北京
春生万象，新意破茧，从线上到线下，从国内覆盖全球，优立用了十年时间。2025年5月，优立决定全新出发，面向国内C端市场，创办全新生活方式家居品牌——攸理EULLY，开启对家居美学的探索，这是一次蓄力已久的破土，更是一场向新而生的开始。
战略升级：从解决方案供应商到生活方式引领者
优立集团从2014年成立以来，深耕全球家居地毯十余年。此次孕育出的新品牌“攸理”，如同一株轻盈探向未来的新芽，以C端市场为土壤，聚焦国内家居生活，从地毯艺术到家居生态，是疆域的舒展，更是初心的深耕。
品牌以"自然由我"为核心主张，倡导"触及本真，自然由我"的生活哲学。针对都市人群快节奏、高压力的现状，通过地毯这一家居载体，传递温暖松弛的生活方式——以自然的纯粹力量，无所修饰、不做添加，零负担靠近、低保和守护，让每一帧岁月都能自然而然，让家居空间成为回归本真的精神场域。
品牌标识同步焕新，面对C端市场，由“优立”迭代为“攸理EULLY”，主视觉融合大地色系与流动的梭织线条，象征自然元素的流动与平衡。全新 Solgan “Naturally be myself”（自然由我）进一步强化品牌回归自然自我，探索内里的深层次理念主张。攸理期待通过国内电商平台，打造兼具产品力与情感价值的生活方式品牌。
产品革新：回归天然纯粹的本质
攸理尊崇自然本真的生活理念，在深刻洞察消费者从“实用”向“品质”转变的趋势，根据《2024天猫住宅家具消费者洞察白皮书》，年轻一代消费者对于家正在从品质生活上升到精神层面的享受，人们愈发尊崇自然，渴望回归本真，寻找内心的宁静。
攸理敏锐洞察到这一需求，专注于以天然材料织就地毯，旨在为用户打造一个能平衡外界压力与身体感知的空间，为精神世界与现实生活构筑起双重柔软属地，让用户回归自然自我，探索内心深处的宁静时刻。
在全新的产品矩阵中，攸理聚焦大家对本真生活的追求，将"自然、可持续、环保"的核心设计理念落实，用优质羊毛原料呵护每一份柔软。在保留了原有的织风、织遇、麦浪等进口羊毛地毯产品的同时，攸理融合国际色彩流行趋势和国内室内设计风格，补充了更为多样化的新品系列，例如意式格调的棕白“卡布”、元气清新的“线迹”系列等，用天然肌理和柔和色调构建视觉语言，实现家居空间的疗愈效果，满足消费者的精神需求。
社会责任：与自然共生的长期承诺
在追求与自然和谐共生的道路上，产品的天然属性只是第一步。攸理始终秉持可持续发展理念，期望在品牌建设中探索人与自然的平衡。
当下，大家对环保尤为追求，根据《2024大家居材艺趋势白皮书》显示，当前消费者对绿色环保的重视显著提升，新中产阶级更青睐羊毛、棉等天然材质。
攸理品牌深度契合这一趋势，所有产品均通过全球OEKO-TEX®安全认证及RWS（负责任羊毛标准）认证，确保从原料到成品的全链路环保品质。合作工厂同步获得Global Recycled Standard（全球回收标准）和ISO14001环境管理体系认证，实现生产环节的绿色环保。
在品牌成长过程中，攸理严格履行社会责任，尊重生命，坚决抵制童工现象，以实际行动践行与自然共生的品牌承诺，将可持续理念贯穿品牌基因。
此时，即未来
"自然由我"，这不仅是攸理的品牌主张，也是攸理深耕用户价值的承诺。此次焕新，是攸理的开始，也是国内家居品牌从“产品输出”向“价值输出”跨越的起点。未来，我们将持续践行品牌理念，以每一寸经纬编织中国品牌的本真美学。
本文来源：网易家居
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张璐_NO4640
