广东
2025年4月，网易家居《陶博会特辑・产业领袖高端对话》栏目邀请到恒宇瓷砖、豪圣陶瓷总经理吴兆炽做客直播间，围绕陶瓷行业在房地产下行与双碳政策背景下的挑战与突围路径展开深度交流。
行业挑战：成本高企与市场转型下的生存博弈
吴总指出，当前行业面临“双重挤压”：一方面，房地产下行导致增量市场萎缩，存量竞争加剧；另一方面，双碳政策推动生产成本上升，企业利润空间被压缩。在此背景下，部分企业选择退守生产端，而恒宇与豪圣则坚持“积极应变”策略，通过全链条成本管控（生产、销售、管理成本）、设备迭代升级（淘汰老旧设备，引入高效生产线）及品质坚守，在市场红海中寻找生存空间。
品牌突围：IP塑造与差异化竞争的破局之路
恒宇瓷砖以“钻石+ H”为核心 IP，借钻石“物理硬度最高”的天然属性，强化“特耐磨”产品特性；同时结合现代美学趋势，开发多元花色，满足不同装修风格需求，实现“功能+美学”双重赋能。
豪圣陶瓷打造“耐磨战斗机”卡通形象，以“锋利爪子”象征抗刮耐磨性能，通过鲜明视觉符号降低用户认知成本。该IP一经推出便获终端认可，年轻消费者接受度高，经销商反馈“新颖形象助力产品推广”。
新媒体破圈：从“低频”到“高频”的营销革命
吴总分享个人IP打造经历，以“Hello Boss”标志性问候语打破行业壁垒，通过抖音等平台输出内容，实现“人-货-场”高效联动。数据显示，新媒体布局数月内，品牌辨识度显著提升，招商速度加快，印证了 “中小品牌借新媒体弯道超车”的可行性。吴总呼吁同行“敢于尝试”，抓住短视频、直播等流量风口。
【恒宇瓷砖、豪圣陶瓷总经理吴兆炽】
产品创新：规格迭代与趋势引领的底层逻辑
面对2025年行业产品升级趋势，恒宇瓷砖与豪圣陶瓷聚焦“规格创新+质感升级”。规格布局重点推出800×1350mm “网红规格”，其黄金比例贴合视觉美学，适配预算差异化需求，计划形成“规格子母配套” 矩阵，增强经销商选品灵活性。质感突破则紧跟行业趋势，探索质感工艺，提升装饰面层次感。
渠道战略：经销商体系与工程渠道的双线深耕
企业以“经销商为根基”，通过“全品类供应+快速交付”赋能渠道，标准化产品满足常规需求，定制化服务响应特殊项目。吴总透露，品牌成立半年内招商成果显著，未来3-5年计划覆盖全国重点市场并向沿海地区延伸，目标成为“消费者装修首选瓷砖品牌”。
行业展望：以信念与执行力穿越周期
智造联盟全媒体总编、网易新闻家居|瓷砖总编张英权总结时强调，行业寒冬中企业需秉持“三力”：对趋势的洞察力、对品质的坚守力、对创新的执行力。恒宇瓷砖与豪圣陶瓷的突围实践表明，中小品牌需要通过“精准定位+IP赋能+产品迭代+渠道深耕”的组合拳，方能在存量竞争中实现从“网红”到“长红”的跨越。
【智造联盟全媒体总编、网易新闻家居|瓷砖总编 张英权】
结语：本次对话不仅展现了恒宇瓷砖与豪盛陶瓷的突围路径，更折射出陶瓷行业在变革中的韧性与创新力。在“双碳”与消费升级的双重驱动下，唯有拥抱变化、敢为人先的企业，才能在洗牌中占据先机，书写行业新篇章。
本文来源：网易家居瓷砖
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张英权_007
