破信息壁垒，让优质产品的价值被看见，以系统化传播品牌声量，打造爆款逻辑。”
【佛山市工业设计学会副会长、华夏陶瓷网总编辑；刘小明】
当“柔光质感”沦为营销噱头，当工艺参数被模糊处理，消费者对品类的信任正被无序竞争透支。对此，中国建筑材料流通协会执委副会长、陶瓷卫浴经销商委员会主席李作奇强调：“产品是企业的根本，而根本的根基在于差异化价值。金丝绒若想跳出价格混战，需以标准共识重塑行业坐标系：一方面推动“真柔光”认证体系，通过第三方检测背书建立技术门槛；另一方面，企业需坚守高端定位，聚焦设计师渠道与高净值场景，以持续迭代的工艺深度构建不可替代的品牌溢价。”价格战终会退潮，唯有标准与创新能锚定长期价值。
【中国建筑材料流通协会执委副会长、陶瓷卫浴经销商委员会主席：李作奇】
3. 生态协同：场景化推广与设计赋能重塑价值认知
金丝绒的价值破圈，需要构建“设计语言 、场景体验、文化认同”的生态闭环。佛山市拓维室内设计有限公司董事总经理、设计总监汪志科指出，“讲好产品故事很关键，颜值是第一要素，但品质决定长期口碑。从产品表象进行拆解，深挖产品文化，丰富其内涵，才能经得起市场与时间的推敲”。这启示行业：在高端酒店、私宅等场景中，应将金丝绒的工艺价值转化为空间情绪的载体。释放产品溢价潜力。
【佛山市拓维室内设计有限公司董事总经理、设计总监：汪志科】
潮探传媒董事长张英梅则强调价值创新的底层逻辑：“破局需要回归价值创新，唯有坚守技术创新与品质，才能重拾行业健康发展路径”。在生态协同层面，这意味着企业需联合设计师、渠道方构建“技术研发、场景应用、消费教育”的价值链。以“产品+空间+文化”三位一体模式传递健康人居理念。既能打破价格竞争困局，更能为品类建立可持续的价值认知体系。
【潮探传媒董事长：张英梅YOYO】
价值觉醒：回归长期主义的行业共识
当金丝绒市场陷入“低价红海”，行业先锋以实践印证：唯有坚守价值创新，才能实现品类突围。
金牌亚洲营销中心副总经理韩波分享关键数据：“凭借“4大领先技术”与“高端差异化定位”，金牌亚洲金丝绒老客户转介绍率高达80％，这证明真正的好产品能通过口碑实现复利增长”。这种“价值驱动”而非“价格驱动”的路径，打破了“低价换市场”的惯性思维。当产品以专利技术构建品质壁垒，自然能在高端市场建立不可替代的竞争力。
【金牌亚洲营销中心副总经理：韩波】
潮探传媒董事长张英梅重申破局核心：“行业的健康发展，始于对技术创新与品质坚守的回归。金丝绒的价值，不仅在于“柔光颜值”，更要通过功能迭代，成为承载健康人居需求的解决方案”。
中国建筑材料流通协会执委副会长李作奇则从产业生态高度提出“长期主义三要素”：技术研发的持续性、渠道深耕的精准性、生态共建的开放性。他强调：“当行业从“卖货思维”转向“价值共生”，才能构建“优质优价”的良性生态。”
结语：褪去“网红”标签，迈向“长红”时代
金丝绒的破局之路，既是一场技术与品质的坚守，更是一场行业价值观的重塑。从技术突破，到陷入低质仿制与价格内卷的泥潭，金丝绒的跌宕历程折射出建陶行业创新品类的普遍困境，当技术红利褪去，唯有回归价值本源，才能为品类注入持久生命力。正如本次论坛所达成的共识，金丝绒的未来不在于短期爆款逻辑，而在于构建“技术深耕+标准共识+设计赋能”的产业新生态。
《2025建陶产品趋势大会》将持续关注建陶行业动态，为从业者提供前沿洞察与实践指南，共同探索建陶产业的未来之路。
【《2025建陶产品趋势大会》】
本文来源：网易家居瓷砖
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张英权_瓷砖小桔
