欧派“美好生活新范式”发布盛典：从制造到生态，解码家居行业价值升维之路

消费需求加速迭代、家居行业深度变革的背景下，4月25日，欧派家居集团以前瞻性视野，于广州总部重磅打造了2025爱家季之"美好生活新范式"发布盛典，以“创领美好生活新范式——看过欧派再装家”为主题，向行业与消费者传递欧派对未来生活方式的深度思考。

行业观察人士分析指出，本次发布会集中释放了三重核心价值：第一，依托深度用户心智渗透，夯实"看过欧派再装家"的品质保障，筑牢品牌在行业创新领域的标杆地位；第二，通过系统诠释"美好生活新范式"，展现大家居模式从产品驱动向服务生态的迭代升级；第三，以"全场景生态服务商"战略转型为契机，搭建开放协同的产业价值网络，为合作伙伴提供可持续增长动能，驱动产业链升级重构。此次发布会，不仅揭示了其战略升维的蓝图，更以一场“全场景生态服务商”的宣言，为资本市场描绘了家居行业未来的价值标杆。

一、战略原点：一场颠覆行业的 "价值革命" 宣言

欧派此次发布的“美好生活新范式”无疑是一场具有颠覆性的“价值革命”宣言。它有力地推动着家居产业从传统的“产品交易时代”大步迈向“价值共生时代”，引领行业重新定义家居产业的标准。

过去，家居行业主要侧重于产品的销售，关注点在于产品的功能、质量和价格等方面。然而，随着消费者需求的不断升级，这种单一的产品交易模式已难以满足市场的变化。欧派敏锐地捕捉到这一趋势，率先提出 “美好生活新范式”，将关注焦点从单纯的产品转移到为消费者创造全方位的生活价值上。这不仅包括产品本身的功能和品质，更涵盖了家居空间的整体设计、情感体验以及与消费者生活方式的深度融合。通过这种方式，欧派致力于为消费者打造一个集美观、实用、舒适与情感共鸣于一体的家居生态环境，从而实现了家居产业价值维度的全面跃升，为行业树立了全新的发展标杆，开启了家居产业价值共生的新纪元。

二、从制造到生态：战略升维与生态系统的构建路径

深究行业演进脉络，家居竞争早已突破单一维度，转向产业链整合能力的综合较量。欧派从“全品类家居制造商”向“全场景生态服务商”的成功转型，背后是一条清晰且极具前瞻性的战略升维路径，这条路径紧密围绕用户需求、技术重构以及产业协同展开。这不仅让欧派形成难以复制的竞争壁垒，也打破了传统家居行业零和博弈的困局。

（1） 深度洞察用户需求：挖掘家居消费的情感诉求与价值内涵

当前，中国家居消费市场正经历着一场 “静水流深” 的价值觉醒。消费者的需求不再局限于标准化的产品，而是逐渐向定制化场景解决方案转变，更加注重物质与精神的平衡。适老化家居、宠物共生、科技共生等新范式层出不穷，反映出用户对 “家” 的认知已从物理空间升维为情感载体与社交符号。欧派精准地洞察到这一市场变化，自2024年起便以 “看过欧派再装家” 的宣言，开启转型征程。今年，通过推出 "爱家季"IP 实现行业价值再升级，以品牌 IP“爱家季”抓住了家庭幸福GDP与国家宏观经济GDP的本质关联，从空间效能优化、情感体验挖掘以及社会价值创造三个维度，重新定义家居行业价值坐标系。

（二）技术重构与能力沉淀：整合产业链资源，提升企业竞争壁垒

经过31年的发展，欧派积累了丰富的制造经验、数字化能力和供应链管理经验。这些技术优势成为其战略转型的坚实后盾。欧派利用数字化工具打通需求端与供给端，精准把握消费者需求，实现高效生产与供应。同时，沉淀出一系列标准化赋能模块，为合作伙伴提供全方位支持，提升整个生态系统的运行效率和服务质量，确保能够为消费者提供高品质、定制化的家居解决方案。

（三）产业协同与生态构建：打破零和博弈，构建开放产业生态

欧派董事长姚良松曾多次强调“总部永不与装修企业争利”，这一承诺在本次战略中进一步深化。这一战略宣言如同定海神针，既终结了行业猜测，更为合作伙伴注入战略信心，为构建产业命运共同体夯实信任基石。此外据悉，欧派集团总裁营销助理张秀珠在此次爱家季“美好生活新范式”发布盛典致辞中也进一步郑重表明，愿以“两个坚持”与大家共勉，坚持用户价值至上，专注平台赋能；坚持不与装企争利，共建产业生态繁荣。

欧派正以"大家居生态联盟"重塑产业生态链、以"全场景服务商"的全新身份带动行业发展，在这一过程中，欧派家居将实现边界重构，将自身清晰定位为产业的价值整合者，通过与家装企业的深度合作，构建了一个开放、协同的生态系统，将家居产品、设计服务、装修施工等各个环节有机融合，共建产业生态繁荣。同时，凭借31年积累的制造、数字化能力、供应链管理经验，沉淀出一系列标准化赋能模块，为合作伙伴提供全方位支持。

这不仅重塑了家居行业的竞争规则，更推动整个产业从“产品交易”向“价值共生”跃迁，为万亿级家居市场开辟了一条 “用户定义、生态协同、价值升维”的新赛道。也增强了欧派家居在产业链中的话语权与竞争力，为其在资本市场上的长期稳定发展奠定了坚实基础。

三、情感共鸣：重塑家居消费逻辑，跨界智囊团共话人居新范式

随着家居产品功能逐渐趋同，消费者的购买决策越来越受到情感因素的影响。当代家居幸福感的构成逻辑已发生变化，消费者在购买家居产品时，更希望获得情感共鸣。欧派创新性地引入“家庭幸福 GDP”概念，将其作为衡量商业价值的独特标尺。这一概念抓住家庭幸福与国家宏观经济之间的本质关联，从多个维度为消费者打造家居体验，使家居产品不再是冰冷的建材，而是成为家庭记忆的载体。

在此次发布盛典上，住房和城乡建设部标准定额所原处长展磊从 “住有优居” 国家战略高度，肯定了欧派 “将企业战略融入民生工程” 的前瞻性；著名主持人李思思从媒体视角解读 “家庭幸福 GDP”，将其与社会文明进步相联系，赋予品牌情感叙事的公共价值。这些嘉宾的观点佐证了欧派在挖掘情感价值、重构家居消费逻辑方面的努力和成效。欧派基于消费者的生活方式和场景化需求，推出多个系列新品，满足全年龄段、高中低三档需求，让产品成为千万家庭幸福故事的 “共创者”，进一步强化了消费者与品牌之间的情感纽带。

当产品功能趋同，情感共鸣将成为品牌最深的护城河。欧派以2025年新品为美好生活方式的载体，按生活方式、人群标签及家装需求三大维度进行细分，划分出10大目标人群，基于其生活方式和场景化需求，推出悦生活、云绮、悠然木语、塔希提、裴洛里、流金岁月、卡尔卡松、幻影8大系列新品，对消费者全年龄段、高中低三档需求进行全覆盖。

欧派大家居“π生活”新品完全根植于欧派大家居5.0，以“定装一体化”适配、“生活方式”定制为核心，以“一体化、便捷化、个性化、融合化、幸福化”为场景化系统方向，向行业展现欧派超水准的大家居全案设计能力，传达消费者多元生活方式与欧派“空间整体解决方案”碰撞产生的无限可能性。从“功能满足”到“情感共鸣”，欧派完成的不仅是产品升级，更让它成为千万家庭幸福故事的“共创者”。

从中国样本到全球标杆：规模增长与价值红利的双螺旋发展

欧派此次发布会不仅是战略成果的展示，更是对家居行业底层逻辑的重构。其通过生态联盟构建产业协同网络，以数字化工具打通需求端与供给端，用场景化解决方案激活空间情感价值，为行业树立了 “用户定义、生态协同、价值升维” 的发展范本，或成为中国家居产业从“规模红利”迈向“价值红利”的历史性拐点。

在产业发展路径上，欧派并非简单地追求单一维度的转变，而是探索出了一条“规模增长”与“价值红利”的双螺旋发展路径。一方面，欧派在不断拓展市场份额、提升销售规模的同时，更加注重通过技术创新、产品升级和服务优化来挖掘价值红利，实现规模增长与价值创造的良性互动。另一方面，欧派积极构建产业生态，与各方合作伙伴共同分享发展成果，形成产业协同效应，进一步巩固其在全球家居行业的领先地位，持续引领家居行业价值升维，为全球家居市场提供可借鉴的中国样本，向着成为全球家居行业标杆的目标稳步迈进。

欧派家居的战略转型，本质上是对“制造业如何突破规模瓶颈、实现价值升级” 这一时代命题的回答。其成功不仅在于精准的趋势判断，更在于三十年制造积淀与互联网思维的深度融合 —— 当传统产能优势转化为生态构建能力，当产品研发升维为生活方式设计，欧派正在书写中国制造业“从汗水到智慧”的转型典范。